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2024-12-07 01:08本頁(yè)面
【正文】 以前的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類(lèi)、強(qiáng)大的廣告宣傳使得得勝在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)引領(lǐng)了云南家具市場(chǎng)，從而掩蓋了其自身的不足。再次，得勝雖然一直以來(lái)引領(lǐng)著云南家具市場(chǎng)，但并沒(méi)有做到帝國(guó)式的壟斷或者部分壟斷，市場(chǎng)的強(qiáng)化已勢(shì)在必行。 擴(kuò)建后的雨龍雖然依然背負(fù)著以前市場(chǎng)反映不良的包袱，但其自身的優(yōu)勢(shì)也慢慢顯現(xiàn)了出來(lái)。減少了了解市場(chǎng)的時(shí)間和壓力，更容易貨比三家。第二，三層的賣(mài)場(chǎng)各有不同之處，批發(fā)、零售，高、中、低不同檔次的集中賣(mài)場(chǎng)能給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)和感覺(jué)刺激，專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中的突現(xiàn)出來(lái)。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說(shuō)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)短期手段，最終的競(jìng)爭(zhēng)必然是由規(guī)模、實(shí)力、人才、服務(wù)決定勝負(fù)?！ ?jù)專(zhuān)家分析，云南家具市場(chǎng)在以后應(yīng)注意以下幾點(diǎn): 消費(fèi)者對(duì)家具考慮最多的是舒適性和和搬運(yùn)方便，色彩、價(jià)格、使用年限設(shè)計(jì)等將逐漸退居二線(xiàn)。隨著家裝市場(chǎng)的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開(kāi)始對(duì)家具進(jìn)行“量身訂做”?！ 『?jiǎn)約和多元化的家具將是將來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新方向。 三、品牌定位 功能定位:大型一站式綜合家具商城?！ ∪巳憾ㄎ?區(qū)域內(nèi)各類(lèi)有購(gòu)買(mǎi)能力的顧客群體?！ ∑放泼Q(chēng)建議:將“雨龍”更改為“禹龍”?！ ∷?、品機(jī)會(huì)點(diǎn) 規(guī)模宏大，擁有10萬(wàn)平方米的超大室內(nèi)賣(mài)場(chǎng)。 賣(mài)場(chǎng)層次感強(qiáng)烈，不同類(lèi)型賣(mài)場(chǎng)集中?！ 》?wù)周到，價(jià)格適中，可挖掘潛在顧客豐富?！ 〗煌ū憷?，公路四通八達(dá)?！ V告宣傳不到位，沒(méi)有將全新的雨龍家具城完整地推向市場(chǎng)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勁(其中猶以得勝家具為甚) 六、廣告策略 以電視硬性廣告和廣告專(zhuān)題(二類(lèi)電視廣告)為主，其他參與電視欄目247?！ V告專(zhuān)題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢(shì)。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，以廣告專(zhuān)題片為輔助，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆
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