關(guān)于媒介操作ppt課件-在線瀏覽
2025-02-21 02:10本頁面
【正文】 他媒體的競爭 大眾化 分眾化 小眾化 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 定位 專業(yè)化 /分眾化頻道 收入的減少？ 頻道付費、收入增加 節(jié)目產(chǎn)品的延伸 廣告經(jīng)營的多元化 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 產(chǎn)品 了解客戶的客戶的需求 咨訊 客戶要的是媒體所能通過廣告帶出的傳播力、影響力 不要只說你有最高收視點的節(jié)目 什么才是最有效的傳播 有效的到達(dá)率 有效頻次 個別產(chǎn)品的調(diào)研 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 產(chǎn)品 產(chǎn)品 /套裝的推出 活動類型（上市、持續(xù)） 客戶產(chǎn)品類型（快速消費品、耐用品、高檔用品） 客戶的客戶類型（目標(biāo)對象） 產(chǎn)品特性、季節(jié)性 廣告訊息特性 觀眾的利益點 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 產(chǎn)品（目標(biāo)對象） 消費者屬性 目標(biāo)受眾 消費者行為 誰在購買 誰不在購買？ 人口層面 心理層面 為什么是他們在買 如何使他們作決定 ： ； :； ： 四個變量能被使用去識別目標(biāo)觀眾 消費者屬性 消費者行為 人口層面 社會心理 產(chǎn)品使用 購買決定過程 目標(biāo)過程 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 產(chǎn)品（產(chǎn)品特性 /廣告訊息） 如何使用 在什么地方使用 在什么情況下使用 悲情套裝（紙巾） 幽默套裝 愛情套裝（巧克力） ： ； :； ： 關(guān)于媒體 產(chǎn)品（產(chǎn)品特性 /產(chǎn)品訊息） 示范 典雅 特寫 品質(zhì) 刺激 想象 美麗 娛樂 性感 食譜 1幽默 1傳統(tǒng) 1領(lǐng)導(dǎo)力 1咨訊 1權(quán)威 1隱私 1威望 1夸大 1新聞 事件 2沖擊 ： ； :； ： 關(guān)于媒體 價格 對客戶來說，不一定漲價就等于成本增加 媒體可根據(jù)自身的狀況提供更高效益的媒體投放 更專業(yè)、更有科學(xué)性、更有可比性、更有評估性 每一次傳播的成本？ ： ； :； ： 收視與廣告價格 科學(xué)評定時段費用 目的：使各時段千人成本基本相同 基本方法：某時段的廣告費 /收視人數(shù) =常數(shù) 某時段的廣告費 =常數(shù) 某時段的 CPM 常數(shù)的確定，可根據(jù)成本效益及其他頻道的收費標(biāo)準(zhǔn)、 市場因素確定。 ： ； :； ： 收視成本的比較 050010001500202125003000350040001900 2021 2100 2200A l l Sa te l l i teA l l T V2 5A l l C T VH F T V9： ； :； ： 舉例 安徽一套 安徽二套 CPM CPM 7:00 30 40 7:30 50 60 8:00 40 40 8:30
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