星巴克stp戰(zhàn)略分析w-在線瀏覽
2024-08-05 03:10本頁面
【正文】 市，從此進入一個新的發(fā)展階段 n 2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，僅用10個月便實現(xiàn)1億美元的全球銷售額，并建立4萬多個銷售網(wǎng)點。情侶約會這一消費群體的年齡段主要集中在2035歲，消費時間端主要集中在下午和晚上，消費時長較長。商務(wù)會談n 3）都市中的白領(lǐng)和小資將咖啡廳視為喝下午茶、消磨下午悠閑時光的好去處。n 4）對于每天日程擠滿、經(jīng)常出差的商務(wù)人士，他們要求的是優(yōu)質(zhì)美味快捷方便的食物，收入普遍較高，對價格不敏感，主要消費地集中在機場和CBD地區(qū)附近的。好奇嘗鮮這一消費群體主要出于嘗鮮的目的，對價格比較敏感，追求的是對星巴克文化和咖啡文化的體驗感。佳節(jié)送禮對于佳節(jié)購買產(chǎn)品用于送禮這一消費群體而言，他們極為看重品牌價值，對產(chǎn)品整體要求較高，要求產(chǎn)品包裝高檔精美大氣，能夠讓被送者感受到送禮者的誠意。品牌價值：星巴克的大品牌對顧客具有強大吸引力。n 2.包裝（精美）：精美的包裝，讓顧客在消費時覺得體面，同時是對星巴克優(yōu)雅文化的一種宣傳。n 4.食用環(huán)境（在店內(nèi)星巴克店內(nèi)/家里/其他地方）：顧客可以選擇在星巴克店內(nèi)消費，也可以選擇將產(chǎn)品帶出來消費。n 6.和店內(nèi)其他產(chǎn)品的搭配食用：如咖啡、茶、面包等。8.1.2.3.4.細分市場吸引力分析四、戰(zhàn)略資產(chǎn)n n n n “不花一分錢做廣
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