【正文】 可發(fā)生也可不發(fā)生的旅游產(chǎn)品價格，如紀念品價格、通訊服務(wù)價格、醫(yī)療服務(wù)價格、娛樂服務(wù)價格等。因此，合理地確定基本旅游價格十分重要。這就要求在制定非基本旅游價格時，必須充分考慮基本旅游需求的獨特個性，并按照其功能特性，制定合理的價格。一般旅游價格是指以旅游產(chǎn)品價值為基礎(chǔ)來確定的旅游產(chǎn)品價格，如餐飲價格、住宿價格、交通價格、日用生活品價格等。特種旅游價格是價格與價值背離較大的旅游產(chǎn)品價格，如旅游購物品中的古玩、名畫的價格，名人住過或游覽過的旅游景點的價格，這些旅游產(chǎn)品在特定的時間和空間內(nèi)具有獨占性，其價格也可以視作壟斷價格，其價格制定不受成本高低的影響，而主要取決于市場的供求狀況。國際旅游價格是向海外游客標明的價格，國內(nèi)旅游價格是向本國旅游者標明的價格。通常的表現(xiàn)是，發(fā)展中國家的國際旅游價格比國內(nèi)旅游價格要高得多。因此區(qū)分和確定國際旅游價格和國內(nèi)旅游價格的差異，必須以世界經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是世界服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展狀況為依據(jù)，才能制定出既符合實際，又科學合理的旅游價格。旅游包價也叫統(tǒng)包價格，是旅行社為滿足旅游者的需要所提供的旅游產(chǎn)品基本部分和旅行社服務(wù)費的價格。旅游包價是旅游者一次性支付的價格。部分包價是介于包價與單項價格之間的旅游價格，指旅游者一次性購買部分旅游產(chǎn)品的組合，同時又以零星購買方式而購買另外的單項旅游產(chǎn)品，如參加某次運動會、某項球賽、某種娛樂的價格，或以某個特殊地方為目標的參觀游覽所提供特殊產(chǎn)品和服務(wù)的價格。（1）旅游產(chǎn)品的價值決定供給價格價格是價值的貨幣表現(xiàn)，價值取決于社會必要勞動時間。所謂社會必要勞動時間，是指在現(xiàn)有社會正常的生產(chǎn)條件下，社會平均的勞動熟練程度和勞動強度下制造某種使用價值所需要的勞動時間。合理的旅游價格反映旅游資源對旅游者的吸引程度，吸引力強、觀賞價值高的旅游資源，蘊含有大量的物化勞動，應(yīng)當收取較高的價格。此外，旅游價格的水平還體現(xiàn)著旅游服務(wù)人員所提供的服務(wù)勞動的質(zhì)量水平，包括客房、餐飲、翻譯、導游等等，熱情周到高質(zhì)量的服務(wù)反映著服務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)較高，付出了更多更復(fù)雜的勞動，理應(yīng)得到較高的報酬。另一方面，由于旅游經(jīng)營者的經(jīng)營水平和經(jīng)營狀況不同，其個別勞動時間或者低于社會必要勞動時間，或者高于社會必要勞動時間。另外，按照社會必要勞動時間決定供給價格，也保護了旅游者的經(jīng)濟利益，使旅游產(chǎn)品貨真價實地滿足旅游者的消費需求。旅游業(yè)與國民經(jīng)濟其它行業(yè)相比較而決定旅游需求價格，主要表現(xiàn)在三個方面：一是旅游業(yè)比其它行業(yè)適度超前發(fā)展，以旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和高層次滿足刺激旅游需求，創(chuàng)造旅游市場，從而增強了旅游者的旅游需求強度，形成和抬高旅游需求價格；二是旅游業(yè)同其它行業(yè)相比，人們的其它需求可以或者已經(jīng)通過其它行業(yè)得到滿足，而旅游需求還沒有滿足和沒有比較好地滿足，這時人們的旅游需求程度較強；三是其它行業(yè)的發(fā)展使人們形成了旅游支付能力，從而使旅游者的旅游意愿轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游活動，旅游需求價格也便有了現(xiàn)實性。