家具交易市場電視廣告策劃方案-在線瀏覽
2025-06-20 23:11本頁面
【正文】 l 提升家具市場西部家具航母的品牌形象，促進消費者產(chǎn)生“買家具就到八公里”的有利聯(lián)想； l 吸引人氣，提高經(jīng)營戶的贏利能力，促進家具市場的招商進度。 媒體廣告：廣告以電視、報紙、戶外與車身三種形式為主，交叉互動，互為補充；在近期因主要目的是擴大影響力與知名度，因此現(xiàn)階段以電視廣告進行強勢推廣宣傳；由于每一節(jié)日大假,消費者有比較充裕的時間購物，一般均會出現(xiàn)消費的高潮，因此可在每一節(jié)日大假前夕做一定的報紙廣告對重慶家具交易市場進行比較全面的宣傳，加強廣告宣傳力度。 DM宣傳：整合市場內(nèi)的產(chǎn)品資源，將一個固定時間段的新產(chǎn)品信息、促銷信息和家居資訊集結(jié)成冊，選擇市內(nèi)較大的居民點和公眾場所進行直接投放。％，即平均每人每天有近三個半小時的時間在收看電視，比全國平均水平（3小時4分鐘）高出20分鐘。就電視媒體選擇來講，目前只考慮重慶本地的電視主流頻道作為投放廣告的信息載體。衛(wèi)星頻道 重慶電視臺但在重慶本地，特別是市區(qū)的收視率不及CQTV—1和CQTV—4兩頻道集中。 二、重慶電視臺綜合頻道（CQTV—1）通過無線方式，覆蓋重慶全境及川、鄂、貴等部分地區(qū)，在重慶市區(qū)，收視率及市場份額占絕對優(yōu)勢。在20:00到21:00黃金時段，其市場份額在30％以上，也即是說，每三個看電視的人中就有一個在收看該頻道的節(jié)目；在非黃金時段，該頻道的市場份額多數(shù)時間也在15％以上；上午、下午的電視劇時段的市場占有率明顯高于其它頻道。綜合頻道受眾沒有明顯的性別傾向；25至44歲的觀眾相對較多，該群體也是家具消費的主要人群； 《導(dǎo)視預(yù)告》是CQTV—1的強檔收視欄目之一，該欄目段的廣告每天滾動播出11檔，其中黃金時段三檔；%，%；欄目受眾比較穩(wěn)定，在年齡、收入、職業(yè)、受教育程度等受眾特征方面的收視差異性較小。 三、重慶電視臺都市頻道覆蓋重慶中心九個主城區(qū)及銅梁、大足、長壽、萬州等46個區(qū)縣，有效收視人口已達3050萬。 重慶電視臺從市場份額看，除了黃金時段，18:30分開始的新聞節(jié)目的市場份額較高,下午13:00至15:00時段也具有優(yōu)勢。 通過以上對重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結(jié)合重慶家具交易市場初期推廣的目的與策略，在電視媒體選擇上以CQTV—1和CQTV—4兩頻道為主，時段涉及全天各個時段，晚間黃金時段略微偏重。具體投放計劃以月為單位，后期投放計劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學(xué)安排。 收視率%收視率%平均 到達率(000)平均 到達率(000)TitleCHONGQINGCHONGQING(A)CHONGQINGCHONGQING(A)重視情報站34632 《重視情報站》節(jié)目6月份觀眾構(gòu)成情況分析 1）、
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1