管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及其答案(吳健安)--在線瀏覽
2024-08-03 16:43本頁(yè)面
【正文】 特殊的_________。A．價(jià)值較高 B．高檔C．價(jià)值較低 D．奢侈1在評(píng)估渠道交替方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是_________。錯(cuò)選、多選或漏選均不得分，每小題1分，共8分。A．內(nèi)在刺激 B．外在刺激C．精神刺激 D．物質(zhì)刺激Ｅ．以上全是企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中_________。A．統(tǒng)一品牌策略 B．銷售者品牌C．個(gè)別品牌策略 D．分類品牌E．企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略物流現(xiàn)代化需要多種技術(shù)支撐，包括 。A．固定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 B．偶然的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷C．被動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷 D．完全的市場(chǎng)營(yíng)銷E．聯(lián)系的市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量，主要是：人口、_________等因素。A．產(chǎn)品 B．競(jìng)爭(zhēng)C．定價(jià) D．分銷E．促銷三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用“√”或“”表示并填在答題紙上。）針對(duì)過(guò)量需求，企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)是“反市場(chǎng)營(yíng)銷”。恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。即使不支出任何的營(yíng)銷費(fèi)用，市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品仍然存在一個(gè)基本的需求量。企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒(méi)有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。采用運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)會(huì)使產(chǎn)品成本增加，不但給企業(yè)市場(chǎng)滲透帶來(lái)困難，甚至難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳。1一般來(lái)說(shuō)，管理跨度與管理層次互為正比關(guān)系。六、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共24分。簡(jiǎn)述企業(yè)在哪些情況下可能需要采取降價(jià)策略？服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的要素主要是什么？八、案例分析（12分）摩托羅拉V998/V8088的產(chǎn)品策略摩托羅拉的兩款手機(jī)V988和V8088是“V”系列手機(jī)的代表，這一系列手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的四年多歷程表明了公司針對(duì)V988/V8088系列的產(chǎn)品策略特點(diǎn)。V988款手機(jī)是公司在1999年春天推向中國(guó)市場(chǎng)的，其特點(diǎn)是：雙頻、體積小、大顯示屏和大鍵盤。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)定價(jià)是165。伴隨著新產(chǎn)品的推出，也產(chǎn)生了一系列的問(wèn)題，比如手機(jī)生產(chǎn)工藝不成熟、原材料供應(yīng)不足等。此時(shí)，其市場(chǎng)價(jià)位也降到了165。8000元。它完全是基于V998設(shè)計(jì)出來(lái)的，除了具有V998的一切功能外，還有WAP上網(wǎng)、自編鈴聲、鬧鐘提示和來(lái)電彩燈提示等功能，從外觀的曲線設(shè)計(jì)上也獨(dú)具特色。1999年伴隨著新千年鐘聲的敲響，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)刮起了“手機(jī)上網(wǎng)”的旋風(fēng)。8000元以上，比同期的V998高出了165。以V998/V8088為代表的“V”系列手機(jī)屬于公司四類產(chǎn)品特色中的“時(shí)尚型”，其市場(chǎng)目標(biāo)是成功人士和一些追求時(shí)尚的人們。4000元以下。1000元。從2000年第三季度起，V998/V8088系列手機(jī)成為摩托羅拉的主打產(chǎn)品，其需求量在公司手機(jī)產(chǎn)品中名列第一。在全國(guó)的許多地方，消費(fèi)者手中的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)有倒屏、顯示不全或黑屏的現(xiàn)象。因此，公司采取了斷然措施，緊急招回有問(wèn)題的手機(jī)，妥善處理，向消費(fèi)者真誠(chéng)道歉。此時(shí)的產(chǎn)品價(jià)位已經(jīng)降至165。2700元
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