金旺洗衣粉公關(guān)策劃書-在線瀏覽
2025-07-04 12:36本頁面
【正文】 創(chuàng)意說明（1）活動(dòng)名稱“金旺有氧洗特惠禮包活動(dòng)”（2）活動(dòng)主題金至旺家（3）標(biāo)語“精（金）洗你衣，旺您一生”“金潔旺凈（進(jìn)）千萬家” “金旺洗滌，物有所值”“精（金）洗你衣，旺您一生”，通過“精（金）洗”二字對消費(fèi)者傳達(dá)金旺優(yōu)質(zhì)的“深層去污，祛菌除霉”等洗衣效果和服務(wù)態(tài)度，再通過“旺您一生”這一符合大眾心理，尤其符合帶有迷信思想的群眾，而且這一激勵(lì)性的語言可以傳達(dá)本公司對廣大消費(fèi)者對自己未來發(fā)展的一個(gè)心聲，同時(shí)標(biāo)語又包含“金旺“二字，這樣就可以讓廣大消費(fèi)者很容易記住金旺這一新興品牌，起到了很好的宣傳效果?！敖鹜礈?，物有所值”因?yàn)榍皟蓜t標(biāo)語主要體現(xiàn)洗衣效果，后者則體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢，三者相輔相成，為共同打造金旺這一新興品牌特色服務(wù)。（4）宣傳作品選擇電臺做情景廣播廣告（25秒左右），同時(shí)配合整版、半版的平面軟文主打金旺有氧洗的“深層去污、除菌防霉、輕柔護(hù)理，護(hù)色增白”新穎概念訴求點(diǎn)，力求改變家庭主婦對有氧洗產(chǎn)品的再認(rèn)識，將農(nóng)村婦女的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新方式和高科技上。 一個(gè)身著白色T恤的小女孩急忙忙地跑到教室門口，氣喘噓噓。 “我是小君呀！”女孩被這么多人盯著，有些不好意思地說道。 “是啊，我就是小君啊”那女孩急忙為自己辯解，真怕別人不認(rèn)她了。 “因?yàn)檫@幾天我媽一直用金旺牌洗衣顆粒給我洗衣，它具有“深層去污、除菌防霉、輕柔護(hù)理、護(hù)色增白” 等功效（配畫面解說），所以我身上的痘痘去了，再也不用怕被細(xì)菌感染了，衣服也像新的一樣了。 然后，一個(gè)身上長滿痘痘的小女孩，突然站起來低頭問道：“那我媽要是用金旺，我也可以像你現(xiàn)在一樣漂亮嗎？“ 女孩眼睛直視對方，自信地說：”相信，你也可以！“附注解說文案一由各縣電視臺播放，其設(shè)計(jì)主要目的是想通過孩子來影響父母的洗衣品牌消費(fèi)觀。另外，情景設(shè)計(jì)兩個(gè)不同的女孩，一個(gè)使用了金旺牌有氧洗洗衣顆粒，一個(gè)沒有使用，兩者之間形成了鮮明地對比，使用了的小君表現(xiàn)自信滿懷，沒使用的那個(gè)女孩則唯唯若若，從而體現(xiàn)了一個(gè)“精神旺”！文案二：“愛老公，選金旺” 一身著黑色西服的白領(lǐng)男士興高采烈地推門走進(jìn)家，大聲喊道：“老婆，我升職了?！迸臐M臉幸福，又有點(diǎn)疑問看著自己的丈夫問：“這怎么說？”“因?yàn)槔掀盘焯旖o我洗的衣服都像新的一樣，所以我上班才精神抖擻，同事們羨慕地不得了?！蹦械母吲d地說。然后顯示一個(gè)畫面，那女的邊洗衣邊說：“金旺有氧洗洗衣顆粒“深層去污、除菌防霉、輕柔護(hù)理、護(hù)色增白”，愛老公，選金旺，讓你老公一路旺到底。因?yàn)榘最I(lǐng)一族很注重服裝穿著整潔，因此設(shè)計(jì)這個(gè)情景可以起到以下幾個(gè)作用： 可以向他們傳達(dá)金旺有氧洗洗衣顆粒具有“深層去污、除菌防霉、輕柔護(hù)理、護(hù)色增白”等效果的信息，洗出來的衣服比別的洗滌品更干凈，因而可以刺激引導(dǎo)白領(lǐng)一族的消費(fèi)觀念。對男性也會造成一定的影響，從而影響家庭主婦的購買意向。從整個(gè)文案整體來看，由于使用金旺有氧洗洗衣顆粒，使得男主角被同事羨慕，工作精神飽滿，從而升職，因而導(dǎo)出“事業(yè)旺”！文案三：喲！金旺，真不錯(cuò)！ 一年輕農(nóng)婦肩上扛著一把鋤頭，疲憊地從農(nóng)田里走出來?！皠e擔(dān)心，現(xiàn)在有金旺了！”旁邊一四五十歲的農(nóng)婦聽了，說道?！斑@金旺啊，是新出來的，洗臟東西可有效了，這么一揉一撮就沒了。半個(gè)小時(shí)后。另一個(gè)場景?！眲偛拍莻€(gè)四五十歲的農(nóng)婦端著一盤紅燒肉從自個(gè)廚房走出來，放在擺滿了3道鮮菜的桌子上，然后兩手很自然地往自己的衣擺上抹油，笑著抬頭說道。整個(gè)文案主要體現(xiàn)了金旺“深層去污、除菌防霉、輕柔護(hù)理、護(hù)色增白”的效果，同時(shí)文案最后一句話更是如虎添翼，不僅能夠極度引起廣大農(nóng)村婦女的廣泛關(guān)注，推動(dòng)新一輪消費(fèi)熱潮的到來，而且還傳達(dá)出了“金至旺家”這一活動(dòng)主題最后一個(gè)內(nèi)涵意義“生活旺”。文案四：現(xiàn)場宣傳充分利用總部宣傳品，優(yōu)化布置 專柜入口處，每側(cè)擺放一個(gè)公司產(chǎn)品展架，擺放對稱，位置顯眼。 ：“雕牌天然皂粉”以其綠色環(huán)保、安全高效、天然無副作用作為產(chǎn)品訴求點(diǎn)和品質(zhì)支撐點(diǎn)；“金旺有氧洗洗衣顆?！币云渚G色環(huán)保、安全高效、徹底凈衣作為產(chǎn)品訴求點(diǎn)和品質(zhì)支撐點(diǎn)。 ：“金旺有氧洗洗衣顆?！庇玫氖翘貏e的塑料紙包裝，成矮胖形狀。 ：“金旺有氧洗洗衣顆粒
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