【正文】 居民農(nóng)村居民(元)城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民200074432941520017843754092002878385493200387035151920041102459643200512124967162006139457681820071610612998200817127031009200919029039992010210310651038201126411687954表1 2000～2011年中國居民國內(nèi)旅游的基本情況（注：資料來源于：中國統(tǒng)計年鑒2012）而具體到寧鄉(xiāng)縣地區(qū)而言，寧鄉(xiāng)縣的旅游發(fā)展已經(jīng)到了飛速發(fā)展階段，據(jù)《寧鄉(xiāng)縣2012年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》統(tǒng)計，%；，%。全年全縣的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24020元，%。而全年全縣農(nóng)村居民人均可支配收入13166元，%；農(nóng)民人均純收入13763元，%。全年農(nóng)民人均生活消費支出9875元，%，其中增長較快的是衣著消費和交通通訊消費支出，%和36%。由農(nóng)村地區(qū)的收入增長速度也可以看出，開發(fā)農(nóng)民旅游市場的潛力很巨大[2]。不僅僅是寧鄉(xiāng)地區(qū)，從而也為國內(nèi)其他地區(qū)的研究和開拓農(nóng)民旅游市場提供參考和依據(jù)。農(nóng)民旅游者普遍經(jīng)濟收入不太高，文化水平偏低，現(xiàn)代消費觀念落后等等特性，為了更好的滿足其旅游需求，開發(fā)更廣闊的農(nóng)村旅游市場，旅游行業(yè)會根據(jù)其特性來開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品和旅游組織形式。農(nóng)民旅游市場的開發(fā)，能使很多農(nóng)民慢慢改掉打牌賭博的惡習(xí)，減少封建迷信活動，更多的參與到旅游活動中來，增長期見識，幫助農(nóng)村居民們樹立起健康的消費觀念。更新陳舊的思想觀念。宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”。以新農(nóng)村建設(shè)作為契機，加快村容村貌的整治，提高生活他們的生活質(zhì)量，發(fā)展農(nóng)民旅游，是新農(nóng)村建設(shè)重點工作。通過農(nóng)民旅游的開發(fā)，可以將廣大農(nóng)村居民納入到旅游大軍之中，增進城鄉(xiāng)之間的交流與互動，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的互利共贏，縮小城鄉(xiāng)之間的差別，促進和諧社會的構(gòu)建[3]。（四）研究方法文獻調(diào)查法 充分利用國內(nèi)外相關(guān)文獻，參閱中國知網(wǎng)的期刊論文，以及相關(guān)雜志。對采集來的文獻資料進行分析，從而為本文的研究理論以及實證分析研究提供了理論基礎(chǔ)。例如對采集來的數(shù)據(jù)，利用計算機強大的數(shù)據(jù)整理分析功能畫出圖表。對寧鄉(xiāng)縣農(nóng)民旅游發(fā)展的特點、現(xiàn)狀以及問題與挑戰(zhàn)等方面的相關(guān)數(shù)據(jù)和資料進行深入分析，為本文的研究提供第一手的資料。問卷調(diào)查法 通過對寧鄉(xiāng)縣歷經(jīng)鋪、煤炭壩等地區(qū)的農(nóng)民分發(fā)自行設(shè)計的調(diào)查問卷，問卷200份，現(xiàn)場發(fā)放，填好后當(dāng)場收回。通過問卷調(diào)查法，收獲到文章研究所需的相關(guān)數(shù)據(jù)，從而使得本文的研究有了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。 二、相關(guān)文獻綜述（1） 國外文獻研究綜述 國際旅游研究權(quán)威期刊：《旅游管理》（tourism management）、《旅行研究》（journal of travel research）、《國際旅游研究》(international journal of tourism research）、《旅游研究紀事》（annals of tourism research）等，都刊載有很多相關(guān)文獻，通過對這些文獻的歸納總結(jié)，發(fā)現(xiàn)國外對于農(nóng)民旅游的研究內(nèi)容主要集中在以下這些方面：人們對農(nóng)民旅游的理解和態(tài)度、農(nóng)民旅游者及其市場細分、旅游營銷、可持續(xù)發(fā)展的旅游等內(nèi)容[4]?！　