（3）旅游市場競爭決定市場成交價格旅游市場競爭通過旅游產(chǎn)品的供給者之間、需求者之間和供給者與需求者之間的競爭決定市場成交價格。因此，當旅游產(chǎn)品供過于求時，旅游價格只能體現(xiàn)旅游經(jīng)營者的生存目標即較低的供給價格；當旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求時，旅游價格可以體現(xiàn)旅游經(jīng)營者的利潤最大化目標，從而體現(xiàn)了較高的交易價格，但不能超過旅游需求的價格。1．成交價格P0等于平均成本加平均利潤。3．成交價格P2等于平均成本（平均固定成本加平均變動成本），這時旅游經(jīng)營者不盈不虧。5．成交價格P4等于平均變動成本，這是旅游產(chǎn)品的最低價格，低于此價格旅游經(jīng)營者必須停止經(jīng)營。特別是當前我國市場體系還不健全，旅游市場還有諸多的問題，價格機制還不能充分發(fā)揮作用，在這樣的情況下，政府經(jīng)濟政策對旅游價格的影響尤為重要。2．政府通過對旅游市場價格的調(diào)控，減少和避免旅游價格的信號失真，使旅游價格趨于合理。4．國民經(jīng)濟的發(fā)展狀況決定通貨膨脹率的高低和匯率的變動，從而影響旅游價格的變化。旅游市場成交價格不僅是旅游市場競爭的結(jié)果，也受政府經(jīng)濟政策的影響，如圖5－2所示。價格制定的目標，是指企業(yè)在對其生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品定價之前，預(yù)先設(shè)定的、有意識地要求達到的目的和標準。因此必須慎重對待，科學地確定旅游定價目標。定價目標必須與旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的總目標相適應(yīng)，為總目標服務(wù)。因此，判斷旅游定價目標制定的正確與否，取決于一個較長時期內(nèi)最終是否給企業(yè)帶來盡可能多的利潤總量。通常圍繞收益最大化而展開的旅游定價目標，概括起來主要有三大類。旅游產(chǎn)品價格必須反映旅游產(chǎn)品質(zhì)量，做到質(zhì)價相符，才能吸引游客，增大銷量，實現(xiàn)收益的最大化。旅游產(chǎn)品特色指產(chǎn)品的造型、質(zhì)量、功能、服務(wù)、品牌、文化氛圍的全部或部分，它反映了旅游產(chǎn)品對旅游者的吸引力。因此，這種旅游產(chǎn)品在定價時具有有利地位，其價格也相應(yīng)要比同類旅游產(chǎn)品高。旅游資源是旅游產(chǎn)品形成的基礎(chǔ)，一定的時空環(huán)境里旅游資源科學開發(fā)和組合而形成的旅游產(chǎn)品具有稀缺性，其價格也便具有壟斷性。3．提高旅游者滿意度的目標。由于旅游者的文化背景，個人素養(yǎng)不同，閱歷各異。旅游企業(yè)針對不同旅游者的需求提供有針對性的服務(wù)，得到旅游者的較高評價，提高旅游者的滿意度，可以確定較高的旅游價格。市場占有率是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，代表著潛在的利潤率。特別是旅游產(chǎn)品既不能貯存、又不能運輸，因此，保持和擴大市場占有率尤為重要。旅游企業(yè)采取穩(wěn)定價格的目標，實質(zhì)是想通過本企業(yè)產(chǎn)品的定價或少數(shù)幾家旅游大企業(yè)產(chǎn)品的定價左右整個市場價格水平。2．以有助于市場推銷為目標。因此，旅游價格的制定和調(diào)整要考慮其它三個因素，要有利于其它要素作用的發(fā)揮，以保持和提高市場占有率。旅游業(yè)是一個市場導向型產(chǎn)業(yè)，市場占有率的形成和變化是旅游市場競爭的結(jié)果。（3）以穩(wěn)定和增強企業(yè)競爭力為目標