市場(chǎng)調(diào)查流程及方案設(shè)計(jì)-在線瀏覽
2025-07-15 01:09本頁(yè)面
【正文】 階級(jí)、階層分析時(shí)，都以職業(yè)為其主要指標(biāo)。 。 二、心理因素分析。 。 (圖 閱讀年限圖示 ) 圖 閱讀年限圖示 6 辦好 《 新聞報(bào) 》 的幾點(diǎn)建議。但近兩年， C市又新成立了幾家轎車經(jīng)銷商，這對(duì)經(jīng)銷商A的經(jīng)營(yíng)造成了一定的沖擊，轎車銷售量有所下降。為此，經(jīng)銷商 A 要求市場(chǎng)調(diào)查部門組織一次關(guān)于 C市居民轎車需求與用戶反饋為主題的市場(chǎng)調(diào)查。任務(wù)在于準(zhǔn)確、系統(tǒng)地搜集該市私家車市場(chǎng)普及率、市場(chǎng)需求潛力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與行為、用戶使用狀況等方面的信息。調(diào)查單位為每戶居民家庭。項(xiàng)目包括戶主的年齡、性別、文化程度、職業(yè)；家庭人口、就業(yè)人口、人均年收入、住房面積、停車位等。如果有則私車的類型、品牌、價(jià)位、購(gòu)入時(shí)間等。主要包括節(jié)能性能、加速性能、制動(dòng)性能、外觀造型、平穩(wěn)性、故障率、零件供應(yīng)、售后服務(wù)等項(xiàng)目的滿意度測(cè)評(píng)。包括第一次購(gòu)車或重新購(gòu)車的購(gòu)買意愿、何時(shí)購(gòu)買、購(gòu)買何種品牌、價(jià)位、購(gòu)買目的、選擇因素、轎車信息獲取等方面的測(cè)評(píng)。包括本經(jīng)銷店顧客的地理分布、職業(yè)分布、收入階層分布、文化程度分布、行業(yè)分布及商圈構(gòu)成要素等項(xiàng)目。包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量、經(jīng)營(yíng)情況和經(jīng)營(yíng)策略等。 期限：從本月 1日到下月 30日共計(jì) 60天完成，包括調(diào)查策劃、實(shí)施和結(jié)果處理。 本經(jīng)銷店商圈研究采用本經(jīng)銷店建立的用戶信息庫(kù)作全面的調(diào)研分析。包括編制用戶特征分布數(shù)列；私車類型品種分布數(shù)列；價(jià)位、購(gòu)入時(shí)間時(shí)間分布數(shù)列；私車使用滿意度測(cè)評(píng)數(shù)列等。 包括編制需求者特征、購(gòu)買欲望、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為、購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買選擇、信息獲取等分布數(shù)列。 ? 對(duì)定性資料的分類歸檔。 資料分析方案 ? 進(jìn)行用戶分布及滿意度分析。 ? 需求潛力、需求特征、需求分布、需求決定因素研究，這是為市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定、調(diào)整和完善提供信息支持的，應(yīng)重點(diǎn)揭示向誰(shuí)營(yíng)銷、營(yíng)銷什么、怎樣營(yíng)銷的問題。 ? 編寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。 確定市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)度 ? 調(diào)查策劃、確定調(diào)查目標(biāo) 5天。 ? 進(jìn)行實(shí)地調(diào)查 20天。 ? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告初稿 7天。 ? 調(diào)查報(bào)告完成、提交 2天。 A市是一個(gè)具有 50萬(wàn)人口的中小城市，目前有一家規(guī)模比較大的新華書店，其余都是比較小的個(gè)體書店。針對(duì)本問題，制定調(diào)查方案如下： ? 調(diào)查目的： 通過對(duì) A市部分讀者的收入水平、圖書消費(fèi)水平以及圖書購(gòu)買心理和行為的調(diào)查，分析 A市圖書市場(chǎng)的規(guī)模和潛力，為企業(yè)在 A市開設(shè)連鎖書店提供信息。 ? 調(diào)查方式和方法： 采用分層抽樣、問卷調(diào)查和入戶訪問的方式進(jìn)行調(diào)查。 ? 調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作期限： 調(diào)查的從 2022年 6月 1日至 7月 30日。 ? 調(diào)查的經(jīng)費(fèi)： 本調(diào)查共需要經(jīng)費(fèi) 12700元，其中資料費(fèi) 1000元，文具費(fèi)200元，交通費(fèi) 500元，問卷印刷 2022元，抽樣費(fèi) 1000元，統(tǒng)計(jì)費(fèi) 3000元，調(diào)查費(fèi) 3000元，其他費(fèi)用 2022元。 ? 提交報(bào)告的方式： 提交書面報(bào)告 3份，并提供相應(yīng)的電子文件。 