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冰爽一夏冷飲營(yíng)銷方案-在線瀏覽

2024-07-23 18:08本頁(yè)面
  

【正文】 江城站穩(wěn)腳跟 ,并逐步蠶食市場(chǎng) . ? 縱觀武漢冷飲市場(chǎng) ,內(nèi)內(nèi)外外百余品牌的系列冰淇淋產(chǎn)品 ,色彩斑駁 ,風(fēng)味各異 ,價(jià)格參差 .透過(guò)熱鬧非凡的 ”冷戰(zhàn)硝煙” ,武漢冷飲市場(chǎng)是一種呈 ”紡槌型”的消費(fèi)狀態(tài) ,即中檔產(chǎn)品占主導(dǎo) ,高檔產(chǎn)品雖現(xiàn)上升趨勢(shì) ,仍與逐步萎縮的低檔產(chǎn)品一樣占小頭 .無(wú)論是 ”土產(chǎn)”還是 ”洋貨” ,價(jià)格適中的冰淇淋產(chǎn)品是當(dāng)然的 ”大戶 ”. 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品預(yù)期定位 : 在原有產(chǎn)品所秉承的時(shí)尚 ,魔幻特性基礎(chǔ)上添加一些個(gè)性化元素 . 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)識(shí) : 消費(fèi)者對(duì)冰淇淋的定位為時(shí)尚的中端產(chǎn)品 消費(fèi)者很滿意冰淇淋的不同口味和包裝 產(chǎn)品定位策略 ? (1)進(jìn)行新產(chǎn)品定位的必要性 ? A,消費(fèi)者需求 (更進(jìn)一步的找尋產(chǎn)品的細(xì)分點(diǎn)來(lái)共鳴自己不同時(shí)期的情感 ) ? B,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) (產(chǎn)品市場(chǎng)的細(xì)分更能夠突出產(chǎn)品的特性 ,賣點(diǎn) ) ? C,營(yíng)銷效果 (或許能夠吸引更多的消費(fèi)者 ) ? (2)對(duì)產(chǎn)品的新定位的表述 ? 在時(shí)尚的基礎(chǔ)上再添加 ”個(gè)性 ”的觀念 (進(jìn)一步進(jìn)行情感細(xì)分 ) 營(yíng)銷策略設(shè)想 廣告策略 產(chǎn)品命名 市場(chǎng)選擇 促銷推廣 廣告策略 ? 形象代言人 小葡萄 ? 充分利用產(chǎn)品的定位 ,宣傳產(chǎn)品所具有的活
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