品牌標(biāo)桿理論ppt課件-在線(xiàn)瀏覽
2025-06-23 18:17本頁(yè)面
【正文】 ?分配到廣東 樂(lè)百氏集團(tuán) ，從事銷(xiāo)售工作，后任集團(tuán)樂(lè)百氏品牌主管、集團(tuán)廣告總監(jiān) 19941996 ?在青島 海爾集團(tuán) 成立廣告合作工作室，為海爾集團(tuán)進(jìn)行市場(chǎng)策劃，并進(jìn)行廣告代理。 19971997 ?創(chuàng)立 熊貓廣告 公司，任總經(jīng)理 19972022年 7月 ?合并成 藍(lán)色火焰廣告 公司，任總經(jīng)理。主要代理 “ 愛(ài)多 ”“ 創(chuàng)維 ”等著名品牌，期間策劃、創(chuàng)作、代理、實(shí)施了一系列著名廣告：愛(ài)多 “ 我們一直在努力 ” 、豐韻丹 “ 風(fēng)韻才是真的美 ” 、創(chuàng)維 “ 新一代、新選擇 ” 等等。 ?品牌關(guān)注度 并不是單純指知名度，而是 “ 知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度 ” 三度合一 的一個(gè)指標(biāo)。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時(shí)刻變化 的，不是恒定不變的。 ?高關(guān)注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場(chǎng)推廣是重要手段之一。 ?高關(guān)注度范例 ?低關(guān)注度范例： ?糧食在困難時(shí)期是高關(guān)注度，但現(xiàn)在卻相反。 ?冰箱以前憑票供應(yīng)，現(xiàn)在淡然面對(duì)。 ?掉進(jìn)低關(guān)注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。 為什么在一群人中，價(jià)值百萬(wàn)的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價(jià)不是指絕對(duì)低價(jià)，而是指 相對(duì)低價(jià) ，即消費(fèi)者心中綜合產(chǎn)生的 價(jià)值大于或等于商品的價(jià)格 ，則該商品表現(xiàn)為低價(jià)。 ?合理的相對(duì)低價(jià)是商品成功、品牌堅(jiān)挺的關(guān)鍵之一。而這種理念同樣在國(guó)際性品牌上淋漓盡致。彩電業(yè)如果不能在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)果會(huì)很慘。 ?“ 明星策略 ” 也是常見(jiàn)的提高品牌附加價(jià)值的方法。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價(jià) ?警示 ?中國(guó)企業(yè)的悲哀之一在于 “ 自降身價(jià) ” ，缺乏真正的自信。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。盡管不一定馬上行動(dòng)，但心里是癢的。 ?典型的看法是 “ 舊的不去
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