蒙牛促銷策劃方案(存儲版)
【正文】 得健身卡，溫泉卡，還有精美小禮品。（七）附錄蒙牛冠益乳酸奶消費狀況調(diào)查問卷您好：為了了解當前大家對蒙牛冠益乳酸奶的消費狀況，并做科學的分析，我特制定此項調(diào)查問卷。同時進行產(chǎn)品試飲，讓消費者感受冠益乳BB冠菌品質(zhì)，并發(fā)放調(diào)查問卷。——冠益乳陪你健康生活活動說明：冠益乳陪你健康生活意在通過對消費者的親密接觸將冠益乳“益生菌”之冠的品質(zhì)清晰而明確的傳達給消費者，樹立品牌形象。為保證益生菌酸奶功效，讓中國人喝上高品質(zhì)酸奶，蒙牛乳業(yè)以國際先進產(chǎn)品為目標，切實提升了冠益乳中BB冠菌TM（即雙歧桿菌BB12）的活性含量，并保證每克冠益乳酸奶中益生菌的含量為107個。但是其美麗的訴求顯得略微空洞，消費者不一定接受得了。在酸奶逐漸成為乳業(yè)發(fā)展亮點的過程中，冠益乳無疑樹立了高端酸奶的標桿，或?qū)⒋碇袊崮淌袌龈咔熬暗奈磥戆l(fā)展方向。冠益乳之所以獨占鰲頭是因為產(chǎn)品的健康保健性，企業(yè)產(chǎn)品分析會詳細說明。自2006年上市以來，冠益乳備受中國消費者喜愛， 成為中國最受歡迎的酸奶。(一)蒙牛冠益乳酸奶的是市場狀況——冠益乳保健功能獲得全球認可國際食品科技聯(lián)盟的專家團隊對冠益乳在改善中國人腸道健康方面的實際作用猶為關(guān)注，并最終給予了高度贊譽。有美容的功效。推廣活動： 暢優(yōu)行“洞”，健康通暢“洞”起來！伊利暢輕（“雙調(diào)節(jié)”，營養(yǎng)吸收新動力）和光明暢優(yōu)也是賣得較好的競爭產(chǎn)品，均是以功能訴求為主。具有較強消費能力，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，對于產(chǎn)品購買有獨特的見解,但是也會受流行影響。本次活動持續(xù)一個月，2010年12月，范圍覆蓋北京各大型超市。希望廣大消費者給予積極的配合，謝謝您的合作。禮品是目標消費群體普遍喜歡的。（五）促
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