2022年 2月 《 中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)若干意見 》 的發(fā)表，明確指出：“目前，我國(guó) 18歲以下未成年人約?！蓖瑫r(shí)還指出：“積極營(yíng)造有利于未成年人思想道德建設(shè)的社會(huì)氛圍?；ヂ?lián)網(wǎng)和網(wǎng)吧具有信息傳遞快捷、使用便利、內(nèi)容多元、意識(shí)超前等等現(xiàn)代特征，必然會(huì)對(duì)廣大未成年人產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力、吸引力和影響力。而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)吧具有開放性、自由性、包容性和不可控制性，再加上未成年人對(duì)社會(huì)認(rèn)知不足，自制能力弱，獵奇心強(qiáng)，不可避免的會(huì)給青少年帶來(lái)負(fù)面的影響，某種程度上危害了青少年的健康成長(zhǎng)。 案例 2. 研究目的 采用定量的研究手段，實(shí)現(xiàn)以下研究目的 ― 從家庭看互聯(lián)網(wǎng)對(duì)未成年人影響的分析進(jìn)一步了解家長(zhǎng)對(duì)未成年人上互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)吧的態(tài)度、建議及對(duì)策。 4. 調(diào)查方法與區(qū)域分布 本次調(diào)查采用了入戶訪問調(diào)查的方式，調(diào)查范圍包括北京市轄區(qū)的五個(gè)區(qū)縣 ―― 海淀區(qū)、崇文區(qū)、昌平區(qū)、通州區(qū)和西城區(qū)。 實(shí)際有效問卷是經(jīng)過甄別條件的被訪者，對(duì)于隨機(jī)入戶訪問的被訪者中，家中沒有未成年人（ 818周歲）的不被列為訪問對(duì)象。 ? 確定調(diào)查費(fèi)用 ?環(huán)節(jié)：調(diào)查方案設(shè)計(jì)費(fèi)、抽樣費(fèi)用、問卷設(shè)計(jì)費(fèi)、調(diào)查實(shí)施費(fèi)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)等。 ? 表 31 調(diào)查費(fèi)用估價(jià)單格式 ? 調(diào)查費(fèi)用估價(jià)單 ? 申請(qǐng)人： ? 調(diào)查題目： ? 調(diào)查地點(diǎn)： ? 調(diào)查時(shí)間： 年 月 日 —— 年 月 日 ? 項(xiàng) 目 數(shù) 量 單 價(jià) 金 額 備 注 ? 資料費(fèi) ? 文件費(fèi) ? 差旅費(fèi)（交通費(fèi)） ? 統(tǒng)計(jì)費(fèi) ? 交際費(fèi) ? 調(diào)查費(fèi) ? 勞務(wù)費(fèi) ? 雜費(fèi) ? 其他 ? 合計(jì) ? 表 32 調(diào)查項(xiàng)目建議書 ? 調(diào)查題目： ? 調(diào)查單位： ? 調(diào)查人員： ? 調(diào)查負(fù)責(zé)人： ? 日期： 年 月 日 — 年 月 日 ? ⒈ 問題以及背景材料： ? ⒉ 調(diào)查內(nèi)容： ? ⒊ 調(diào)查所要達(dá)到的目的： ? ⒋ 調(diào)查方式： ? ⒌ 調(diào)查對(duì)象： ? ⒍ 調(diào)查地點(diǎn)： ? ⒎ 經(jīng)費(fèi)估算： ? 負(fù)責(zé)人審批意見 申請(qǐng)人： ? 財(cái)務(wù)審批意見 申請(qǐng)日期： 年 月 日 ? 表 33 調(diào)查計(jì)劃表 調(diào)查目的 為何要作此調(diào)查、需要了解些什么、調(diào)查結(jié)果有何用途 調(diào)查方法 問卷法（當(dāng)面填寫）、詢問法、電話法、郵寄法、觀察法 調(diào)查地區(qū) 被調(diào)查者居地區(qū)、居住范圍 調(diào)查對(duì)象、樣本 對(duì)象的選定（資格、姓名、條件）、樣本數(shù)量、樣本選取 調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn) 所需時(shí)間、開始日期、完成日期、在外調(diào)查時(shí)間、調(diào)查會(huì)開始時(shí)間、會(huì)址 調(diào)查項(xiàng)目 訪問項(xiàng)目、問卷項(xiàng)目（附問卷表）、分類項(xiàng)目 分析方法 統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目、分析、預(yù)測(cè)方法 提交調(diào)查報(bào)告 報(bào)告書的形式、份數(shù)、內(nèi)容、中間報(bào)告、最終報(bào)告 調(diào)查進(jìn)度表 策劃、實(shí)施、統(tǒng)計(jì)、分析、提交報(bào)告書 調(diào)查費(fèi)用 各項(xiàng)開支數(shù)目、總開支額 調(diào)查人員 策劃人員、調(diào)查人員，負(fù)責(zé)人姓名、資歷 某地卷煙消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查 一、研究目的 : 。 額分布 。 。 、走私煙比例估算 。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1