中國醫(yī)藥營銷的歷史與現(xiàn)狀研究-在線瀏覽
2025-01-04 15:49本頁面
【正文】 理 等組織機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品 的質(zhì)量 ,以期獲得競爭優(yōu)勢 .近 期 ,隨著全國電子監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)的實(shí) 施 ,不久的將來 ,新一輪的信息 化質(zhì)量全程管控將逐步拓展至全 部醫(yī)藥產(chǎn)品 . 公關(guān)營銷時(shí)代 ,醫(yī)藥 企業(yè) 就開始以各種方式來展示和推銷 自己和自己的產(chǎn)品 .價(jià)格戰(zhàn) ,廣 告戰(zhàn) ,網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)是這一時(shí)期的主要 公關(guān)營銷手段 .同時(shí) ,醫(yī)藥企業(yè) 也開始擴(kuò)張 機(jī)構(gòu) +人員 的營 銷網(wǎng) .建立一大批直接從事銷售 和業(yè)務(wù)洽談的 辦事處 ,銷 售處 ,聯(lián)絡(luò)點(diǎn) 用來承擔(dān)著 藥品流通渠道上下層間的溝通協(xié) 調(diào) ,信息傳播 ,物流供應(yīng)等基本 營銷職能 .借助學(xué)術(shù)進(jìn)行推廣的 方式逐漸在中國生根發(fā)芽 . 根據(jù)鄧國勇的研究 ,計(jì)劃經(jīng) 濟(jì)體制下 ,我國對藥品促銷基本 沒有實(shí)行監(jiān)管措施 .在二十世紀(jì) 八十年代國家醫(yī)藥管理局成立之 前 ,主要是有中國醫(yī) 藥供銷總公 司對藥品的流通進(jìn)行管理 .實(shí)行 的是完全的統(tǒng)購統(tǒng)銷政策 ,沒有 制訂促銷監(jiān)管政策 .同時(shí)也沒有 必要搞藥品促銷 . 九十年代改革開放以后 , 國家在中國醫(yī)藥供銷總公司的基 礎(chǔ)上成立了國家醫(yī)藥管理局 ,并 賦有一定的藥品生產(chǎn) ,流通監(jiān)管 職能 .1985年 7月 1日開始實(shí)施 的《中華人民共和國藥品管理 法》標(biāo)志我國藥品監(jiān)督管理進(jìn)入 了法制化階段 ,其特點(diǎn)就是重質(zhì) 量監(jiān)管 .由于國家醫(yī)藥管理局負(fù) 責(zé)全國藥品生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的經(jīng) 濟(jì)管理職能 ,沒有制訂嚴(yán)格的藥 品監(jiān)管政策 ,只是對藥品經(jīng)營企 業(yè)實(shí)行了藥品經(jīng)營合格證的審核 管理 .企業(yè)在衛(wèi)生部藥政管理部 門頒發(fā)藥品經(jīng)營企業(yè)許可證后才 開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng) .在以經(jīng)濟(jì)為 中心的情況下 ,國家醫(yī)藥管理局 沒有出臺過藥品促銷監(jiān)管措施 . 1992年在考察了日本 ,美國 , 歐洲及新加坡等醫(yī)藥發(fā)達(dá)國家 的藥品監(jiān)管模式之后 ,國家醫(yī)藥 管理局出臺了《執(zhí)業(yè)藥師管理?xiàng)l 例》 ,開始對藥品流通領(lǐng)域的人 員進(jìn)行監(jiān)管 . 在 1993年之前 ,我國藥品的 市場處于供不應(yīng)求狀態(tài) .在 1993 年以后 ,隨著企業(yè)生產(chǎn)能力的不 斷加強(qiáng) ,普藥供給就大大超過市 場需求 .同時(shí) ,由于國家鼓勵(lì)對 國外上市藥品而國內(nèi)還沒有上市 的藥品的仿制 ,在短短 幾年間 , 就有大量的新藥上市 .國家開始 注意醫(yī)藥營銷領(lǐng)域的監(jiān)管 .1999 年國家成立了國家藥品監(jiān)督管理 局 ,將醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)管理職能劃歸國 家經(jīng)貿(mào)委醫(yī)藥司 ,將屬于衛(wèi)生部 的新藥審批等藥政管理職能劃歸 國家藥品監(jiān)督管理局 ,開始新的 藥品監(jiān)管 .2020年 12月 1日開始施 行的修訂后的《中華人民共和國 藥品管理法》規(guī)定 ,國家藥品監(jiān) 督管理局專門負(fù)責(zé)藥品監(jiān)管 .同 時(shí)開始對藥品實(shí)行了分類管理 , 【市場營銷】 自 2020年 1月 1日起施行的《處 方藥與非處方藥分類管理辦法》 將藥品分為處方藥和非處方藥進(jìn) 行分類管理 ,并在 2020年公布了 第一批非處方藥名單 。同時(shí)嚴(yán)格審批 ,遏制低水 平重復(fù)建設(shè) 。積極探索醫(yī)藥分業(yè)經(jīng)營的實(shí) 現(xiàn)形式 。醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革全面推進(jìn)以 及積極推進(jìn)農(nóng)村合作醫(yī)療制度的建 立和完善 .這些新的動(dòng)向?qū)︶t(yī)藥營 銷的影響是深遠(yuǎn)的 . 自然環(huán)境包括自然資源 ,地 形地貌和氣候條件等 ,這些因素 都會(huì)不同程度地影響企業(yè)的營銷 活動(dòng) ,有時(shí)甚至對企業(yè)的生存和 發(fā)展起決定作用 .例如非甾體抗 炎止痛藥品主要針對的風(fēng)濕 ,類 風(fēng)濕病患者的區(qū)域分布 ,相對來 說 ,患者在東南沿海一帶及南方 地區(qū)更集中一些 .同時(shí) ,對社會(huì) 生態(tài)的關(guān)注 ,對環(huán)保的關(guān)注 ,以 及由此帶 來的用藥安全性問題 , 也成為全社會(huì)對醫(yī)藥營銷關(guān)注的 28中 NN藥技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理 熱點(diǎn) . 社會(huì)文化環(huán)境是指企業(yè)所處 的社會(huì)結(jié)構(gòu) ,社會(huì)風(fēng)俗和習(xí)慣 , 信仰和價(jià)值觀念 ,行為規(guī)范 ,生 活方式 ,文化傳統(tǒng) ,人口規(guī)模與 地理分布等因素的形成和變動(dòng) . 農(nóng)村消費(fèi)市場作為醫(yī)藥的第三終 端 ,蘊(yùn)含了巨大的潛力 .同時(shí)多 層次的市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步凸 現(xiàn) .隨著城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn) 制度 ,藥品分類管理制度 ,醫(yī)藥 分業(yè)試點(diǎn)工作 ,國家基本藥物制 度實(shí)施的不斷完善 .一些療效確 切 ,價(jià)格低廉的國產(chǎn)普藥及新藥 都將占 有一定的市場份額 ,OTC 藥品進(jìn)入快速發(fā)展階段 ,用于治
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