數字化生存時代的新生代企業(yè)-預覽頁
【正文】 有熱門小道消息。說來奇怪，人們送給它一個平淡無奇的名字叫做“門戶”。 這并沒有逃過傳媒界巨頭們的眼睛，他們蜂擁而人，那陣勢就像一大群輕浮的十幾歲的青少年擠進一輛大眾“甲殼蟲”小車。用摩根現有的門戶站點如Ｉｎｆｏｓｅｅｋ用傳媒公司的錢養(yǎng)得兵強馬壯，電視網絡公司則表示他們無意任由互聯網暴發(fā)戶們獨霸天下。對手ＣＮＥＴ總裁哈爾西數量不多但仍在不斷增長的公司開始懷疑門戶站點給他們市場營銷努力所帶來的價值，這種懷疑或許會讓Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ調研公司的預測化為泡影，該公司曾預測到２００３年全世界廣告支出將達１５０億美元。用不了多久，這些廣告就成了過眼煙云。然而到２００３年，據Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ公司稱，他們將會贏得２０％的流量，廣告收入卻只有３０％，即３２億美元。也有的傾向微軟，理由就因為它是微軟。 現在，雅虎許諾要進人門戶站點從未涉足過的領域——電話、電視、尋呼、掌上記事本等等。憑借信用卡，雅虎可以記錄帳目并且打出每月在線帳單。這條原則在雅虎的品牌戰(zhàn)略中得到了最好的體現。它裹在口香糖的錫紙上。最絕的是：雅虎幾乎連嘴皮子都沒動就得到了這一切宣傳。根據Ｉｎｔｅｌｌｉｑｕｅｓｔ公司的數據，約４４％的互聯網用戶知曉雅虎——多過知道Ｅｘｃｉｔｅ和Ｌｙｃｏｓ，甚至包括微軟的人數?！? 盡管雅虎促進了互聯網時代品牌戰(zhàn)略的確立，但它現在必須不間斷地創(chuàng)新，以便在ＮＢＣ這樣財大氣粗的對手面前能夠保持領先。１９９８年８月２７日，雅虎公司宣布，為奧克蘭競技棒球隊和著名的喜劇中心有線頻道愛好者們創(chuàng)辦在線俱樂部，從而將自己的品牌與這些著名品牌聯系起來。”她于１９９６年１月加盟雅虎，在這之前，她在電腦制造商蘋果公司的廣告代理ＢＢＤＯ全球公司旗下效力。公司名下有差不多４億美元現金，其中一部分來自Ｓｏｆｔｂａｎｋ公司的２．５億美元投資，該公司現擁有雅虎３１％的股份。迄今為止雅虎只有四次購并，包括對ＶｉａＷｅｂ公司４９００萬美元的股票購買。對于雅虎來說，要想得到和微軟一樣的評價，雅虎在１９９９年必須獲得６６％的收益增長——大大高于專家們預測的４５％。Ｈａｍｂｒｅｅｈｔ＆Ｑｕｉｓｔ公司分析家保羅２９歲的公司創(chuàng)始人之一楊致遠（杰里當楊和大衛(wèi)反應是爆炸性的。據ＭｅｄｉａＭｅｔｒｉｘ公司的統(tǒng)計，網上用戶每天在雅虎站點平均停留９分鐘，相比之下，其對手美國在線公司的專有服務卻有４２分鐘。 然而有網景、迪斯尼等公司緊隨身后，雅虎必須做更多的努力?！ ×⒂脩粲H和 雅虎計劃運用推動技術去了解人們的喜好，以便經過調整后把網上資料送至用戶桌面?！? 或許還包括能告訴他們應該買什么。雅虎已與ＶｉｓａＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ建立了聯系，并正與Ｉｎｔｕｉｔ以及其他一些公司商討此項事宜。當前，電子商務預計能帶來４２００萬美元，約占雅虎１９９８年１．７億美元預期收入的25％，其余的收入來自廣告。雅虎現在在１４個國家開設了９種語言的站點，包括澳大利亞、中國和德國。對手Ｌｙｃｏｓ就算一個，幾乎趕上了雅虎的國際知名度，單是歐洲就遍布１１個國家。此舉有望吸引緊跟潮流的年輕人，并且填補美國在線公司稍顯遜色的站點所留下的空白。皮特曼說：“每個人都在變得更像美國在線，但是誰也不脫開美國在線的方式去學做美國在線。然而首先，其重點應放在品牌戰(zhàn)略上——在此領域雅虎已占盡先機。ＮＢＣ總裁兼首席執(zhí)行官羅伯特但是Ｉｎｆｏｓｅｅｋ的名字也叫不了多久。網景站點Ｎｅｔｃｅｎｔｅｒ的執(zhí)行副總裁邁克爾以廣告商們的大情人寶潔公司為例，其每年３０億美元的廣告預算中，只有１０００萬美元用于網上廣告。拉森說，他的公司靠傳統(tǒng)媒體促銷的效果要好過使用網站。拉森說：“在很長一段時間里，傳統(tǒng)媒體將是我們發(fā)展品牌的手段，我不想過分依賴網上門戶。他認為這種下降源于對ＯＮＳＡＬＥ品牌了解度的增長。ＭｅｄｉａＭｅｔｒｉｘ公司稱，網絡瀏覽者中５１％的辦公室用戶和４２％的家庭用戶至少會偶爾詢問一下雅虎。Ｔｒａｄｅ集團公司首席執(zhí)行官克里斯托斯雅虎就是互聯網上的這樣一個地方。他們知道，即使是一小步走錯，就會被眾多想要成為雅虎的公司抓住?！ 「戒洠貉呕⒌男≠Y料 網絡的全才全能 忘掉公司名錄吧。安德魯而“負鼠綜合征”意指雇員臨危失色時的優(yōu)柔寡斷。他的商業(yè)頭腦——來自于所擁有的３個工程學學位和１５年從事高科技業(yè)管理的經驗——對公司的成功不可或缺。莫里茲說：“他極具決斷力并且異常專注。舉例來說，在１９９６年公司上市之前，創(chuàng)始人楊致遠和大衛(wèi) 作為雅虎的第六個成員，瘦長的庫格很快就影響了公司。即使在今天，庫格還和雅虎創(chuàng)始人們以及公司經營主管杰夫里戴維斯董事及首席執(zhí)行官埃里克他的父親是機修工，也是機械師，曾教他組裝發(fā)動機，這門手藝伴隨他在弗吉尼亞州亞利山德里亞長大。其后他到西雅圖Ｉｎｔｅｒｍｅｃ公司任總裁，在位３年中使這家數據通訊產品制造商的銷售額增長近５０％?！? 還讓庫格感興趣的是以時速１２０英里的速度賽車——最近在賽車學校玩過幾次，不過只是模擬游戲。 這些日子，他已無暇這樣盡情地享受了。庫格說：“硅谷中許多人自始至終都在想一個問題：‘我怎樣才能賺大錢？’我想的不是這個。這對于一個來自弗吉尼亞的機械師來說算是
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