價(jià)格變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)份額的影響研究與分析-在線瀏覽
2025-04-09 21:19本頁面
【正文】 D Page11 自身效應(yīng)和交互效應(yīng)矩陣 方法介紹 ? 市場(chǎng)份額的變化 A B C D 現(xiàn)有份額％ 48 31 11 6 品牌 A + （現(xiàn)代） － － + 品牌 B + （現(xiàn)代） － － + 品牌 C —— （現(xiàn)代） 品牌 D —— （現(xiàn)代） Page12 市場(chǎng)份額模擬預(yù)測(cè) 初始份額 品牌 A引起的份額變動(dòng) 品牌 B引起的份額變動(dòng) 最終份額 48 + 31 + 11 11 6 6 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 5% 10% Page13 定量研究 需求彈性模型案例應(yīng)用 執(zhí)行地區(qū)： 北京、上海、廣州、武漢、西安和沈陽六市主要城區(qū) 樣本量： 最終成功樣本為 1925個(gè)。使用過濾問卷遴選符合條件者為具體受訪對(duì)象， Page14 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 需求彈性模型案例應(yīng)用 測(cè)試價(jià)位 1 目前價(jià)位 測(cè)試價(jià)位 2 可口可樂 百事可樂 非常可樂 汾湟可樂 Page15 需求彈性模型案例應(yīng)用 可口可樂 百事可樂 非?？蓸? 汾湟可樂 Page16 P1－可口可樂的價(jià)格； P2－百事可樂的價(jià)格； P3－非?？蓸返膬r(jià)格； P4－汾湟可樂的價(jià)格； D11 －可口可樂的市場(chǎng)份額； 需求彈性模型案例應(yīng)用 回歸的結(jié)果如下： 調(diào)整后的擬和系數(shù)＝ F檢驗(yàn)＝ T檢驗(yàn)： P1=, P2=， P3= 根據(jù) SPSS分析結(jié)果 ， 可口可樂的需求量與價(jià)格的函數(shù)關(guān)系為 ： D11＝ ＋ P1＋ P2＋ P3 Page17 設(shè) P1－可口可樂的價(jià)格； P2－百事可樂的價(jià)格； P3－非常可樂的價(jià)格； P4－汾湟可樂的價(jià)格； D22 －百事可樂的市場(chǎng)份額； D33－非?？蓸返氖袌?chǎng)份額； D44－汾湟可樂的市場(chǎng)份額 。 非常可樂 汾湟可樂 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12 10 8 6 4 2 0 2 4 ％ 非?？蓸? 汾湟可樂 元 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 實(shí)例演示 企業(yè)利潤(rùn)變化動(dòng)態(tài)模擬 Page22 企業(yè)利潤(rùn)的動(dòng)態(tài)模擬 pessi_pro（％） coca_pro（％） pessi_p（元） coca_p（元） 2 2 2 3 3 3 2 3 2 3 2 3 實(shí)例演示 Page23 需求彈性模型適用環(huán)境 除品牌和價(jià)格外，沒有其它產(chǎn)品特性影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇 。 1 2 實(shí)例演示 Page24 價(jià)格測(cè)試方法 —— 按模型解決問題的類別分 離散 選擇模型 聯(lián)合分析 需求彈性 測(cè)量系統(tǒng) 直接詢問法 PSM測(cè)試法 ? 價(jià)格是唯一考慮因素 ? 不考慮競(jìng)爭(zhēng)
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