小米手機網(wǎng)絡營銷案例分析2-在線瀏覽
2025-06-29 01:36本頁面
【正文】 發(fā)布則連續(xù)三天排名第一。小米手機網(wǎng)絡營銷案例分析(20120416 15:01:45) 一、簡述 如果你經(jīng)常關注手機類的新聞的話，你一定知道這幾個月的手機“黑馬”——小米手機，一個創(chuàng)造了首日預定超過10萬，兩天內預訂超過30萬記錄的國產(chǎn)手機。根據(jù)“2011年上半年中國智能手機市場研究報告”得知：1)2)3)小米手機在這個時候發(fā)布，當然是十分應景的，在智能手機最受歡迎的時候推出，不論是硬件配置、操作系統(tǒng)還是銷售價格，都是令人無可挑剔小米手機與其他手機參數(shù)對比從圖片我們知道，小米手機的硬件配置處于絕對的中上等，而CPU更是超人一等，但它的售價卻只有1999元，對比其他的手機，最便宜的LG也要2575元（水貨，沒有售后服務）。三、網(wǎng)絡營銷方案1. 信息發(fā)布小米手機的創(chuàng)始人——雷軍憑借其自身的名聲號召力，自稱自己是喬布斯的超級粉絲，于是一場酷似蘋果的小米手機發(fā)布會于8月16日在中國北京召開。2. 病毒式營銷（口碑營銷） 也許你不關注IT產(chǎn)品，可是你仍然知道了小米手機，因為你的手機控朋友們都在討論小米手機，出于好奇心，你也開始在網(wǎng)上去了解小米手機，了解到小米手機的種種優(yōu)越性，于是你也不由自主的當起了“病毒傳播者”，小米手機通過制造各種各樣的“緋聞”：小米手機的創(chuàng)意是“偷師”來的，小米手機的發(fā)布是模仿蘋果的，許多名人要把蘋果手機扔進垃圾桶改用小米手機……通過人們之間各種途徑的交流中，小米手機實現(xiàn)了品牌的輸入與推廣。 在8月16日進行的小米手機發(fā)布會上，小米手機的神秘面紗被全部解開，超強的配置，極低的價格，極高的性價比，小米手機憑借這些特點賺足了媒體的眼球，而雷軍也以喬布斯的風格召開的“向喬布斯致敬”的發(fā)布會而被媒體所八卦。4. 微博營銷小米手機在正式發(fā)布前，其團隊充分發(fā)揮了社交媒體——微博的影響力。在小米手機之前，雷軍每天發(fā)微博的數(shù)量控制在兩三條，但在小米手機發(fā)布前后，他不僅利用自己微博高密度宣傳小米手機，還頻繁參與新浪微訪談，出席騰訊微論壇、極客公園等活動。四、網(wǎng)絡營銷效果小米手機沒有做任何的廣告，但是憑借網(wǎng)絡媒體，小米團體主要靠病毒式營銷成功地實現(xiàn)了品牌的推廣，讓很多人認識了小米手機以及小米公司這個大家庭。這其中，網(wǎng)絡營銷手段可謂是功不可沒！ 再通過連貫的網(wǎng)絡營銷，可以說小米手機不需要投放一分錢廣告，已經(jīng)達到驚人的宣傳效果，這是做B2C電子商務產(chǎn)品推廣很值得參考和學習的經(jīng)驗。序幕的開始在8月16日雷軍在小米手機產(chǎn)品發(fā)布會上開啟了這場營銷的序幕。透過百度指數(shù)我們看到小米手機關注度在8月16日從開始的幾千上升到20多萬，在8月17日經(jīng)過各大
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