脈動在連云港各大高校市場推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-07-01 06:46本頁面
【正文】 前在連云港地區(qū)的市場現(xiàn)狀分析㈠樂百氏企業(yè)目前在連云港市場的總體目標(biāo)和任務(wù)樂百氏致力于生產(chǎn)、經(jīng)營健康飲料產(chǎn)品。本策劃通過對目前國內(nèi)市場上飲料現(xiàn)狀及脈動此項產(chǎn)品分析研究，在廣告、產(chǎn)品、促銷等發(fā)現(xiàn)了實際性問題，并提出了解決問題的對策建議以及詳細(xì)的行動方案，為脈動此項產(chǎn)品在市場上的出售及活動的開展，以及滿足消費者在健康、運動此方面的需求等制定了一系列的策略這兩部分的內(nèi)容，應(yīng)該站在該企業(yè)的角度，說明目前其在連云港市場的總體目標(biāo)和基本任務(wù)。中國是一個人口大國，消費市場充裕，消費能力較強(qiáng)，但市場仍有其他品牌正分食著飲料市場。樂百氏（廣東）食品飲料有限公司是中國飲料工業(yè)十強(qiáng)之一，也是世界500強(qiáng)企業(yè)之一的法國達(dá)能集團(tuán)成員，其脈動定位的 運動，適時調(diào)整情緒，讓你一天脈動回來的廣告已為消費者所熟知，但面對各品牌激烈的市場競爭，各種新概念新產(chǎn)品的日益趨入，大大吸引著消費者的眼球，與此同時，企業(yè)的市場份額漸漸瓜分，收益有回彈的趨向，除如此激烈的一面之外，還有另一方面，國家倡導(dǎo)大學(xué)體質(zhì)鍛煉，說明國家倡導(dǎo)運動，健康，這些企業(yè)宣傳的廣告不謀而合。這部分的內(nèi)容請緊扣標(biāo)題，重新撰寫。再說明目前其脈動產(chǎn)品目前在連云港市的營銷現(xiàn)狀，總結(jié)得出脈動產(chǎn)品應(yīng)該加大市場推廣力度，順理成章地過渡到本次策劃項目上來，引入下一部分的營銷環(huán)境分析。除此之外，競爭環(huán)境和生產(chǎn)成本也是營銷環(huán)境中不可或缺的重要影響因素。人均GDP達(dá)到36470元，較上年增加4351元，%。%；，%。贛榆、東海兩縣達(dá)到全面小康標(biāo)準(zhǔn)，向省申報驗收。隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP不斷增長，人均的可支配水平也不斷提高，消費者對飲料的購買力更急趨強(qiáng)烈。加之目前——低碳、環(huán)保、運動的生活理念深入人心，運動型飲料將成為當(dāng)下人們熱捧的對象。《飲料制造綜合能耗限額》規(guī)定了飲料制造綜合能耗限額的術(shù)語與定義、技術(shù)要求、統(tǒng)計范圍與計算方法、節(jié)能管理與措施。該標(biāo)準(zhǔn)適用的包裝容器為聚酯瓶、金屬罐、玻璃瓶、紙塑復(fù)合包裝和其他種類飲料包裝容器。到2015年，我國將制定、修改1000項，使食品質(zhì)量抽檢合格率達(dá)97%以上，人民群眾對食品安全滿意度顯著提高。其中，營養(yǎng)成分表是指標(biāo)有食品營養(yǎng)成分名稱、含量和占營養(yǎng)素參考值（NRV）百分比的規(guī)范性表格，強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容包括能量及蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物和鈉4種核心營養(yǎng)素的含量值，及其占營養(yǎng)素部分氫化油脂，在營養(yǎng)成分表中應(yīng)當(dāng)標(biāo)示出反式脂肪（酸）的含量。2012年7月26日，工業(yè)和信息化部公告發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移指導(dǎo)目錄（2012年本）》（以下簡稱《轉(zhuǎn)移目錄》）?！