蒙牛促銷策劃方案(存儲版)
【正文】 得健身卡，溫泉卡，還有精美小禮品。（七）附錄蒙牛冠益乳酸奶消費(fèi)狀況調(diào)查問卷您好：為了了解當(dāng)前大家對蒙牛冠益乳酸奶的消費(fèi)狀況，并做科學(xué)的分析，我特制定此項調(diào)查問卷。同時進(jìn)行產(chǎn)品試飲，讓消費(fèi)者感受冠益乳BB冠菌品質(zhì)，并發(fā)放調(diào)查問卷?！谝嫒榕隳憬】瞪罨顒诱f明：冠益乳陪你健康生活意在通過對消費(fèi)者的親密接觸將冠益乳“益生菌”之冠的品質(zhì)清晰而明確的傳達(dá)給消費(fèi)者，樹立品牌形象。為保證益生菌酸奶功效，讓中國人喝上高品質(zhì)酸奶，蒙牛乳業(yè)以國際先進(jìn)產(chǎn)品為目標(biāo)，切實(shí)提升了冠益乳中BB冠菌TM（即雙歧桿菌BB12）的活性含量，并保證每克冠益乳酸奶中益生菌的含量為107個。但是其美麗的訴求顯得略微空洞，消費(fèi)者不一定接受得了。在酸奶逐漸成為乳業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)的過程中，冠益乳無疑樹立了高端酸奶的標(biāo)桿，或?qū)⒋碇袊崮淌袌龈咔熬暗奈磥戆l(fā)展方向。冠益乳之所以獨(dú)占鰲頭是因?yàn)楫a(chǎn)品的健康保健性，企業(yè)產(chǎn)品分析會詳細(xì)說明。自2006年上市以來，冠益乳備受中國消費(fèi)者喜愛， 成為中國最受歡迎的酸奶。(一)蒙牛冠益乳酸奶的是市場狀況——冠益乳保健功能獲得全球認(rèn)可國際食品科技聯(lián)盟的專家團(tuán)隊對冠益乳在改善中國人腸道健康方面的實(shí)際作用猶為關(guān)注，并最終給予了高度贊譽(yù)。有美容的功效。推廣活動： 暢優(yōu)行“洞”，健康通暢“洞”起來！伊利暢輕（“雙調(diào)節(jié)”，營養(yǎng)吸收新動力）和光明暢優(yōu)也是賣得較好的競爭產(chǎn)品，均是以功能訴求為主。具有較強(qiáng)消費(fèi)能力，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，對于產(chǎn)品購買有獨(dú)特的見解,但是也會受流行影響。本次活動持續(xù)一個月，2010年12月，范圍覆蓋北京各大型超市。希望廣大消費(fèi)者給予積極的配合，謝謝您的合作。禮品是目標(biāo)消費(fèi)群體普遍喜歡的。（五）促
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