市場調(diào)查方式ppt課件-在線瀏覽
2025-06-20 22:29本頁面
【正文】 中占很大的比重，對全局起決定性作用。再如想了解全國鋼鐵生產(chǎn)的基本情況，通過對首都鋼鐵公司、鞍山鋼鐵公司、包頭鋼鐵公司、武漢鋼鐵公司、上海寶山鋼鐵公司、攀枝花鋼鐵公司等幾個重點(diǎn)鋼鐵公司的調(diào)查就能掌握。 ?選出的單位應(yīng)盡可能少些，而其標(biāo)志值在總體中所占的比重應(yīng)盡可能大些 ?在某一問題上是重點(diǎn)單位，在另一問題上不一定是重點(diǎn)單位；在某一調(diào)查總體中是重點(diǎn)單位，在另一調(diào)查總體中不一定是重點(diǎn)單位；在這個時期是重點(diǎn)單位，在另一時期不一定是重點(diǎn)單位；重點(diǎn)之中又有重點(diǎn)等等。 ?重點(diǎn)調(diào)查取得的數(shù)據(jù)只能反映總體的基本發(fā)展趨勢，不能用以推斷總體，因而也只是一種補(bǔ)充性的調(diào)查方法。進(jìn)行典型調(diào)查的主要目的不在于取得社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的總體數(shù)值，而在于了解與有關(guān)數(shù)字相關(guān)的生動具體情況。 （二）典型調(diào)查的類型 ?一種是一般的典型調(diào)查，即對個別典型單位的調(diào)查研究。 ?另一種是具有統(tǒng)計(jì)特征的劃類選點(diǎn)典型調(diào)查，即將調(diào)查總體劃分為若干個類，再從每個類中選擇若干個典型進(jìn)行調(diào)查，以說明各類的情況。 ?其不足是在實(shí)際操作中選擇真正有代表性的典型單位比較困難，而且還容易受人為因素的干擾，從而可能會導(dǎo)致調(diào)查的結(jié)論有一定的傾向性，且典型調(diào)查的結(jié)果一般情況下不能嚴(yán)格推及總體，只能大體反映同類事物的本質(zhì)和變化趨勢。 ?該方法的主要優(yōu)點(diǎn)有三個，一是時間短、收效快；二是費(fèi)用少；三是質(zhì)量高，資料可信程度高，特別適用于不可能或沒必要組織全面調(diào)查的情形。 （二）抽樣調(diào)查的分類 ?抽樣調(diào)查分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩類。 ?非隨機(jī)抽樣不遵循隨機(jī)原則，它是從方便出發(fā)或根據(jù)主觀的選擇來抽取樣本。 從經(jīng)濟(jì)上說，抽樣調(diào)查節(jié)約人力、物力和財力。此外，當(dāng)抽樣數(shù)目不足時，將會影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。 ?（ 3）運(yùn)用抽樣調(diào)查對全面調(diào)查進(jìn)行驗(yàn)證，全面調(diào)查涉及面廣、工作量大、花費(fèi)時間和經(jīng)費(fèi)多，組織起來比較困難。 ?（ 4）對某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，判斷這種假設(shè)的真?zhèn)危詻Q定行為的取舍時，也經(jīng)常用抽樣調(diào)查來測定。抽樣總體簡稱樣本，是從全及總體中抽選出所要直接觀察的全部單位。 ? ?（ 1）全及指標(biāo) ?全及指標(biāo)，是根據(jù)全及總體各單位指標(biāo)值計(jì)算的綜合指標(biāo)，常用的全及指標(biāo)有：全及總體平均數(shù)、全及總體成數(shù)、全及總體方差和均方差。 ?全及總體成數(shù)，是指一個現(xiàn)象有兩種表現(xiàn)時，其中具有某種標(biāo)志的單位數(shù)，在全及總體中所占的比重。 ?（ 2）抽樣指標(biāo) ?抽樣指標(biāo)是根據(jù)抽樣總體各單位標(biāo)志值計(jì)算的綜合指標(biāo)。 ?全及總體方差和均方差是用來說明全及總體標(biāo)志變異程度的指標(biāo)，是理解和應(yīng)用抽樣調(diào)查時很重要的基礎(chǔ)指標(biāo)。 ?不重復(fù)抽樣又稱不回置抽樣，即先被抽選的單位不再放回全及總體中去，一經(jīng)抽出，就不會再有第二次被抽中的機(jī)會了，在抽樣過程中，樣本總數(shù)逐漸減少。一般來講，當(dāng)總體分布為正態(tài)分布，樣本分布也一定是正態(tài)分布，但當(dāng)總體不是正態(tài)分布時，樣本是否是正態(tài)分布主要取決于樣本的數(shù)量大小，抽樣調(diào)查的基本要求就是使樣本分布盡可能地接近于總體分布。例如，要從 10000名職工中抽出 200名組成一個樣本，則 10000名職工的名冊就是抽樣框。應(yīng)該注意的是，在利用現(xiàn)有的名單作為抽樣框時，要先對該名單進(jìn)行檢查，避免有重復(fù)、遺漏的情況發(fā)生，以提高樣本對總體的代表性。因此哪個單位被抽中與否完全是隨機(jī)的。無論等概率還是不等概率抽樣，抽取時都是通過一定的隨機(jī)化程序來實(shí)現(xiàn)。它的調(diào)查范圍和工作量比較小，又排除了人為的干擾，因此既能省時、省力、省費(fèi)用，又能較快的取得調(diào)查的結(jié)果，同時，抽取的樣本可以大致的代表總體。可通過概率推算其與實(shí)際值的差異，即抽樣誤差（又稱代表性誤差），將誤差控制在一定范圍內(nèi)。（ 2）抽樣范圍比較廣，所需時間長，參加調(diào)查的人員和費(fèi)用多。一般調(diào)查人員難以勝任。 （一）簡單隨機(jī)抽樣 ?簡單隨機(jī)抽樣也稱為純隨機(jī)抽樣，它是對總體不作任何處理，不進(jìn)行分類也不進(jìn)行排序，而是按照隨機(jī)原則直接從總體 N個單位中抽取個單位組成樣本。例如從倉庫存放的某種產(chǎn)品中隨機(jī)抽取若干件進(jìn)行質(zhì)量檢查 ?是指先給總體各單位編上序號，然后將號碼寫在紙片上，將其混合均勻后從中抽選，抽到哪個單位就調(diào)查哪個單位，直至抽夠預(yù)先規(guī)定的數(shù)量為止。例如調(diào)查人口，可按年齡、收入、職業(yè)和居住位置等標(biāo)志劃分為不同的階層，然后按照要求在各個階層中進(jìn)行隨機(jī)抽樣。 ?等比例分層抽樣是按各個層（或各類型）中單位數(shù)占總體單位數(shù)量的比例分配各層樣本數(shù)量的一種分層抽樣技術(shù)。中收入為 12022戶，占總體的 60%。要從中抽取200戶進(jìn)行家庭購買力調(diào)查，按等比例分層抽樣技術(shù)計(jì)算各層應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)。 ?分層最佳抽樣又稱為非比例抽樣 ， 它不是按各層單位數(shù)占總體單位數(shù)的比例分配樣本 ， 而是根據(jù)其他因素 （ 各層平均數(shù)或各層標(biāo)準(zhǔn)差的大小 、 抽取樣本工作量大小和費(fèi)用大小等 ） 調(diào)整各層的樣本單位數(shù) 。 ?排列所依的標(biāo)準(zhǔn)有兩種：一種是按與調(diào)查項(xiàng)目無
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