好想你棗業(yè)廣告策劃案-在線瀏覽
2025-06-26 22:11本頁面
【正文】 的細(xì)分市場細(xì)分是企業(yè)根據(jù)消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程。進(jìn)行市場細(xì)分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場中需求一致的顧客群，實質(zhì)就是在異質(zhì)市場中求同質(zhì)。好想你棗片的個體分析——消費者購買行為消費者大都聽過大棗也吃過大棗，但是很少有人去關(guān)心吃的是什么品種的，是哪產(chǎn)的，品種和品種之間有什么不同？一般消費者還只是處于消費的最低層面，只是享受了大棗的味道而未了解其實質(zhì)。針對這種情況，本次廣告的第一任務(wù)就是大力宣傳大棗的健康作用，引領(lǐng)消費者的健康理念，即先讓讓消費者明白大棗對身體是有益的，它是一種健康食品。好想你棗片的群體分析——消費者的市場分析目標(biāo)市場是指產(chǎn)品的最終銷售對象即顧客。主要目標(biāo)市場是指企業(yè)的主要銷售組群,這些銷售組群是公司產(chǎn)品最主要的購買者及使用者,有些情況下,他們就是重點使用者。次要目標(biāo)市場不但可為公司創(chuàng)造額外的或未來的銷售,也會影響主要目標(biāo)市場的使用率與購買。(五) 產(chǎn)品分析產(chǎn)品特點： 好想你棗特點是：皮薄、肉厚、核小，棗味風(fēng)味獨特，口感極佳，營養(yǎng)價值和微量元素遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品，堪稱中外“棗中極品”。棗片的功能性特點： 能提高人體免疫力，并可抑制癌細(xì)胞；藥理研究發(fā)現(xiàn)，紅棗能促進(jìn)白細(xì)胞的生成，降低血清膽固醇，提高血清蛋白，保護(hù)肝臟，紅棗中還含有抑制癌細(xì)胞，甚至可使癌細(xì)胞向正常細(xì)胞轉(zhuǎn)化的物質(zhì)；經(jīng)常食用鮮棗的人很少患膽結(jié)石，這是因為鮮棗中含有的豐富的維生素C，使體內(nèi)多余的膽固醇轉(zhuǎn)變成膽汁酸，膽固醇少了，結(jié)石形成的概率也就隨之減少；棗中富含鈣和鐵，它們對防止骨質(zhì)疏松產(chǎn)生的貧血有重要作用，中老年人更年期經(jīng)常會骨質(zhì)疏松，大棗對于他們會有十分理想的食療作用，其效果通常是藥物不能比擬的。棗片的情感性特點：突出它所帶來的溫馨甜蜜的情感 一、產(chǎn)品定位從“好想你”棗片的功能性特點進(jìn)行定位，讓消費者了解吃棗的益處，并以此讓消費者開始對“好想你”這個品牌進(jìn)行了解。主要人群：側(cè)重兒童、老人為主二、廣告定位，提高好想你品牌的知名度及樹立一個充滿溫馨的、人間真情的、高質(zhì)量的、有責(zé)任的、以健康中國人為己任的名族品牌形象。打造屬于健康棗品，但制成的棗片成為健康食品。，包括顧客認(rèn)可率，信任度，偏好度等。，推進(jìn)社會文化潮流的發(fā)展。就目前中國市場而言，包裝紅棗市場是非常大的，但受傳統(tǒng)思想影響，一直認(rèn)為紅棗是女士吃的，由于這種思想的影響，我們先以兒童、老人人群的策略為主，當(dāng)建立穩(wěn)定的消費群再逐步向個年齡段的男士、女士推廣，以擴大我們的消費者。
（2）以報紙雜志廣告為補充 ,向目標(biāo)消費者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，以刺激其購買。
（1）各大商場：如。（2）縣市的小超市。（3）各縣市的土特產(chǎn)市場，在土特產(chǎn)市場銷售時一定要配合上文化部分，要把新鄭的古都文明展現(xiàn)出來。所以我們應(yīng)該利用這一點就加強宣傳，制造文化氣息，使得顧客覺得該產(chǎn)品物有所值，物有超值。（5）在各大省份的大城市規(guī)劃2至5家好想你連鎖店，店內(nèi)設(shè)有沙發(fā)、茶幾、還擺放了一些關(guān)于好想你棗品的書籍，供消費者閱讀、讓顧客在閱讀書籍的同時品嘗美味。
(2) 選擇全國消費者接觸最多的媒介。
（1) 中央電視臺電視臺：是中國覆蓋面最廣的電視媒體，也是中國收視率最高的電視臺。（3）太平洋女性網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)，以女性為主的網(wǎng)站，更好的適應(yīng)受眾。
（5）以城市公交車、出租車做宣傳。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速打開市場。
三、廣告計劃（一）廣告目標(biāo)，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在市場和刺激購買需求，加深社會公眾對于已有商品的認(rèn)識，促使既有的消費者養(yǎng)成對商品的消費習(xí)慣趨勢，強化潛在的消費者對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。 。10. 創(chuàng)造市場，
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1