星巴克stp戰(zhàn)略分析w-在線瀏覽
2024-08-05 03:10本頁(yè)面
【正文】 滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店 n 1992年，星巴克在紐約納斯達(dá)克成功上市，從此進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段 n 2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，僅用10個(gè)月便實(shí)現(xiàn)1億美元的全球銷售額，并建立4萬(wàn)多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。情侶約會(huì)這一消費(fèi)群體的年齡段主要集中在2035歲，消費(fèi)時(shí)間端主要集中在下午和晚上，消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)。商務(wù)會(huì)談n 3）都市中的白領(lǐng)和小資將咖啡廳視為喝下午茶、消磨下午悠閑時(shí)光的好去處。n 4）對(duì)于每天日程擠滿、經(jīng)常出差的商務(wù)人士，他們要求的是優(yōu)質(zhì)美味快捷方便的食物，收入普遍較高，對(duì)價(jià)格不敏感，主要消費(fèi)地集中在機(jī)場(chǎng)和CBD地區(qū)附近的。好奇嘗鮮這一消費(fèi)群體主要出于嘗鮮的目的，對(duì)價(jià)格比較敏感，追求的是對(duì)星巴克文化和咖啡文化的體驗(yàn)感。佳節(jié)送禮對(duì)于佳節(jié)購(gòu)買產(chǎn)品用于送禮這一消費(fèi)群體而言，他們極為看重品牌價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品整體要求較高，要求產(chǎn)品包裝高檔精美大氣，能夠讓被送者感受到送禮者的誠(chéng)意。品牌價(jià)值：星巴克的大品牌對(duì)顧客具有強(qiáng)大吸引力。n 2.包裝（精美）：精美的包裝，讓顧客在消費(fèi)時(shí)覺得體面，同時(shí)是對(duì)星巴克優(yōu)雅文化的一種宣傳。n 4.食用環(huán)境（在店內(nèi)星巴克店內(nèi)/家里/其他地方
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