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星巴克stp戰(zhàn)略分析w-在線瀏覽

2024-08-05 03:10本頁面
  

【正文】 滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店 n 1992年,星巴克在紐約納斯達(dá)克成功上市,從此進(jìn)入一個新的發(fā)展階段 n 2009年,星巴克推出速溶咖啡Via,僅用10個月便實(shí)現(xiàn)1億美元的全球銷售額,并建立4萬多個銷售網(wǎng)點(diǎn)。情侶約會這一消費(fèi)群體的年齡段主要集中在2035歲,消費(fèi)時間端主要集中在下午和晚上,消費(fèi)時長較長。商務(wù)會談n 3)都市中的白領(lǐng)和小資將咖啡廳視為喝下午茶、消磨下午悠閑時光的好去處。n 4)對于每天日程擠滿、經(jīng)常出差的商務(wù)人士,他們要求的是優(yōu)質(zhì)美味快捷方便的食物,收入普遍較高,對價格不敏感,主要消費(fèi)地集中在機(jī)場和CBD地區(qū)附近的。好奇嘗鮮這一消費(fèi)群體主要出于嘗鮮的目的,對價格比較敏感,追求的是對星巴克文化和咖啡文化的體驗(yàn)感。佳節(jié)送禮對于佳節(jié)購買產(chǎn)品用于送禮這一消費(fèi)群體而言,他們極為看重品牌價值,對產(chǎn)品整體要求較高,要求產(chǎn)品包裝高檔精美大氣,能夠讓被送者感受到送禮者的誠意。品牌價值:星巴克的大品牌對顧客具有強(qiáng)大吸引力。n 2.包裝(精美):精美的包裝,讓顧客在消費(fèi)時覺得體面,同時是對星巴克優(yōu)雅文化的一種宣傳。n 4.食用環(huán)境(在店內(nèi)星巴克店內(nèi)/家里/其他地方
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