媒介策劃ppt課件(2)-在線瀏覽
2025-06-29 07:39本頁面
【正文】 劃。? 媒介策劃是媒體所有策劃中最根本性、最基礎(chǔ)的一項策劃。媒介的競爭策劃 競爭內(nèi)容：新聞報道的競爭，廣告經(jīng)營、發(fā)行、收聽收視以及人才的競爭。29四、媒介策劃的意義為媒體辦好媒介指明方向為辦好媒介提供新觀念、新思路、新辦法為媒體創(chuàng)造媒介 著名品牌 提供人力、財力、智力保證為改善媒介管理、 增強(qiáng)媒介競爭力 提供管理保證為媒介的持續(xù)、快速發(fā)展提供決策的依據(jù)30第二節(jié) 媒介的定位策劃一、媒介性質(zhì)定位策劃二、媒介文化風(fēng)格定位策劃三、媒介受眾定位策劃四、媒介價格定位策劃五、媒介區(qū)域定位策劃31一、媒介性質(zhì)定位策劃媒介性質(zhì)：是一個媒介區(qū)別于其他媒介的根本屬性。? 晚報（都市報）： 休閑性新聞是它們的主打報道內(nèi)容，兼及其它新聞內(nèi)容。 32媒介性質(zhì)定位的作用 鳳凰衛(wèi)視中文臺：開創(chuàng)新視野，創(chuàng)造新文化。 都市報 到底 是歸在晚報類里，還是歸在日報類里；是屬于機(jī)關(guān)報系列，還是屬于非機(jī)關(guān)報系列；是新聞性報紙，還是生活性報紙；是純粹的市民報紙，還是城鄉(xiāng)兼顧的城鎮(zhèn)居民報紙；34? 到底是 省級黨委機(jī)關(guān)所辦 的都市市民生活報的專稱，還是可以泛指一切 非機(jī)關(guān)報性質(zhì) 的都市市民生活報，這些似乎一直沒有明確的定論。35《 楚天都市報 》 與 《 海峽都市報 》 ? 地處華中腹地重鎮(zhèn)武漢市的 《 楚天都市報 》 于 1997年元旦創(chuàng)刊，短短的兩年多工夫，發(fā)行量就突破 70萬份， 1998年的廣告收入達(dá)到 4800萬元，盈利 1600多萬元，在同當(dāng)?shù)氐氖屑壚蠄?《 長江日報 》 和 《 武漢晚報 》 的激烈競爭中站穩(wěn)了腳跟，成為江城市民搶手的報紙。36? 位于東海之濱名城福州市的 《 海峽都市報 》 在全國省級都市報中起步較晚， 1997年 10月 1日才正式創(chuàng)刊。? 創(chuàng)刊當(dāng)年該報即有 2件作品獲中國新聞獎， 5件獲福建新聞獎， 8件獲全國省級晚報（都市報）好新聞獎，其業(yè)務(wù)成績令人驚羨。? 海峽都市報 則這樣給自己報紙定位：海峽都市報是市民生活報，主要面向全省城鎮(zhèn)居民，反映市民生活，為市民提供多方位服務(wù)，旨在進(jìn)入千家萬戶。38? 按照最初給 “ 都市報 ” 明星的新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)的考慮，都市報是指在省會城市出版的，由省級黨委機(jī)關(guān)報主辦的晚報類型的城市報紙。? 如今大部分都市報都是以此為定位的，已加入都市報研究會的 20多家報紙不管是否用都市報明星，基本都屬于這一類型的報紙。除了直接以都市報命名的以外，有叫 “晨報 ”的，有叫 “晚報 ”的，也有叫 “商報 ”的。（如下）40一、市民性都市報的主要讀者和基本讀者群是 城市市民 ，因此，都市報都強(qiáng)調(diào)自己的市民屬性。 楚天都市報把 “ 全心全意為市民服務(wù) ” 作為自己的辦報宗旨。 它們的新聞報道的取舍標(biāo)準(zhǔn)是以市民的關(guān)注程度為依據(jù)的。與一些作為市委機(jī)關(guān)報的傳統(tǒng)晚報比，都市報更加貼近市民群眾，其服務(wù)型和實用性更強(qiáng)。 它不但注意反映和服務(wù)市民生活，還強(qiáng)調(diào)介入和引導(dǎo)市民生活 ，凡是市民生活中天天遇到的衣食住行方面的各種新鮮事情，它都關(guān)心，都報道；凡是市民希望解決的生活中的各種問題和困難，它都介入；并且盡力調(diào)動各方面的力量，促使其盡快得到妥善解決，以有效引導(dǎo)群眾輿論。 “一報在手，衣食住行樣樣有（反映和報道） ”，一些市民覺得每天不看都市報，就好像生活中少了點(diǎn)什么。 市內(nèi)外、省內(nèi)外乃至國內(nèi)外新近發(fā)生的重大事件，凡是市民群眾感興趣的、具有新聞價值的事實，它都及時報道，真正發(fā)揮報紙作為 “新聞報 ”的作用。它既容納了傳統(tǒng)晚報服務(wù)市民生活，提供市民消閑娛樂的屬性，又容納了黨政機(jī)關(guān)報反映社會現(xiàn)實，關(guān)注事態(tài)發(fā)展，報道新聞事件，引導(dǎo)社會輿論的屬性， 使得讀者 “ 一報在手，盡知天下萬般事 ” ，可以接受報紙所提供的新聞、消閑、知識、娛樂等全方位的服務(wù)。但從總體看，上述的四個屬性是帶有共性的。? 媒介文化 是指在社會總體文化系統(tǒng)中， 以大眾傳播媒介影響人的方式 為主要原因而構(gòu)成的 亞文化系統(tǒng) ，它包括具有多重功能的整個體系、媒介運(yùn)作方式及其中的符號、意義和價值觀，還包括媒介生存于其中的政治、經(jīng)濟(jì)、社會結(jié)構(gòu)等多種變數(shù)。各種各樣的文化樣式、無不紛紛利用大眾傳播媒介作為傳播渠道。47? 不僅如此， 文化的媒介化 還表現(xiàn)在媒介主動參與社會生活，不斷地制造媒介事件，對各種文化現(xiàn)象進(jìn)行解釋和宣傳，開發(fā)新的文化形式，引導(dǎo)大眾文化潮流。48媒介文化的具體表現(xiàn)形態(tài)如下：塑造媒介形象 媒介形象又稱媒介人物 ，是指在大眾傳播媒介上出現(xiàn)的顯著人物。（董建華與 《 董建華家族 》《 一代船王董建華 》《 中華兒女 》 ）49一代船王 —— 董建華50 組織社會活動 美國新式新聞主義之父約瑟夫普利策創(chuàng)辦的 《 紐約世界報》 ，組織了募捐建造自由女神像臺座的活動，較早地運(yùn)用了新聞媒介來組織社會活動。51解海龍與希望工程52? “ 大眼睛 ” 當(dāng)上工行員工1991年 5月， 7歲的蘇明娟是張灣小學(xué)的一年級學(xué)生，解海龍發(fā)現(xiàn)課堂上的她有一雙特別能代表貧困山區(qū)孩子渴望讀書的 “ 大眼睛 ” ，他把她攝入鏡頭。 2022年 9月，她考上了安徽大學(xué)。希望工程形象代言人中的 “ 大鼻涕 ” 胡善輝現(xiàn)在當(dāng)了兵， “ 小光頭 ” 張?zhí)炝x現(xiàn)在讀大三。 這就是議題設(shè)置的最顯
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1