掇D(zhuǎn)移目錄》著眼于解決產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)承接地之間的盲目競爭、產(chǎn)業(yè)無序流動和落后生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移等問題。這些法律、法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，能說明什么？與脈動飲料的營銷有什么影響？這對于飲料行業(yè)的影響是巨大的并且是非同凡響的，連云港在人口眾多的前提下，還是一個集水，、山，、海為一體的一個城市，且隨著人們健康、運動意識的覺醒，人們對于健康、運動又有了更大的需求，這使得飲料市場變得越來越大，也使企業(yè)在滿足消費者的同時，更新了企業(yè)的產(chǎn)品，使企業(yè)不斷完善，更好的為市場服務(wù)。⑴主要競爭對手及其優(yōu)劣勢①主要競爭對手優(yōu)勢目前脈動在連云港市場的主要競爭對手大致為：有佳得樂、維他命、尖叫等品牌。這22個品牌包括：百事可樂、激浪、佳得樂、樂事、百事輕怡、百事極度、純果樂、多力多滋、立頓茶、桂格麥片、奇多、七喜 、美年達(dá)等。且每個產(chǎn)品都用個別品牌策略，即使出現(xiàn)問題，企業(yè)也不會損失太大。除些之外“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等產(chǎn)品。以農(nóng)夫山泉公司 的柑橘、檸檬風(fēng)味在市場上的的銷售尤其好。②主要競爭對手劣勢百事公司：其產(chǎn)品線雖然之多，每個產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目也不少，但容易分散企業(yè)的資金，增加企業(yè)的負(fù)擔(dān)，造成企業(yè)資金無法回攏，且企業(yè)面鋪的太大，企業(yè)要為每個品牌做廣告成本負(fù)擔(dān)加重。農(nóng)夫公司：雖然農(nóng)夫公司為消費者熟知，但之前的農(nóng)夫標(biāo)準(zhǔn)門事件。農(nóng)夫山泉現(xiàn)執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為“DB33/3832005瓶裝飲用天然水”，是浙江的標(biāo)準(zhǔn)，但農(nóng)夫山泉卻在廣東生產(chǎn)和銷售。但廣東也有本省的飲用天然水標(biāo)準(zhǔn)，但廣東萬綠湖水源地的產(chǎn)品卻未采用該標(biāo)準(zhǔn)，仍采用對水質(zhì)要求較低的浙江標(biāo)準(zhǔn)。此外，相比舊的浙江標(biāo)準(zhǔn)以及廣東省標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)放寬了對部分有害物質(zhì)的含量要求，并允許霉菌和酵母菌存在，而其中的有害菌種可能對人體健康造成影響。這些內(nèi)容，也一定要緊扣“在連云港市場”這一中心點來分析說明。波特教授提出的五力競爭壓力模型認(rèn)為，企業(yè)面對臨的競爭壓力主要來源在于零售商、新進(jìn)入者、替代品以及其他利益相關(guān)者。例如大潤發(fā)，、沃樂瑪?shù)却笮统校^經(jīng)銷商、供應(yīng)商，由第三環(huán)節(jié)到第二環(huán)節(jié)，與廠商直接接觸，這些零售商在消費者心中已樹立一定的品牌信念，所以對價格方面希望廠商能夠更低，而廠商可能較多的地處于一個被動的地位，價格主動性偏弱。如三得利的超級維體，、機(jī)能水等新品牌的涌入，與脈動擠占運動型飲料市場，使市場由原來的瓜分再瓜分。例如奶飲料，、碳酸飲料，、茶飲料，雖與脈動不是同一種類型的飲料但是也作為脈動的一個潛在威脅，暗暗影響著脈動在飲料市場的銷售、份額、占有率等，加之奶飲料，、碳酸飲料 ，、茶飲料下面還有繁多的子類別飲料，威脅也隨之加大。廠商主要是通過經(jīng)銷商或是跳過第二環(huán)節(jié)直接到第三環(huán)節(jié)，所以企業(yè)要與經(jīng)銷商或零售商并
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1