價格大戰(zhàn)對我國家電市場的影響分析-在線瀏覽
2024-07-27 21:12本頁面
【正文】 止今年10月份，全國商品零售價格總水平已連續(xù)36個月出現(xiàn)降幅?！ ×硪环矫妫祪r對家電行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，具體概括如下： 降價對消費的拉動作用正在逐漸弱化 延續(xù)多年的各廠家、商家的降價、讓利、打折促銷之風，此起彼伏，一浪高過一浪。降價讓利已打破市場淡旺季之分?！ 《喾N銷售渠道的存在，加快了價格戰(zhàn)的頻率，加劇了價格競爭的激烈程度 目前家電的零售渠道有傳統(tǒng)的大、中型百貨商場，有家電批發(fā)企業(yè)，有家電專賣店，有倉儲式大型連鎖超市，也有個體商戶等等，在經(jīng)營方式上有從廠家直接進貨，也有從總代理、總經(jīng)銷商代銷，有聯(lián)購分銷，也有買斷經(jīng)營，在取得銷售利潤的方式上有從進銷差價中獲得，也有通過廠家返利的形式獲得。目前，商業(yè)企業(yè)銷售家電已進入微利時期，特別是大型百貨商場和大型家電專賣店是靠一定的銷量，來獲得生產(chǎn)廠家的返利，在目前消費不景氣的情況下，要取得更多的經(jīng)濟利益只能靠銷量的增加，而銷量的增加對于商家而言主要是靠價格優(yōu)勢?！ ∑髽I(yè)間競爭將趨于緩和 首先，經(jīng)過一輪激烈的價格競爭，這些大企業(yè)集團雖然取得了市場份額上的收獲，但也付出了相當大的代價，以年產(chǎn)百萬臺、平均降價數(shù)百元計，一個大企業(yè)集團一年就將減少利潤數(shù)億元之巨。經(jīng)過激烈的價格戰(zhàn)后，淘汰掉了一批中小企業(yè)，在剩下的大企業(yè)之間，企業(yè)的市場行為將由近似完全市場競爭下市場行為轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢奘袌龈偁幭碌氖袌鲂袨椋髽I(yè)將致力于保持價格的相對穩(wěn)定，取得盡可能多的利潤。短期內(nèi)行業(yè)的市場效益將難有起色 首先，由于我國家電行業(yè)正處于調(diào)整時期，買方市場特征將導(dǎo)致部分中小企業(yè)的虧損和倒閉，這對行業(yè)的進一步發(fā)展是有好處的，尤其是對大企業(yè)集團的發(fā)展極為有利，但短期內(nèi)整個行業(yè)的利稅規(guī)模會受到一定影響。 第三，在今后一、二年內(nèi)的買方市場環(huán)境下，企業(yè)大量采用非價格競爭手段，銷售費用和開發(fā)費用將大幅度上升。但這一過程將孕育今后較長時期家用電器行業(yè)更有效率的發(fā)展。 據(jù)悉，不少品牌的特價基本都已銷售殆盡，只有長虹、康佳、熊貓等庫存較大的尚有特價，不過有的型號也已斷檔。因此家電降價由于缺乏后援而只能是短期行為。而進入目前的家電銷售旺季，價格已不再是焦點，眾廠家開始推出科技含量高的新品以取悅消費者。業(yè)內(nèi)人士分析，降價家電吸引的是眾多低收入階層，而對于追求品質(zhì)的消費者，只有不斷推出科技含量高、個性化的新品
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