電視廣告創(chuàng)作之策劃過程-在線瀏覽
2024-10-28 21:51本頁面
【正文】 品牌廣告 6）目標(biāo)受眾低度參與，或非情愿接受信息或無法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競爭者廣告）,?,六、廣告策劃,概念 根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施之，檢驗(yàn)之，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好的服務(wù)的活動。 廣告策劃——動態(tài) 廣告計(jì)劃——靜態(tài),?,廣告策劃也可以說是廣告策劃活動，是一系列的決策過程。,?,七、廣告策劃的決策過程,大致有十幾個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是相互關(guān)聯(lián)的。,?,回顧營銷計(jì)劃， 明確營銷目標(biāo),難點(diǎn)： SWOT分析 所謂的SWOT分析是指有關(guān)于優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅的分析。廣告目標(biāo)必須服從于營銷目標(biāo)，是為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)服務(wù)的。廣告目標(biāo)可以是“把知名度提高到50%”，“使好感度達(dá)到80%”等具體的指標(biāo)。,?,5，確定廣告主題,廣告主題是整個廣告活動開展時圍繞的“中心思想”。,?,7，發(fā)展廣告創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂。廣告的發(fā)布也有技巧和創(chuàng)意。 銷售百分比法；利潤百分比法； 目標(biāo)/任務(wù)法；市場分額法； 廣告預(yù)算的分配要有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。,?,11，廣告活動的評估,事前、事中、事后的評估。 本田處在什么市場
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