蒙牛促銷策劃方案-在線瀏覽
2025-07-01 06:50本頁面
【正文】 國人腸道健康實(shí)際狀況，傾力研發(fā)的一款高品質(zhì)酸奶，采用高品質(zhì)現(xiàn)代牧場純凈奶源、選取來自丹麥科漢森的BB12菌種、利樂冠環(huán)保包裝，其生產(chǎn)車間空氣潔凈度達(dá)到10萬級標(biāo)準(zhǔn)，是一款集乳品先進(jìn)科技及高品質(zhì)原材料于一身的優(yōu)質(zhì)酸奶，代表了中國高端酸奶領(lǐng)域的最高水平。自2006年上市以來，冠益乳備受中國消費(fèi)者喜愛， 成為中國最受歡迎的酸奶。采取了合理且易實(shí)施的組合方案。由于冠益乳酸奶屬于國家認(rèn)定的健字號酸奶，保健產(chǎn)品，使得市場競爭中的伊利，光明等品牌的酸奶對蒙牛冠益乳酸奶的威脅都是不太大的。準(zhǔn)確確定目標(biāo)消費(fèi)者群是營銷成功中必不可少的，而我們的市場目標(biāo)客戶人群主要集中在1835歲之間。(一)蒙牛冠益乳酸奶的是市場狀況——冠益乳保健功能獲得全球認(rèn)可國際食品科技聯(lián)盟的專家團(tuán)隊(duì)對冠益乳在改善中國人腸道健康方面的實(shí)際作用猶為關(guān)注，并最終給予了高度贊譽(yù)。上市以來，冠益乳對于改善國人腸道亞健康現(xiàn)狀的推動(dòng)作用，得到了業(yè)界人士的一致肯定。此次冠益乳斬獲國際殊榮，意味著其產(chǎn)品品質(zhì)及保健功能再獲國際認(rèn)可。（二）蒙牛冠益乳酸奶的競爭狀況產(chǎn)品核心訴求：凈化身體，訴求美麗。有美容的功效。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體愛美的心理打美容牌。并且圍繞美麗、格調(diào)開展了系列公關(guān)活動(dòng)，構(gòu)成了一定的競爭力。核心訴求：暢通身體，盡享美麗輕松。推廣活動(dòng)： 暢優(yōu)行“洞”，健康通暢“洞”起來！伊利暢輕（“雙調(diào)節(jié)”，營養(yǎng)吸收新動(dòng)力）和光明暢優(yōu)也是賣得較好的競爭產(chǎn)品，均是以功能訴求為主。 （三）企業(yè)產(chǎn)品分析，安全性和有效性獲得全球最多文獻(xiàn)證明o 應(yīng)用歷史超過20年，覆蓋全球108個(gè)國家/地區(qū)o 在發(fā)酵乳制品中應(yīng)用超過了20 年o 作為膳食補(bǔ)充劑應(yīng)用超過
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