品牌服裝調(diào)研ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 18:17本頁(yè)面
【正文】 修補(bǔ) 顧客情況 客流 年齡 購(gòu)買 男女比例、數(shù)量、時(shí)尚程度 年齡結(jié)構(gòu)、年齡層次 購(gòu)買比例、購(gòu)買數(shù)量 。 商場(chǎng)環(huán)境 位置 環(huán)境 地段 商場(chǎng)和專柜的位置、朝向、樓層。 宣傳畫、廣告品、包袋、吊牌、樣本。 二、 調(diào)研的對(duì)象 ： 品牌對(duì)象 : 單一品牌、多個(gè)品牌、同類品牌、目標(biāo)品牌。 二 、調(diào)研的設(shè)計(jì) 確定調(diào)研目的 選擇數(shù)據(jù)來(lái)源 選擇調(diào)研方法 調(diào)研人員的組織 調(diào)查樣本的決定 調(diào)研經(jīng)費(fèi)的預(yù)算 調(diào)研時(shí)間的安排 調(diào)研計(jì)劃的審核 第二節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研 一、市場(chǎng)調(diào)研的方法 問(wèn)卷法 觀測(cè)法 ：在調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地觀察和統(tǒng)計(jì)。 分為： 觀測(cè)體驗(yàn)、蹲點(diǎn)體驗(yàn)、喬裝體驗(yàn) 。 可分為： 語(yǔ)言映射、文字映射 缺點(diǎn) ：效率比較低，需要調(diào)研者有較高的素質(zhì)。 缺點(diǎn) ：?jiǎn)柧砘厥章实?、調(diào)查費(fèi)用較高。 調(diào)查法： 分為 郵寄調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 等。 優(yōu)點(diǎn) ：可以獲得第一手資料，如果樣本足夠多的話，真實(shí)性值得信賴。 訪問(wèn)法 ：根據(jù)合理的抽樣，由訪問(wèn)員直接與受訪對(duì)象進(jìn)行 面對(duì)面 的交談。） 一般來(lái)說(shuō)，對(duì)資料的利用更注重其 基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 而不是結(jié)論。第三章 品牌服裝調(diào)研 ? 調(diào)研的分類：
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