歡樂谷個性化視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃建議書-在線瀏覽
2025-07-04 12:27本頁面
【正文】 y Kingdom的初步溝通，將針對“Happy Kingdom”品牌提出富有建設(shè)意見的建議，充分整合企業(yè)優(yōu)勢資源，逐步完善品牌形象管理系統(tǒng)，為“Happy Kingdom”創(chuàng)造強勢品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。通過建立和塑造品牌識別，將關(guān)系到顧客的功能性利益充分融會其中，造就Happy Kingdom強勢品牌。 可以看到，品牌經(jīng)營將是未來任何行業(yè)的不可避免的經(jīng)營趨勢，美國著名的品牌顧問David但是，雖然聘請了國際化4A公司設(shè)計新的企業(yè)標志，卻在企業(yè)應用方面沒有得到深入細致的規(guī)劃，只是涉及到部分企業(yè)用品。應該說，每一個在深圳生活學習的人都知道Happy Kingdom，都前去游玩過。提案單位:深圳艾肯形象顧問 歡樂谷Happy kingdom個性化視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃建議書前言Happy Kingdom是一家位于深圳的主題樂園，其環(huán)境地理位置十分便利和優(yōu)美，在過去的發(fā)展過程中，對自身的軟件設(shè)施建設(shè)十分重視，通過積極的培訓和合理的管理，配合硬件方面的優(yōu)勢，逐漸成為深圳乃至全國的一個著名的主題公園,同時也成為深圳繼世界之窗和錦繡中華之后的又一道靚麗的風景線。 縱觀Happy Kingdom，在廣告宣傳方面的投入是有目共睹的，通過與國際化4A公司的有效合作，Happy Kingdom在深圳可以說是家喻戶曉。Happy Kingdom是典型的服務型行業(yè)，所需要的是規(guī)范的管理和標準化的流程，而Happy Kingdom在這方面已經(jīng)有所進展。因此，從某種程度上來說，還缺乏品牌資產(chǎn)的有力支持，無法在市場上形成統(tǒng)一的品牌形象。Aaker在1998年就明確闡述了建立強勢品牌對企業(yè)的重要性，他提出：“打造品牌事半功倍！”。目前Happy Kingdom的品牌形象并沒有充分體現(xiàn)企業(yè)所能提給消費者的價值利益，在新的機遇面前，Happy Kingdom如何樹立新形象、求得新發(fā)展將是非?，F(xiàn)實的問題。前言從企劃的整體思路上來講，有以下幾個步驟和工作重點：一． 建立完善的個性化視覺識別體系，有效地進行視覺管理，從而使企業(yè)從最直觀的視覺部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營方面的提高；二． 針對品牌管理的強化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓，對企業(yè)中高層領(lǐng)導干部進行先進經(jīng)營觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營管理的能力；同時，促使中層領(lǐng)導干部在實際工作中樹立品牌意識，以規(guī)范化管理促進良性運作的順利開展。應該看到，企業(yè)經(jīng)營目前正面臨更加激烈的競爭環(huán)境，所遇到的問題更為復雜，如果企業(yè)不能夠及時地調(diào)整自我的經(jīng)營力量，將自身所擁有的優(yōu)勢資源充分利用的話，那么企業(yè)所面臨的將不僅僅是業(yè)績不佳的困境，而且會在困境中失敗。提高管理階層的整體素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進管理特點的工作意識。VI（VISUAL IDENTITY）為Happy Kingdom形成經(jīng)營優(yōu)勢奠定堅實的基礎(chǔ)l 建立符合Happy Kingdom企業(yè)需要和融匯顧客的功能性利益全新標志l 根據(jù)新標志發(fā)展完整的個性化視覺識別體系，滿足企業(yè)形象樹立的要求l 以個性化視覺識別體系為核心，形成行之有效的品牌識別體系l 為未來企業(yè)進行品牌經(jīng)營奠定堅實的基礎(chǔ)Happy Kingdom在視覺識別上的不足危機原因品牌管理上缺乏，沒有真正意義上將“Happy Kingdom”進行品牌塑造視覺管理規(guī)范沒有建立對于視覺管理缺乏未實現(xiàn)程序化管理品牌管理上缺乏長期推廣意識，不能掌握市場對品牌建設(shè)的需求標志不具獨特性視覺應用上不全面，無法形成一致的視覺沖擊力背景復雜、無序缺乏精致感歡樂的氛圍不足Happy Kingdom標志設(shè)計上存在的不足英文字體排列上不符合英文拼讀習慣，主要表現(xiàn)在kingdom一詞的“N”和“G”錯位較嚴重，在國際化的今天，易造成品牌國際化發(fā)展的缺陷。l 標志的復雜化導致標志在放大縮小的過程中，特別是縮小的時候，容易造成不易識別的改變，對企業(yè)形象和品牌形象的展示有比較大的傷害l 以藍色標志為主色調(diào)，色彩上統(tǒng)一感較強，但是整體色彩導致歡樂氣氛不足l 整個標志在協(xié)調(diào)統(tǒng)一上有待進一步完善POOP一點突破型策略l 強化視覺溝通語言，完善企業(yè)整體形象l 通過視覺傳達，強化企業(yè)品牌塑造工作l 強化企業(yè)傳播力，提高溝通效率POOP一點突破型策略l 強化視覺溝通語言，完善企業(yè)整體形象l 通過視覺傳達，強化企業(yè)品牌塑造工作l 強化企業(yè)傳播力，提高溝通效率完善視覺識別體系塑造企業(yè)整體美凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力提高品牌經(jīng)營競爭力l 競爭同質(zhì)化l 形象強調(diào)化l 信息多元化l 顧客導向l 滿意經(jīng)營l 便捷服務改善企業(yè)經(jīng)營形象力品牌形象力時代視覺設(shè)計的定位 在企業(yè)視覺識別體系的溝通過程中，經(jīng)營理念的明確，是企業(yè)形象的中心所在，也是整體運作的原動力。視覺設(shè)計的開發(fā)面——形象面 DESIGN CONCEPTl 經(jīng)營理念l 企業(yè)規(guī)模l 經(jīng)營內(nèi)容、服務特征l 企
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