數(shù)字化生存時代的新生代企業(yè)-在線瀏覽
2025-07-14 22:49本頁面
【正文】 一樣，他們可以收取更高的廣告費，同時也從用戶的電子商務消費中賺得錢財。 這并沒有逃過傳媒界巨頭們的眼睛，他們蜂擁而人，那陣勢就像一大群輕浮的十幾歲的青少年擠進一輛大眾“甲殼蟲”小車。迪斯尼公司也很快斥資７９００萬美元，用Ｓｔａｒｗａｖｅ公司的多數(shù)股權換取對手Ｉｎｆｏｓｅｅｋ ４３％的股份。用摩根米克的話來說：“競爭正在加速，其步伐已經(jīng)從啪嗒啪嗒地行走變成咯噔咯噔地疾行。現(xiàn)有的門戶站點如Ｉｎｆｏｓｅｅｋ用傳媒公司的錢養(yǎng)得兵強馬壯，電視網(wǎng)絡公司則表示他們無意任由互聯(lián)網(wǎng)暴發(fā)戶們獨霸天下。從美國在線公司到通用電氣公司，這些巨頭們都擺出作戰(zhàn)的姿態(tài)。對手ＣＮＥＴ總裁哈爾西” 三、如廣告牌一樣成了過眼煙云？ 新生的受到鼓舞的競爭對手的火力已經(jīng)夠讓雅虎擔心的了。數(shù)量不多但仍在不斷增長的公司開始懷疑門戶站點給他們市場營銷努力所帶來的價值，這種懷疑或許會讓Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ調(diào)研公司的預測化為泡影，該公司曾預測到２００３年全世界廣告支出將達１５０億美元。Ｓｃｈｗａｂ負責電子經(jīng)紀的高級副總裁瑪莎用不了多久，這些廣告就成了過眼煙云。他們還警告說，加劇的競爭與日益增長的網(wǎng)上站點數(shù)量會使廣告這一重要收入變得極為微薄。然而到２００３年，據(jù)Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ公司稱，他們將會贏得２０％的流量，廣告收入?yún)s只有３０％，即３２億美元。查倫說：“這才是對雅虎真正的威脅。也有的傾向微軟，理由就因為它是微軟。 然而得到大多數(shù)人認可的還是只有區(qū)區(qū)６００人的雅虎。 現(xiàn)在，雅虎許諾要進人門戶站點從未涉足過的領域——電話、電視、尋呼、掌上記事本等等。 比這還要快，在１９９８年底，公司計劃給予注冊用戶一項表面上客客氣氣實則毫不容情的待遇，即給他們提供一種所謂的雅虎錢包。憑借信用卡，雅虎可以記錄帳目并且打出每月在線帳單?！? 雅虎策略中采用的方法簡單得可稱之為瘋狂。這條原則在雅虎的品牌戰(zhàn)略中得到了最好的體現(xiàn)。 現(xiàn)在，雅虎的名字幾乎爬上了每一處可能的平面。它裹在口香糖的錫紙上。紫色和黃色的字母很快就會出現(xiàn)在鞋子上，在ＣＤ唱盤上，在電視劇《ＥＲ》以及即將上映的讓最絕的是：雅虎幾乎連嘴皮子都沒動就得到了這一切宣傳。 說實話，雅虎這個牌子是公司最大的財富。根據(jù)Ｉｎｔｅｌｌｉｑｕｅｓｔ公司的數(shù)據(jù)，約４４％的互聯(lián)網(wǎng)用戶知曉雅虎——多過知道Ｅｘｃｉｔｅ和Ｌｙｃｏｓ，甚至包括微軟的人數(shù)。“名字里包含了產(chǎn)品的承諾，”市場和品牌調(diào)查公司Ｉｅｏ Ｊ．Ｓｈａｐｉｒｏ＆Ａｓｓｏｃｉａｔｅｓ高級分析人員歐文” 盡管雅虎促進了互聯(lián)網(wǎng)時代品牌戰(zhàn)略的確立，但它現(xiàn)在必須不間斷地創(chuàng)新，以便在ＮＢＣ這樣財大氣粗的對手面前能夠保持領先。但單靠廣告片再也不能滿足要求了。１９９８年８月２７日，雅虎公司宣布，為奧克蘭競技棒球隊和著名的喜劇中心有線頻道愛好者們創(chuàng)辦在線俱樂部，從而將自己的品牌與這些著名品牌聯(lián)系起來。負責品牌營銷的副總裁卡倫”她于１９９６年１月加盟雅虎，在這之前，她在電腦制造商蘋果公司的廣告代理ＢＢＤＯ全球公司旗下效力。 無疑，雅虎強大的品牌是抵御來犯之襲的最有力武器。公司名下有差不多４億美元現(xiàn)金，其中一部分來自Ｓｏｆｔｂａｎｋ公司的２．５億美元投資，該公司現(xiàn)擁有雅虎３１％的股份。Ｔｒａｄｅ和ＧｅｏＣｉｔｉｅｓ的股份。迄今為止雅虎只有四次購并，包括對ＶｉａＷｅｂ公司４９００萬美元的股票購買?！ 〕ケ涞挠餐ㄘ?，雅虎的股票也有所裨益——只要它能保持在高價位。對于雅虎來說，要想得到和微軟一樣的評價，雅虎在１９９９年必須獲得６６％的收益增長——大大高于專家們預測的４５％。為什么？多數(shù)人說，他們預期該公司會保持在門戶站點上的領先地位，在今后幾年里會大把大把地賺錢。Ｈａｍｂｒｅｅｈｔ＆Ｑｕｉｓｔ公司分析家保羅” 但是首先，它必須保持住急網(wǎng)民之所需這一技巧。２９歲的公司創(chuàng)始人之一楊致遠（杰里”他的成功使他在其父母的故鄉(xiāng)臺灣住宿登記時不得不使用假名，以躲避蜂擁而來的要求簽名的人們。當楊和大衛(wèi)他們不寫論文，卻把大部分時間用在網(wǎng)上瀏覽和建立自己最喜愛站點的清單上。反應是爆炸性的。取而代之的是雅虎的誕生，這個名字實際是ＹｅｔＡｎｏｔｈｅｒＨｉｅｒａｒｃｈｉｃａｌＯｆｆｉｃｉｏｕｓＯｒａｃｌｅ（又一個頗有影響的、樂于助人的圣賢）的字首縮寫。據(jù)ＭｅｄｉａＭｅｔｒｉｘ公司的統(tǒng)計，網(wǎng)上用戶每天在雅虎站點平均停留９分鐘，相比之下，其對手美國在線公司的專有服務卻有４２分鐘。例如，１９９８年７月２１日，有超過１．８萬人在網(wǎng)上與少年偶像漢森交談，所提問題達１０余萬個。 然而有網(wǎng)景、迪斯尼等公司緊隨身后，雅虎必須做更多的努力。有１８００萬消費者在“我的雅虎”專欄注冊，其中存有使用者的個人資料，包括郵政編碼和個人職業(yè)等?！ ×⒂脩粲H和 雅虎計劃運用推動技術去了解人們的喜好，以便經(jīng)過調(diào)整后把網(wǎng)上資料送至用戶桌面。他在辦公室被稱為“Ｔ．Ｋ．”?！? 或許還包括能告訴他們應該買什么。然而雅虎希望能更進一步，包括根據(jù)個人偏好、過去購買行為提供購買建議。雅虎已與ＶｉｓａＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ建立了聯(lián)系，并正與Ｉｎｔｕｉｔ以及其他一些公司商討此項事宜。馬利特
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