品牌標(biāo)桿理論ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 18:50本頁面
【正文】 知名度，而是 “ 知名度、美譽(yù)度、忠誠度 ” 三度合一 的一個(gè)指標(biāo)。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時(shí)刻變化 的，不是恒定不變的。 ?高關(guān)注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場推廣是重要手段之一。 ?高關(guān)注度范例 ?低關(guān)注度范例： ?糧食在困難時(shí)期是高關(guān)注度，但現(xiàn)在卻相反。 ?冰箱以前憑票供應(yīng)，現(xiàn)在淡然面對。 ?掉進(jìn)低關(guān)注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。 為什么在一群人中，價(jià)值百萬的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價(jià)不是指絕對低價(jià)，而是指 相對低價(jià) ，即消費(fèi)者心中綜合產(chǎn)生的 價(jià)值大于或等于商品的價(jià)格 ，則該商品表現(xiàn)為低價(jià)。 ?合理的相對低價(jià)是商品成功、品牌堅(jiān)挺的關(guān)鍵之一。而這種理念同樣在國際性品牌上淋漓盡致。彩電業(yè)如果不能在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面帶來新的競爭力，結(jié)果會(huì)很慘。 ?“ 明星策略 ” 也是常見的提高品牌附加價(jià)值的方法。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價(jià) ?警示 ?中國企業(yè)的悲哀之一在于 “ 自降身價(jià) ” ，缺乏真正的自信。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。盡管不一定馬上行動(dòng)，但心里是癢的。 ?典型的看法是 “ 舊的不去，新的不來 ” ， “ 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” “不在乎一生不變，只在乎曾經(jīng)搞掂 ” 。這也是保證 “ 品牌忠誠度 ” 的最佳辦法之一。例如衛(wèi)生巾這種產(chǎn)品。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之三：易耗品 ?警示 ?“ 易耗品 ” 的思維模式不代表濫用新品替代舊品，往往一個(gè)產(chǎn)品還沒有做到高潮，就以為不夠理想。 ?“ 易耗品 ” 的觀念不只是通過產(chǎn)品更換得來的，對單一產(chǎn)品的品牌，往往通過對品牌的內(nèi)涵的發(fā)展?fàn)I造新的吸引力，例如可口可樂。 ?如何營造 [品牌標(biāo)桿 ] ?時(shí)間關(guān)系，介紹一種方法 ?推出有力市場概念是有效手段之一 ?有力的市場概念 +有效的
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