美容美體行業(yè)分析ppt課件-在線瀏覽
2025-06-21 12:03本頁(yè)面
【正文】 團(tuán)狀異質(zhì)化市場(chǎng) 市場(chǎng)分化為多個(gè)相對(duì)獨(dú)立的細(xì)分品類(lèi) 行業(yè) “ 黑馬 ” 以其特色產(chǎn)品 ， 獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)蠶食市場(chǎng) ，侵蝕了通用型企業(yè)的份額 市場(chǎng)細(xì)分化 ， 特色經(jīng)營(yíng) ，差別化的賣(mài)點(diǎn)訴求 附：國(guó)內(nèi)美容行業(yè)整體現(xiàn)狀簡(jiǎn)述 ?美容行業(yè)正從“散點(diǎn)市場(chǎng)”過(guò)渡到“塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)”。因其產(chǎn)品主要以服務(wù)為主，未來(lái)美容市場(chǎng)的細(xì)分化、特色化、差異化將使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力突出。 高端化 歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家 連鎖經(jīng)營(yíng) VS ?美容化妝品業(yè)本身就是一個(gè)集 生產(chǎn)、 銷(xiāo)售 、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，服務(wù)是占主導(dǎo)地位的。中國(guó)美容行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)將很大程度上體現(xiàn)在美容業(yè)連鎖化經(jīng)營(yíng)上。 ? 自 80年代創(chuàng)辦至今，在全球多國(guó)地區(qū)已擁有 2500家直營(yíng)及加盟連鎖店、百貨專(zhuān)柜，并于 2022年起在中國(guó)各省、市成立 30多家分、子公司及向各地教育部門(mén)立案的培訓(xùn)中心 ? 2022年，集團(tuán)認(rèn)識(shí)到改變品牌形象的需要，提升對(duì)潛在客戶(hù)群的吸引力，以維持競(jìng)爭(zhēng)力，集團(tuán)目標(biāo)客戶(hù)為年齡介于 25~39歲年輕辦公室女郎，通過(guò)企業(yè)形象的全面改變、重新的包裝設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)更佳的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為公司獲得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 附：自然美內(nèi)部融資鏈條示意圖 委托經(jīng)營(yíng)水療中心 自資經(jīng)營(yíng)水療中心 教育培訓(xùn) 加盟商網(wǎng)絡(luò) 服務(wù)費(fèi)收益、產(chǎn)品銷(xiāo)售收益 培訓(xùn)收益 產(chǎn)品、服務(wù) 產(chǎn)品、服務(wù) 產(chǎn)品、服務(wù) 預(yù)付美容套餐、服務(wù)費(fèi)收益、產(chǎn)品零售收益 預(yù)付美容套餐、服務(wù)費(fèi)收益、產(chǎn)品零售收益 預(yù)付美容套餐、服務(wù)費(fèi)收益、產(chǎn)品零售收益 為加盟商提供資金支持 定額委托經(jīng)營(yíng)費(fèi)用、產(chǎn)品批發(fā)銷(xiāo)售收益 開(kāi)業(yè)必備等四項(xiàng)費(fèi)用、產(chǎn)品批發(fā)銷(xiāo)售收益 自然美銷(xiāo)售專(zhuān)柜 自然美業(yè)務(wù)劃分 產(chǎn)品 占比 服務(wù) 占比 委托經(jīng)營(yíng) 占比 2022 90。于未來(lái)兩年，本集團(tuán)致力在國(guó)內(nèi)各大城市開(kāi)設(shè)約二十家水療及美容中心，悉力滿(mǎn)足客戶(hù)的不同要求。此外， 我們并透過(guò)在中國(guó)內(nèi)地各大城市開(kāi)設(shè)直接管理的服務(wù)中心或與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)伙伴以合資形式合作，抓緊良機(jī)向內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)軍。我們更會(huì)利用在香港美容及保健服務(wù)行業(yè)所累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，于內(nèi)地建立全國(guó)性服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，特別是在一、二級(jí)城市確立據(jù)點(diǎn)。 集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃 : 發(fā)展模式： 價(jià)值鏈核心：美容及保健服務(wù) 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 品牌的知名度 經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)員工 擴(kuò)展模式和盈利模式：直營(yíng)連鎖保證其服務(wù)質(zhì)量 2022 2022 美容及保健服務(wù) 占比 % 97% 護(hù)膚品及設(shè)備 2022 1817 占比 % 3% 擴(kuò)張態(tài)勢(shì) ?現(xiàn)代美容于 2022年開(kāi)始大力拓展中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并加快了開(kāi)店步伐。 2022 2022 2022 2022 2022 營(yíng)業(yè)額（萬(wàn)港元） 服務(wù)中心數(shù)目 16 15 13 17 27 客戶(hù)人數(shù) 96000 114000 131000 154000 179000 自然美 VS現(xiàn)代美容 同： ?均采用輕資產(chǎn)戰(zhàn)略
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