公共關(guān)系專題活動教案-在線瀏覽
2025-06-28 23:48本頁面
【正文】 。這些大眾傳播媒體包括電視、廣播、報紙、雜志和網(wǎng)絡。”大眾傳播對于社會的超然性與公正性，是大眾信賴的溝通管道，讓大眾傳播所搭載的信息，能廣泛被社會大眾所認同，所產(chǎn)生的效果比任何一項工具都來得強烈、有效，因此，也更凸顯“新聞”在公關(guān)領(lǐng)域里的重要性，這也就是公共關(guān)系之所以重視新聞宣傳的原因。那么，從事公關(guān)工作的人員有必要知道，“守門員”如何判定信息是否應該登載或播放，以便能夠根據(jù)這些標準來撰寫新聞稿，以期有利組織的信息實現(xiàn)被登載的目的，那么到底怎樣的信息才算是他們眼中的“新聞”？即新聞的一般本質(zhì)是什么？1. 有趣的事情是指會“引發(fā)讀者興趣”的報道。3. 讀者想知道的事情由于競爭的緣故，媒體受到市場需求的壓力越來越大，例如，電視新聞報道受到收視率的影響，報紙受到發(fā)行量與閱讀率的影響，美國有線電視新聞網(wǎng)的總裁認為：媒體不僅要維持新聞的準確性與公正性，還要能以創(chuàng)造性和革新的手法，洞察讀者與觀眾多變的期望。4. 與公共利益有關(guān)的事情大眾媒體本來存在的目的就是希望傳達與大眾利益有關(guān)的事情，由于政府扮演社會利益分配的角色，所以與政府政策有關(guān)的事情都稱得上是新聞，其他諸如自然災害、科技變革、文化發(fā)展、社會沖突與合作等，跟社會生活攸關(guān)的發(fā)展都可稱為新聞。公關(guān)人員必須知道新聞界判斷新聞價值的標準：新聞并非只是最近所發(fā)生的事情，確切地說，應該是事件的各種新發(fā)展階段重點不在與何時“發(fā)生”，而是在于事件何時被“得知”或“更新”。及時性指的是媒體處理新聞信息的效率，由于媒體有截稿時間，所以對于信息的傳播，通常會受到截稿時間的影響，對于具有公關(guān)需求的組織來說，應該改善新聞發(fā)布與傳達的速度，以利于媒體的作業(yè)并盡量能及時播出?！拔镆韵橘F”，越新奇的事物、越少發(fā)生的事情，其新聞價值越高。因此選擇某項領(lǐng)域的專家、學者或知名度高的人物，為組織或產(chǎn)品代言，比較容易吸引媒體的注意，而且他們所發(fā)表的意見或看法，比
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