某地產(chǎn)整合營銷品牌推廣策略-在線瀏覽
2024-08-03 16:23本頁面
【正文】 海打造其“第四代精品”的典范之作。中海公司中海?半島首府品牌聯(lián)想 品牌價值提升2. 第二部分 中海半島首府的思考和推廣主題的提煉，“中海其中包括產(chǎn)品力塑造和傳播、主題策略及整合營銷策略的差異化，塑造中海 對“半島”與“首府”所營造的“豪宅居住模式”及豪宅文化進(jìn)行有效傳播，從而形成基于整個蘇州地區(qū)高檔別墅居住文化、獨特的競爭優(yōu)勢策略。品牌聯(lián)想——打造中海 “第四代精品”的典范2004年4—11月，中海地產(chǎn)22億落子蘇州工業(yè)園區(qū)，立意在這方風(fēng)物清嘉，人文靈慧的寶地打造其“第四代精品”的典范——“湖濱1號”和“中海中海?半島首府肩負(fù)著企業(yè)品牌樹立與項目品牌塑造的重任，中海?半島首府必將成為中海品牌價值提升的又一個力作。. 推廣訴求點的運用策略目前蘇州能真正滿足以上四項標(biāo)準(zhǔn)的豪宅幾乎沒有，因此蘇州的豪宅存在“缺口”。企業(yè)品牌聯(lián)想——打造中海“第四帶精品”的典范 + 蘇州新豪宅文化的代言項目——“鉑金地段，豪宅精神”借助中海在全國和蘇州的品牌影響力，在第一個高檔住宅項目“湖濱1號”推廣的基礎(chǔ)上，快速確立“中海令本項目一經(jīng)推出，立即成為金雞湖東高檔住宅代表之作，樹立社會公信力。半島首府推廣框架的建立主題推廣語：鉑金地段，豪宅精神聚集富豪階層的“首府”——地位認(rèn)同富豪的專屬服務(wù)——服務(wù)認(rèn)同“第四代精品”建筑典范——產(chǎn)品認(rèn)同不可復(fù)制的尊貴——區(qū)位認(rèn)同4. 第四部分 整合營銷體系. 整合營銷策略總綱品牌價值+區(qū)域價值+產(chǎn)品主義+豪宅文化+精神共鳴品牌價值中海作為全國知名的房地產(chǎn)集團(tuán)公司，其品牌在全國各大 城市所開發(fā)的房地產(chǎn)項目的成功中已奠定其地位，將此應(yīng)用于營銷訴求是必選之策。產(chǎn)品主義產(chǎn)品主義是房地產(chǎn)項目的“尚方寶劍”，產(chǎn)品巨細(xì)兼顧，力求品質(zhì)完美，這是眾多消費者對中海產(chǎn)品追捧的重要因素之一。精神共鳴追求尊貴地位的目標(biāo)客戶，在現(xiàn)實生活中實現(xiàn)了他們的工作價值，在本項目，將實現(xiàn)屬于他們個人的生活價值；不僅居住得到了滿足，而且滿足了他們精神上的追求，這就是“精神共鳴”，在營銷上對此進(jìn)行體現(xiàn)，將事半功倍。以上所述主線的五個構(gòu)件對于本項目而言是一個統(tǒng)一的整體，缺一不可，只有整合在一起，才能發(fā)揮她們各自的促進(jìn)作用，并在此基礎(chǔ)上衍生出更大的“魔力”。 在本項目的開發(fā)進(jìn)程中，以上主線的五個構(gòu)件層次遞進(jìn)地發(fā)揮著主導(dǎo)作用。對于消費群而言是一個由虛逐漸轉(zhuǎn)為實的進(jìn)程。相輔相成，虛實結(jié)合。具體到本項目時，在實物未出現(xiàn)的時候可以通過品牌體系的其他產(chǎn)品引
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