品牌標桿理論ppt36頁-在線瀏覽
2025-02-17 03:38本頁面
【正文】 ?是一個品牌在消費者心目中長盛不衰的 [品牌標桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費品）在消費者心中存在 不同的品牌關注度 ，這在消費選擇時十分關鍵。 ?品牌關注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽度、忠誠度” 三度合一 的一個指標。 ?[品牌標桿 ]三大要素之一：高關注度 ?品牌關注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時刻變化 的，不是恒定不變的。 ?高關注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場推廣是重要手段之一。 ?高關注度范例 ?低關注度范例： ?糧食在困難時期是高關注度，但現(xiàn)在卻相反。 ?冰箱以前憑票供應，現(xiàn)在淡然面對。 ?掉進低關注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。 為什么在一群人中，價值百萬的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價不是指絕對低價，而是指 相對低價 ，即消費者心中綜合產(chǎn)生的 價值大于或等于商品的價格 ，則該商品表現(xiàn)為低價。 ?合理的相對低價是商品成功、品牌堅挺的關鍵之一。而這種理念同樣在國際性品牌上淋漓盡致。彩電業(yè)如果不能在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面帶來新的競爭力，結(jié)果會很慘。 ?“明星策略”也是常見的提高品牌附加價值的方法。 ?[品牌標桿 ]的三大要素之二：低價 ?警示 ?中國企業(yè)的悲哀之一在于 “自降身價” ，缺乏真正的自信。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。盡管不一定馬上行動，但心里是癢的。 ?典型的看法是 “舊的不去，新的不來” ，“ 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” “ 不在乎一生不變，只在乎曾經(jīng)搞掂 ”。這也是保證 “品牌忠誠度” 的最佳辦法之一。例如衛(wèi)生巾這種產(chǎn)品。 ?[品牌標桿 ]的三
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1