服裝營銷專題設(shè)計-品牌服裝設(shè)計(ppt58)-在線瀏覽
2025-03-09 16:02本頁面
【正文】 7．形象風格定位 品牌服裝在很大一部分內(nèi)容上做的是品牌的形象，毫不夸張地說，即使是國際著名品牌的某些產(chǎn)品，如果去掉商標以后放在小攤販的貨架上銷售，人們會很難相信它原來的顯赫出生。這就是所謂的品牌效應(yīng)的一種。如果即將推出的品牌風格在市場上已經(jīng)存在，就更應(yīng)該通過調(diào)研去了解目標品牌的情況，以目標品牌為競爭對手，及時制定勝人一籌的對策。品牌定位是思維的結(jié)果，思維是看不見的，為了這個思維結(jié)果能讓整個團隊理解透徹，以便在實際運作過程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結(jié)果表達出來。 （一）定位的圖形表達 1．印刷圖片 2．草圖畫稿 （二）定位的文字表達 1．主題 2．形式 3．定位的坐標表達 六、品牌的命名方法與形式 （一）命名方法 1．直接法 2．關(guān)聯(lián)法 3．諧音法 4．求異法 5．模仿法 6．重復(fù)法 7．系列法 （二）命名形式 1．外文形式 2．中文形式 3．譯文形式 4．數(shù)字形式 5．混合形式 （三）命名的美術(shù)設(shè)計原則 1．產(chǎn)品風格的一致性 2．展示方式的多樣性 3．視覺效果的刺激性 （四）商標注冊 1．查名 2．設(shè)計 3．申請 4．生效 5．注冊 七、品牌的再定位 品牌定位報告書是含有虛擬成分的理想中的品牌定位結(jié)果。事實上，品牌在實踐運作過程中會不同程度地出現(xiàn)預(yù)定目標與市場現(xiàn)實的差異，因此，當品牌定位經(jīng)過一定時間的運作，出現(xiàn)與預(yù)期結(jié)果誤差較大的情況時，可以對原來的品牌定位進行工作檢討，及時找到主要原因，進行品牌的再定位。 1．目標不明確 2．資料不齊全 3．面料樣品少 4．修改幅度大 5．調(diào)研不充分 練習題： ，并做出品牌款式概念圖。在現(xiàn)在的時裝世界，策劃的正確與否對每個季節(jié)銷售額的影響要遠遠大于設(shè)計本身。 三、成衣的市場細分 成衣的種類、用途和目的各不相同，季節(jié)與流行的變化各異，而消費者的性別、年齡、生活方式等等又有很大的差異，這使得成衣的市場細分十分重要。消費市場的細分要素可分為兩大部分：一部分按消費者特征細分，如地理、人文和心理特征；另一部分按消費者反應(yīng)細分，如按購買時機、用途、態(tài)度等。 年齡、性別、家庭特點、收入、職業(yè)、教育、種族、宗教、地區(qū)。 根據(jù)顧客對產(chǎn)品的使用情況和反應(yīng)劃分市場。成衣品牌不僅包含著服裝商品的形象、質(zhì)量和設(shè)計品位，還包含著擁有該品牌的企業(yè)的社會形象。 只有品牌的基本概念不變，品牌形象性才會很強。要造就 一個有影響力的，能保持穩(wěn)定的市場占有率的品牌，秘訣即在于此。成衣品牌，不僅僅是質(zhì)量的保證或購買識別的符號，更是明確表達某種風格．文化、價值以及生活理念的標志。 風格是獨特性與差異性，品牌必須有鮮明的風格定位，使它能從眾多的品牌中被顧客所辨別、認定。 價格定位應(yīng)與目標市場的期望相一致，與目標市場的購買力相一致，與品牌定位
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