品牌服裝專題設(shè)計-在線瀏覽
2025-03-10 20:51本頁面
【正文】 產(chǎn)品銷售價格。并非商場的檔次越高，產(chǎn)品的銷售越好，產(chǎn)品檔次與商場檔次的吻合才是保證某類產(chǎn)品的銷售額實現(xiàn)最大化的主要因素。 ..... . 7．形象風(fēng)格定位 品牌服裝在很大一部分內(nèi)容上做的是品牌的形象，毫不夸張地說，即使是國際著名品牌的某些產(chǎn)品，如果去掉商標(biāo)以后放在小攤販的貨架上銷售，人們會很難相信它原來的顯赫出生。這就是所謂的品牌效應(yīng)的一種。如果即將推出的品牌風(fēng)格在市場上已經(jīng)存在，就更應(yīng)該通過調(diào)研去了解目標(biāo)品牌的情況，以目標(biāo)品牌為競爭對手，及時制定勝人一籌的對策。品牌定位是思維的結(jié)果，思維是看不見的，為了這個思維結(jié)果能讓整個團隊理解透徹，以便在實際運作過程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結(jié)果表達(dá)出來。 （一）定位的圖形表達(dá) 1．印刷圖片 2．草圖畫稿 （二）定位的文字表達(dá) 1．主題 2．形式 3．定位的坐標(biāo)表達(dá) ..... . 六、品牌的命名方法與形式 （一）命名方法 1．直接法 2．關(guān)聯(lián)法 3．諧音法 4．求異法 5．模仿法 6．重復(fù)法 7．系列法 （二）命名形式 1．外文形式 2．中文形式 3．譯文形式 4．?dāng)?shù)字形式 5．混合形式 （三）命名的美術(shù)設(shè)計原則 1．產(chǎn)品風(fēng)格的一致性 2．展示方式的多樣性 3．視覺效果的刺激性 ..... . （四）商標(biāo)注冊 1．查名 2．設(shè)計 3．申請 4．生效 5．注冊 七、品牌的再定位 品牌定位報告書是含有虛擬成分的理想中的品牌定位結(jié)果。事實上，品牌在實踐運作過程中會不同程度地出現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)與市場現(xiàn)實的差異，因此，當(dāng)品牌定位經(jīng)過一定時間的運作，出現(xiàn)與預(yù)期結(jié)果誤差較大的情況時，可以對原來的品牌定位進行工作檢討，及時找到主要原因，進行品牌的再定位。 ..... . 1．目標(biāo)不明確 2．資料不齊全 3．面料樣品少 4．修改幅度大 5．調(diào)研不充分 練習(xí)題： ，并做出品牌款式概念圖。在現(xiàn)在的時裝世界，策劃的正確與否對每個季節(jié)銷售額的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于設(shè)計本身。 三、成衣的市場細(xì)分 成衣的種類、用途和目的各不相同，季節(jié)與流行的變化各異，而消費者的性別、年齡、生活方式等等又有很大的差異，這使得成衣的市場細(xì)分十分重要。消費市場的細(xì)分要素可分為兩大部分：一部分按消費者特征細(xì)分，如地理、人文和心理特征；另一部分按消費者反應(yīng)細(xì)分，如按購買時機、用途、態(tài)度等。 年齡、性別、家庭特點、收入、職業(yè)、教育、種族、宗教、地區(qū)。 根據(jù)顧客對產(chǎn)品的使用情況和反應(yīng)劃分市場。成衣品牌不僅包含著服裝商品的形象、質(zhì)量和設(shè)計品位，還包含著擁有該品牌的企業(yè)的社會形象。 只有品牌的基本概念不變，品牌形象性才會很強。要造就 一個有影響力的，能保持穩(wěn)定的市場占有率的品牌，秘訣即在于此。成衣品牌，不僅僅是質(zhì)量的保證或購買識別的符號，更是明確表達(dá)某種風(fēng)格．文化、價值以及生活理念的標(biāo)志。 風(fēng)格是獨特性與差異性，品牌必須有鮮明的風(fēng)格定位，使它能從眾多的品牌中被顧客所辨別、認(rèn)定。
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