旅游專業(yè)畢業(yè)論文上海主題公園的發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策-在線瀏覽
2025-07-28 00:57本頁(yè)面
【正文】 海灣，獅山奇觀，兒童世界，未來(lái)世界廣場(chǎng)，百獅廣場(chǎng)成都國(guó)色天香中國(guó)龍城、玫瑰小鎮(zhèn)、啤酒王國(guó)、糖果天地、櫻花之都、斗牛城、文藝復(fù)興之路、美國(guó)集市、魔幻島資料來(lái)源：筆者整理，公園占地面積大主題公園大多需要投入大量的資金并占用大面積的土地。成都國(guó)色天鄉(xiāng)總投資20億元人民幣，占地40多萬(wàn)平方米 。 蘇州樂(lè)園投資6億元，占地54萬(wàn)平方米。 ，消費(fèi)高因?yàn)橥度敫?，建園花費(fèi)過(guò)多，為了不虧損，還本付息，維持經(jīng)營(yíng)賺錢，導(dǎo)致門票價(jià)格過(guò)高以及高消費(fèi)。香港的迪斯尼，海洋公園，深圳，北京的歡樂(lè)谷，蘇州樂(lè)園，常州恐龍園等，雖然實(shí)行一票制，但是票價(jià)卻在150—300之間。，細(xì)致一般的公園里面只有一些小型的游樂(lè)設(shè)施，但主題公園的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就必須要符合該公園的主題，一切景觀和游樂(lè)設(shè)施都應(yīng)需要精心涉及。隨著科技的迅速發(fā)展，高科技越來(lái)越多的運(yùn)用于主題公園產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造。主題公園配合高科技手段使產(chǎn)品獲得動(dòng)態(tài)的、多彩、立體化的效果，提高了刺激性、娛樂(lè)性，增加游客與公園主題的互動(dòng)，使游客獲得全新的體驗(yàn)。 根據(jù)旅游體驗(yàn)類型，主題公園可分為五大類，分別是：情境模擬、游樂(lè)、觀光、動(dòng)物景觀和風(fēng)情體驗(yàn)。深圳錦繡中華，深圳世界之窗，長(zhǎng)沙世界之窗，天津楊村小世界主題型各式各樣的水族館，動(dòng)物園等深圳野生動(dòng)物園，廣州海洋館，上海海洋水族館，上海野生動(dòng)物園等風(fēng)情體驗(yàn)民俗景觀，仿古建筑，講不同的民族風(fēng)俗和民族色彩展現(xiàn)在游客眼前深圳中國(guó)民俗文化村、廣州世界大觀、成都世界樂(lè)園、北京中華民族園、昆明云南民族文化村等資料來(lái)源：筆者整理2上海主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀上海近年來(lái)主題公園的發(fā)展速度很快，從10年前只有大觀園、錦江樂(lè)園等舉止可數(shù)的幾個(gè)，到今年來(lái)各區(qū)縣遍地開(kāi)花，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和影響。目前上海的主題公園分為三類：游樂(lè)型；主題型；風(fēng)情體驗(yàn)型。主題型的話則有海洋水族館和野生動(dòng)物園等等，風(fēng)情體驗(yàn)型的代表則是大觀園，相當(dāng)形象細(xì)致地展現(xiàn)了紅樓夢(mèng)文化，1:1建造的匈牙利廣場(chǎng)和奧地利皇宮等等， 總體來(lái)說(shuō)上海的主題公園具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一，形式多樣，有游樂(lè)型的歡樂(lè)谷，反映傳統(tǒng)文化的大觀園，充滿野趣的放養(yǎng)式野生動(dòng)物園，還有水上世界熱帶風(fēng)暴。但是目前多數(shù)都陷入了蕭條境地，交通的不變，同類公園泛濫，沒(méi)有新意成為主要原因。2005年開(kāi)始投資建設(shè)，于2009年8月16日正式開(kāi)放，成為上海乃至全國(guó)規(guī)模最大、景色最美、科技含量最高的主題公園。園區(qū)由陽(yáng)光港、歡樂(lè)時(shí)光、香格里拉、螞蟻王國(guó)、上海灘、金礦鎮(zhèn)、和颶風(fēng)灣七大主題區(qū)組成，將分布在園內(nèi)的各景點(diǎn)，像串珍珠般串聯(lián)在一起。2010年黃金周，因?yàn)槭啦┑拈_(kāi)展，歡樂(lè)谷更加的受歡迎，每天每個(gè)項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間都需1到4小時(shí)，可以跟世博會(huì)媲美了。歡樂(lè)谷首屆啤酒狂歡節(jié)，五大啤酒商提供十六種國(guó)內(nèi)外品牌啤酒駐場(chǎng)。3．上海歡樂(lè)谷SWOT分析 SWOT分析法介紹SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合。來(lái)自于麥肯錫咨詢公司的SWOT分析，包括分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threats）。圖2：結(jié)果在SWOT分析圖上定位圖3：結(jié)果在SWOT表格內(nèi)定位 實(shí)證研究分析本研究隨即抽選路上行人，不同年齡段的人群為調(diào)查對(duì)象，更好的了解上海歡樂(lè)谷存在的問(wèn)題。