星巴克stp戰(zhàn)略分析w-文庫吧資料
2025-07-01 03:10本頁面
【正文】 ：現(xiàn)有顧客普遍對星巴克具有較高的品牌忠誠度，實現(xiàn)這一目標并不難。散裝零售（超市、食堂）比較對象：星樂粽，上島的甜點，85度C的糕點，五芳齋粽子，散裝粽子三、專業(yè)粽子銷售（五芳齋）糕點店賣咖啡（85度C）咖啡店賣糕點（上島）傳統(tǒng)文化概念：將端午文化融入產品，是消費者在食用時感受到文化氣（打分從：13分，3分表示對此屬性的要求最高；價格項得分越高代表對價格越敏感）二、競爭強勢分析n 7.食用方便（優(yōu)雅地吃）：與一般的粽子的俗氣不同，星樂棕的獨特設計能讓顧客在食用時覺得優(yōu)雅。n 5.價格（中高端消費）：星巴克在中國的目標市場是在特大級城市、沿海地區(qū)經濟發(fā)達城市和相對發(fā)達的二級城市受過高等教育，收入較高的中上階層或者咖啡愛好者以及咖啡隨機消費者，這部分人群屬于追求品味的社會上等階層和追求時尚的社會中等階層。n 3.口味形狀：獨特的口味形狀，能讓顧客產生新奇感。T（targeting）:選擇目標市場一、顧客價值分析n 1.在過傳統(tǒng)節(jié)日時中國人有送禮的習俗，同時這也是一種社交需求。n 6）星巴克作為國際咖啡的知名品牌，在某種程度上是西方咖啡
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1