eaver在weaver B D,，lawton J L resident perception in the urbanrural fringe 一文中對澳大利亞沿海TamborineMoutain 鄉(xiāng)村地區(qū)居民對旅游的態(tài)度進行了聚類分析，百分之二十五的也就是四分之一的居民并不贊成發(fā)展農(nóng)村旅游，他們認為這并不能帶來更多經(jīng)濟效益和生態(tài)效益，除了提供了一些就業(yè)就會之外，也帶來了很多的負面影響。他們認為，發(fā)展農(nóng)村旅游是一把雙刃劍，既有積極地也有消極的影響?！　「ヂ褰B在基于旅游目的的和利益需求的差別，將鄉(xiāng)村旅游進行了市場細分（benefit segmentation of tourists in rural areas：A scottish perspective），分成了四種類型：鄉(xiāng)村型、觀覽型、消遣型、和活躍型。20世紀80年代后期，研究者開始關(guān)注農(nóng)民旅游的現(xiàn)象，中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)上最早提到農(nóng)民旅游現(xiàn)象的是：1986年呂良才的《農(nóng)民旅游艇上的笑聲》。 筆者以農(nóng)民旅游市場作為檢索主題詞，在中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫里進行搜索，截止2013年5月，檢索到符合主題條件的文獻共計263篇。 2008年，王紅和高夏芳在《我國農(nóng)民旅游市場的開發(fā)策略研究》中總結(jié)了我國農(nóng)民旅游者需求具有東部發(fā)達、中部起步、西部蓄勢的總體特征[7]。 而在討論到農(nóng)民旅游市場的開發(fā)及策略的文獻中：2004年，周燕和李祝舜《我國農(nóng)民旅游市場開發(fā)初探》，提出從刺激農(nóng)村居民消費需求、加強農(nóng)村旅游市場宣傳、適時推出適合的旅游產(chǎn)品和改善農(nóng)村旅游服務(wù)四個方面提出了開發(fā)措施[9]。2007年，慎麗華和韋銘《農(nóng)民旅游客源市場的現(xiàn)狀及開發(fā)思路》提出應(yīng)從政策上著手，同時要樹立正確的市場營銷觀念，進行周密的市場調(diào)研和細分。同年，陳世偉、鄧小華、陳志軍在《我國農(nóng)民旅游市場潛在性分析及開發(fā)戰(zhàn)略》文中建議可以分中、西、東部展開“階梯式”的開發(fā)戰(zhàn)略。2009年，尹微和許靜在《對中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)的思考》中，指出我們應(yīng)該重視農(nóng)民旅游意識，要重視重視人才培養(yǎng)，注重提高農(nóng)民素質(zhì)，對農(nóng)民旅游市場進行再細分，實行將旅游和農(nóng)民致富相結(jié)合的對策，來推進中國農(nóng)民旅游市場的發(fā)展[12]。2010年7月，鄭林在《我國農(nóng)民旅游市場研究文獻回顧與展望》一文中，總結(jié)了以往關(guān)于農(nóng)民旅游研究文獻呈現(xiàn)的特點，他尤其提到，將農(nóng)民作為出游主體的研究起步還較晚，文獻較少[13]。同時研究不夠細致，農(nóng)民的范圍較廣，沒有對農(nóng)民的概念進行細分再研究，而是籠統(tǒng)的研究整個農(nóng)民群體。對于農(nóng)民旅游的研究可以在研究內(nèi)容方面進行再充實，多關(guān)注一些不同的方面。三、寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民旅游現(xiàn)狀及特點（1） 寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村居民旅游者人口統(tǒng)計學(xué)特征　　此次調(diào)查，在寧鄉(xiāng)縣縣城地區(qū)、煤炭壩鎮(zhèn)、歷經(jīng)鋪鎮(zhèn)、回龍鋪鎮(zhèn)等代表地區(qū)發(fā)放了200份問卷且全部收回。