調(diào)查地方為上海熱鬧的商業(yè)街，如人民廣場(chǎng)，浦東八佰伴，徐家匯，中山公園等等。總調(diào)查人數(shù)90人，有效問(wèn)卷85分。還擁有連續(xù)八年盈利和八年主題公園運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這是其他內(nèi)地主題公園不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。拉大了與中小品牌的差距，擴(kuò)大了消費(fèi)者對(duì)歡樂(lè)谷的認(rèn)知度。華僑城集團(tuán)的實(shí)力必然形成歡樂(lè)谷堅(jiān)強(qiáng)的后盾。這在同行里面是非常少的，而這也是連鎖化經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想。E：優(yōu)秀人才：深圳歡樂(lè)谷的成功帶給上海很多的啟發(fā)，連鎖的經(jīng)營(yíng)方式，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的人才以及專業(yè)的合作團(tuán)隊(duì)、大批主題公園行業(yè)的資深人才和高級(jí)管理人員。（Weakness）缺少主打產(chǎn)品——?dú)g樂(lè)谷沒(méi)有屬于自己的卡通人物，現(xiàn)對(duì)于迪斯尼的產(chǎn)品系統(tǒng)，歡樂(lè)谷擁有的只有項(xiàng)目主題以及高科技游樂(lè)設(shè)施，衍生產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重不足，不像迪斯尼，有屬于自己的卡通，電影，游戲，主題產(chǎn)品等等。也就是說(shuō)一大半的人選擇公交地鐵出行，在地鐵站以及公交站都不能直接抵達(dá)目的地，也就是需要短駁的接送或者就是打車。圖4：選擇去歡樂(lè)谷的途徑消費(fèi)高——?dú)g樂(lè)谷的門票試營(yíng)期160元，營(yíng)業(yè)期200元，對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，票價(jià)屬于高的，雖然實(shí)行一票通，但是園內(nèi)的餐飲會(huì)比外面的普遍貴一點(diǎn)，單單去一次歡樂(lè)谷，人均要在300到400一天，屬于高消費(fèi)，%的人覺(jué)得貴，%的人覺(jué)得略貴。（Opportunity）文化需求旺盛，市場(chǎng)潛力大——旅游業(yè)的發(fā)展是以宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件為前提的。%。經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，居民可支配收入大大增加，生活水平不斷提高。這些旺盛的需求因素帶動(dòng)了主題公園旅游產(chǎn)品的供給，為上海主題公園的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)條件新的機(jī)會(huì)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)——上海歡樂(lè)谷是去年剛剛建成開(kāi)園，是上海目前為止設(shè)備最先進(jìn)，項(xiàng)目最刺激，主題最吸引的主題公園。調(diào)查表明，%的人去過(guò)之后還是期待下一次的游玩，這說(shuō)明歡樂(lè)谷還是具有一定的吸引力的。如果歡樂(lè)谷繼迪斯尼之后建成，那就沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及新的機(jī)會(huì)了，所以，應(yīng)該好好把握。在這一示范效應(yīng)的帶動(dòng)下，目前大大小小的主題公園已有上千家，發(fā)展區(qū)域已經(jīng)遍及全國(guó)大部分省份。創(chuàng)新難度加大——有了錦江樂(lè)園，有了深圳，北京，成都三家歡樂(lè)谷，杭州，蘇州樂(lè)園等一系列的主題公園之后，繼續(xù)創(chuàng)新和資源重新整合能力空間減小，難度也增大了。這對(duì)于歡樂(lè)谷的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的任務(wù)。迪斯尼的建成，相當(dāng)程度上會(huì)對(duì)歡樂(lè)谷造成很大的影響，無(wú)論在新穎度，主題獨(dú)特性，設(shè)備設(shè)計(jì)等多方面都可以相提并論。許多游客為了昂貴的門票價(jià)格而望而卻步。第二，實(shí)行聯(lián)票制，上海的景點(diǎn)不單單只有主題公園，還有一些比如東方明珠啊，金茂大廈等等著名的景點(diǎn)，可以聯(lián)合這些景點(diǎn)，采取聯(lián)票制，比如東方明珠+海洋水族館，佘山森林公園+歡樂(lè)谷，金茂大廈+世紀(jì)公園，等等，兩者相連接，三者相連接等等都可以，組合的票價(jià)要比單買的票價(jià)便宜
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