康師傅冰紅茶營(yíng)銷策劃書方案-在線瀏覽
2025-06-29 23:59本頁面
【正文】 行產(chǎn)品代言，其展現(xiàn)的清新、動(dòng)感、活力成為康師傅冰紅茶的全新形象。在全國性的媒體調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，媒體獲得新聞最重要的一個(gè)途徑就是新聞發(fā)布會(huì)，幾乎100％的媒體將其列為最常參加的媒體活動(dòng)。（2） 制作康師傅冰紅茶營(yíng)銷宣傳片 根據(jù)康師傅冰紅茶的特點(diǎn)、以及味道、特色享受等方面（3） 網(wǎng)絡(luò)的宣傳 通過網(wǎng)絡(luò)的范圍廣、覆蓋面大、以及網(wǎng)絡(luò)的實(shí)效性（四）通過電視、電臺(tái)、以及小版的報(bào)紙形式做宣傳 飲料市場(chǎng)概況 中國飲料行業(yè)是改革開放以來發(fā)展起來的新興行業(yè)，是中國消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。中國飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國性品牌已有十幾家。在我國飲料企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，一批本土品牌逐漸成為或全國、或區(qū)域、或品種的主力品牌?！ ?011年112月，我國飲料制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到（規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)銷售收入之和），%，高于工業(yè)平均水平。 飲料行業(yè)的快速發(fā)展有目共睹，“十二五”期間，我國飲料總產(chǎn)量將保持12%15%的年均增速發(fā)展，其中包裝飲用水仍然占有最大比重，茶飲料、蛋白飲料的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，比重將有所提高。目前補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)、補(bǔ)餐、增強(qiáng)體能和智能、休閑等飲料的開發(fā)會(huì)更加凸顯飲料市場(chǎng)的未來潛力。以及它便宜的價(jià)格，、廣受顧客群從的喜愛。 行業(yè)活力系數(shù)分析。越來越傾向于健康，自然的飲料。中國茶飲料業(yè)發(fā)展訊速、有趕超碳酸飲料的趨勢(shì)。相信，不久的將來，中國也將進(jìn)入這一階段。這是康師傅冰紅茶進(jìn)軍市場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。這也是一大機(jī)會(huì)。堅(jiān)持創(chuàng)新，注重人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。 明星效應(yīng)：邀請(qǐng)國內(nèi)外知名明星做代言。 康師傅冰紅茶的加盟優(yōu)勢(shì)： 開發(fā)優(yōu)勢(shì)——國際一流的設(shè)計(jì)大師親自把握時(shí)尚脈搏成本優(yōu)勢(shì)——通過產(chǎn)品和有效的運(yùn)營(yíng)成本控制，給予加盟合作伙伴最大的讓利空間信息優(yōu)勢(shì)——與世界最新的信息更新系統(tǒng)保持高度同步規(guī)模優(yōu)勢(shì)——大規(guī)模生產(chǎn)基地，現(xiàn)代化的先進(jìn)生產(chǎn)線管理優(yōu)勢(shì)——人性化的現(xiàn)代管理機(jī)制，優(yōu)勢(shì)的綜合管理系統(tǒng)和多層面的管理經(jīng)驗(yàn) 這些都是康師傅冰紅茶優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)。這是一大缺點(diǎn)。 .康師傅茶飲料寡多，通俗消費(fèi)者根柢無法區(qū)分所無產(chǎn)物，報(bào)答地形成了營(yíng)銷溝通的妨礙。據(jù)查詢拜訪顯示，外國的茶飲料市場(chǎng)姑且仍是統(tǒng)一、康師傅等幾家大企業(yè)的全國。康師傅占領(lǐng)茶飲料霸從地位，無信是茶飲料市場(chǎng)最大的輸家；統(tǒng)一為市場(chǎng)滲入率
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