蒙牛促銷策劃方案-wenkub
2023-05-29 06:50:31 本頁面
【正文】 產(chǎn)品。在酸奶逐漸成為乳業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)的過程中，冠益乳無疑樹立了高端酸奶的標(biāo)桿，或?qū)⒋碇袊崮淌袌龈咔熬暗奈磥戆l(fā)展方向。品牌傳播方向：優(yōu)品嘉人用大S代言，強(qiáng)調(diào)美麗、優(yōu)雅、時尚的品牌個性。但是其美麗的訴求顯得略微空洞，消費(fèi)者不一定接受得了。與我們的訴求方式雷同，但是由于其檔次略低，構(gòu)成的威脅有局限。為保證益生菌酸奶功效，讓中國人喝上高品質(zhì)酸奶，蒙牛乳業(yè)以國際先進(jìn)產(chǎn)品為目標(biāo)，切實提升了冠益乳中BB冠菌TM（即雙歧桿菌BB12）的活性含量，并保證每克冠益乳酸奶中益生菌的含量為107個。酸奶消費(fèi)者一定程度上受到理性訴求的影響，但酸奶作為牛奶的一個品種，益生菌、營養(yǎng)等因素依舊是消費(fèi)者購買酸奶不變的衡量標(biāo)準(zhǔn)?！谝嫒榕隳憬】瞪罨顒诱f明：冠益乳陪你健康生活意在通過對消費(fèi)者的親密接觸將冠益乳“益生菌”之冠的品質(zhì)清晰而明確的傳達(dá)給消費(fèi)者，樹立品牌形象。（六）促銷組合與方案實施本次活動采用的是人員促銷和營業(yè)推廣的促銷組合方式。同時進(jìn)行產(chǎn)品試飲，讓消費(fèi)者感受冠益乳BB冠菌品質(zhì)，并發(fā)放調(diào)查問卷。 1. 您的性別？A．男 2. 您的年齡？ ——28 ——40 ——60 3. 您的月收入狀況？ 4. 您平時喝酸奶嗎？ 5. 您是否知道喝酸奶對身體有好處？ 6. 您選擇喝酸奶的原因是什么？ 7. 您會選擇哪個品牌的酸奶？ （到第8題）
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