手機社交軟件的傳播學(xué)意義探析畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-04 05:49本頁面
【正文】 名學(xué)者麥克盧漢早在20C中期就提出了“媒介即信息”的論斷、在社會與傳播學(xué)界引起了極大的轟動[4]。而且，我們可以看到，自麥克盧漢“先知”般地語言“地球村”到電子時代、網(wǎng)絡(luò)時代的真正到來，這期間僅僅只有30年的時間間隔?！边@意味著一種媒介不僅可以將自身作為“信息”內(nèi)動在另一媒介上傳播，而且這樣做還可以增強另一媒介的影響力[4]。傳播是一個多因素、多環(huán)節(jié)的過程。他也第一次將人們每天從事卻又闡釋不清的傳播活動明確表述為五個環(huán)節(jié)和要素（傳者、受眾、媒介、訊息、反饋）的過程，為人們理解傳播過程的結(jié)構(gòu)和特性提供了具體的出發(fā)點。在這里，我們對手機社交軟件騰訊微信的分析，主要還是基于拉斯韋爾提出過著名的“5W”過程模式。由于傳者和受眾的特殊關(guān)系，微信信息交流內(nèi)容也更為私密。手機社交軟件的社交圈歸為近距離(熟人交際圈)，中距離(—千米交際圈)和遠距離(陌生人交際圈)三類。（三）微信公共賬號的傳播力分析1利用用戶的潛意識傳播欲受眾具有普遍的獵奇心理，在這個階段，微信廣告互動式投放會自然的引起受眾的好奇圍觀和實時互動2準確鎖定微信廣告消費群現(xiàn)階段國內(nèi)使用微信的消費人群大多集中在中青年群體，這部分人群極易受到外界信息的影響，而微信主要受眾就是這一人群3微信廣告可隨時隨地互動、分享新媒體的生態(tài)環(huán)境為信息的傳播搭建了互動的平臺，更加體現(xiàn)人性化的媒介接觸（四）傳播效果分析隨著科技的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)邁向3G時代，手機已經(jīng)不僅僅是作為“移動電話”出現(xiàn)在傳播學(xué)視野中，通話只是其基本功能，在完成通話以外的任務(wù)時，如傳統(tǒng)的SMS短信，以彩信方式傳播的“手機報”，基于移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的上網(wǎng)和手機電視等已經(jīng)使手機成為一種朝氣蓬勃的新媒體。1作為依托以智能手機終端為主要載體的移動媒體，兼具了手機的在傳播過程中的優(yōu)勢。手機社交軟件相對于單純的文字符號來講更有優(yōu)勢，手機社交軟件更能傳達對話者心情 微信主打語音聊天，點對點的語音交流類似于現(xiàn)場直播，通過聲音來傳達情感，能夠更好地把握傳受雙方的心理， 同時作為新媒體的手機和手機社交軟件的強強聯(lián)合，同時以文字、語音、圖片、視頻為載體，傳播方式也呈現(xiàn)了多元化的特點。人是一種社會性的動物，任何人的生存都離不開和他人之間的交往。人際傳播的形式可以是兩個人面對面的直接傳播，也可以是以媒體為中介的間接傳播。間接傳播是指在現(xiàn)代社會里的各種傳播媒體出現(xiàn)后，人際傳播不再受到距離的限制，可以通過這些傳播媒體進行遠距離交流。手機社交軟件作為一種新興媒介，在使用過程中最多的就是實現(xiàn)了人際傳播，基于技術(shù)的支持，克服了空間，時間的制約，大大地提高了傳播效率，它跨越了運營商壁壘、硬件壁壘、軟件壁壘和社交網(wǎng)絡(luò)壁壘，將現(xiàn)實社會中人們的關(guān)系沉淀到手機上從而實現(xiàn)了現(xiàn)實與虛擬世界的“無縫鏈接”，甚至超越了“六度分割理論”（最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人）使移動終端繼SNS類型的社交網(wǎng)站之后成為了新的社交節(jié)點。個人獨白或自言自語等僅僅為了滿足自己的需要而發(fā)出的語言，不會構(gòu)成人際傳播。每個人都是信息的發(fā)出者，同時又是信息的接收者，即在影響別人的同時，也受到他人的影響?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)進入Web 時代，大型品牌廣告主以及網(wǎng)站經(jīng)營者卻還在使用過去老舊的觀念以及 。其中的關(guān)鍵，在于「人際傳播」，而這正是Web 的強項與核心精神。這一點在利用微信進行營銷的公共賬號上表現(xiàn)得尤為突出。（1）內(nèi)容明確：一次談話圍繞一個主題，避免涉及內(nèi)容過廣。（3）語言文明：談話的語言要文明，不要使用粗俗的語言，容易給對方產(chǎn)生不好的印象。（1）封閉式提問：封閉式提問的問題比較具體，對方用簡短、確切的語言即可做出回答，如“是”或“不是”、“好”或“不好”、“5年”、“40歲”等。（2）開放式提問：開放性提問的問題比較籠統(tǒng)，旨在誘發(fā)對方說出自己的感覺、認識、態(tài)度和想法。（3）探索式提問：又稱探究式提問。適用于對某一問題的深入了解。偏向式提問的問題中包含提問者的觀點，以暗示對方做出提問者想要得到的答案，如“你今天感覺好多了吧？”。（5）復(fù)合式提問：復(fù)合式提問的問題為2種或2種以上類型結(jié)合在一起的問題，如“你是在哪里做的檢查？檢查結(jié)果如何？”。（1）肯定性反饋：對對方的正確言行表示贊同和支持時，應(yīng)適時插入“是的”、“很好”等肯定性語言或點頭、微笑等非語言形式符號予以肯定，以鼓舞對方。（3）模糊性反饋：當需要暫時回答對方某些敏感問題或難以回答的問題時，可做出無明確態(tài)度和立場的反應(yīng)，如“是嗎？”、“哦”等。在這里，我也針對云南昆明地區(qū)大學(xué)生進行了隨機的問卷調(diào)查，發(fā)出203份問卷，有效問卷197份，并以此為樣本進行分析。[單選題]選項小計比例男69%女125%(空)3%本題有效填寫人次197[單選題]選項小計比例文史類156%理工類41%本題有效填寫人次197[單選題]選項小計比例大一41%大二100%大三30%大四或大五23%(空)3%本題有效填寫人次197[單選題]選項小計比例曾經(jīng)使用過，現(xiàn)在沒有26%正在使用171%未曾使用(跳至最后一題)00%本題有效填寫人次197[單選題]選項小計比例內(nèi)向型，在人群中傾向于隱藏自己，較少主動結(jié)交朋友100%外向型，在人群眾傾向于展示自己，較多主動結(jié)交朋友96%(空)1%本題有效填寫人次197[單選題]選項小計比例會14%不會129%不一定54%本題有效填寫人次197[排序題]綜合排序結(jié)果為：（平均綜合得分如何計算？）查看詳細數(shù)據(jù)選項小計比例電話/短信網(wǎng)絡(luò)見面書信[多選題]選項小計比例 出于好奇，喜歡交朋友28% 身邊的朋友都在使用，加強溝通且方便溝通161% 支持圖片、語音、群聊等功能，省話費流量小119% 接受離線消息和郵件，實現(xiàn)跨軟件信息處理58% 純粹無聊，打發(fā)時間34% 其他 5. 你在微信上填寫的個人信息和頭像的
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