女性略多于男性，基本滿足此次調(diào)查問卷的需要。其次是中年人和中老年人，小孩所占的比例最少?！　∈茉L者學(xué)歷構(gòu)成結(jié)構(gòu) 低學(xué)歷人群在寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村居民中占絕大部分,高學(xué)歷人群比例小。低學(xué)歷人群占 50%,中等學(xué)歷占29%,高學(xué)歷占 21%。此次調(diào)查的受訪者中，有83%的人表示有過旅游經(jīng)歷，當(dāng)然，大部分是短途旅游。2） 對旅游的態(tài)度。另有3%的受訪者對于出去旅游沒多大感覺，出不出去旅游是無所謂的態(tài)度；只有1%的人因為個人原因是不喜歡旅游的。11%的受訪者出去旅游的目的是出于探親訪友，28%的受訪者表示出去旅游是因為想增長見識，畢竟一直待在農(nóng)村，體會到的東西相對落后，而出去旅游可以開闊眼界，學(xué)到很多新鮮的東西。只有3%的人是出于美食愛好出去旅游，另有6%的人是出去其他目的出去旅游，如：尋求刺激、純粹的游玩、求神拜佛等。經(jīng)調(diào)查，從以上的結(jié)果來看，37%的受訪者表示之所以不能去旅游是因為受經(jīng)濟條件的限制，在本身所掙錢并不多的情況下還需支付子女高額學(xué)費、全家的生活費用等，這樣的條件下并沒有多少多余的錢來用于旅游。中老年人他們的時間大多花在工作上，而平時農(nóng)活也是很繁忙，基本沒有多少空余時間來休閑放松，而年輕一輩的學(xué)生中，中小學(xué)生平時學(xué)業(yè)繁重，即使是寒暑假也有培訓(xùn)課等，大學(xué)生則有些在家里幫父母做工，有些也出去做寒暑假工，都表示基本沒時間出去旅游。另有20%的人則認為是因為適合農(nóng)民特點的旅游形式太少，有些旅游形式并不能吸引農(nóng)民，他們認為有些旅游形式不能盡興反而浪費錢財。2%的人表示現(xiàn)如今社會不安定，出去旅游安全得不到保障。還有2%的人是因為自身身體不好、暈車、保守的思想等原因限制他們出去旅游。同時受訪者中也有59%的受訪者也比較偏好名勝古跡，中國的旅游精華的魅力不可忽視。21%的受訪者說在農(nóng)村地區(qū)能吃到的風(fēng)味美食并不多，很愿意去風(fēng)味美食區(qū)品嘗品嘗。17%的受訪者覺得田園風(fēng)光也是不錯的旅游景點。12%的人則偏好紅色旅游，當(dāng)然這部分人基本都是老黨員和毛主席的“粉絲們”。同時有10%的受訪者表示愿意嘗試極限運動，尋求刺激，這百分之十的人都是年輕一輩。圖4 農(nóng)村居民選擇旅游地的偏好旅游消費1）旅游預(yù)算。30%的人則愿意花費10002000元來放松身心，這部分人多是家庭條件較好，生活壓力較小的人，他們認為，難得出游一次，花費一兩千也是值得的。有8%的人也表示他們愿意花費兩千元以上的費用來旅游，家庭壓力小的他們，在自身花費的前提下加上孝順子女支付，他們愿意花費較多的錢來用來享受。在出去旅游過的受訪者中，有38%的人表示他們以往的旅游過程中花費最多的是交通，這部分人多數(shù)是較為節(jié)省的農(nóng)民以及旅途較遠的旅游者。17%的人表示主要花費在美食方面。有7%的人主要花費在住宿。圖6 農(nóng)村居民旅游花費3）購物。另有10%的受訪者明確表示不會購物，他們認為，出去旅游，玩玩看看就好，無需另外花錢買商品。49%的人表示在旅游過程中愿意嘗嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，認為難得來此一游當(dāng)然要選特色的食品。只有2%人會在旅游過程中選擇快餐，這少部分人對于美食不是很感興趣。其次是選擇和朋友出去旅游的，約有30%的受訪者選擇這種方式，另有15%的人選擇自助游，選擇這種方式的多是年輕人、學(xué)生一族。但是仍有多數(shù)農(nóng)民對旅行社是不熟悉也是不信任的。另有2%的人會選擇其他旅游方式，如夫妻游、情侶游。圖8 農(nóng)村居民選擇的旅游方式出游時間選擇、時長1)時間選擇。當(dāng)然，對于多數(shù)人而言，一般都是選擇在農(nóng)閑時期出去。這多數(shù)是年輕一輩。圖9 農(nóng)村居民選擇的旅游時間 2）出游次數(shù)。多數(shù)是短途旅游。放松下。 圖10 農(nóng)村居民一年內(nèi)旅游次數(shù)3）時間長短。另外，大部分的受訪者表示，出去旅游都是在農(nóng)閑的時候出去的。那么，平時農(nóng)民們獲得旅游信息的渠道有哪幾種呢？39%的人表示他們平時獲知旅游信息是通過別人介紹，有些出去旅游過的朋友回來會對他們宣傳或者炫耀