市場調(diào)查基本技術ppt課件-在線瀏覽
2025-06-16 00:56本頁面
【正文】 e第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術（一）簡單隨機抽樣法167。 簡單隨機抽樣又稱完全隨機抽樣或者純隨機抽樣，是最基本的概率抽樣，具體是指對總體中所有單位按照隨機原則抽取樣本的方法，使每一個總體單位都會以同等的概率被抽取。 167。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術（二）分層隨機抽樣法167。 分層隨機抽樣法又稱分類隨機抽樣法，就是事先將總體單位按照其屬性特征歸類或歸層，然后在歸好的類或層中隨機抽取。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術167。 分層抽樣的具體應用方式有三種：167。 分層最佳抽樣法167。 分層比例抽樣法就是按照各層單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例，從各層中抽取相應數(shù)量樣本單位的方法。這一方法的優(yōu)點在于，將各層在總體中所占的比重與各層標準差的差異程度均考慮進去，從而有利于降低各層的差異，提高樣本的代表性。 分層最低成本抽樣法是在分層最佳抽樣法的基礎上，將不同類型調(diào)查對象的抽樣費用考慮進去，各層樣本數(shù)目的計算公式為：Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術（三）分群隨機抽樣法167。 分群隨機抽樣法又稱集團抽樣法或整群抽樣法，具體是指把總體單位按照特定的標準分成若干群，然后運用隨機抽取方法抽取一定數(shù)量的群并將這些群中的所有單位作為樣本的方法。 167。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術167。 分群隨機抽樣的優(yōu)點是樣本單位相對集中，運用抽樣調(diào)查方法經(jīng)濟、方便，從而可以節(jié)省大量的人力和物力；缺點是采取分群抽樣法可能會由于群體間的差異性較大，造成所抽取樣本代表性較差，從而導致調(diào)查結果誤差較大。 非隨機抽樣方法的概念和特點 167。 非隨機抽樣方法又稱是非概率抽樣方法，是除隨機抽樣范圍之外的所有抽樣方法，是依照調(diào)查人員主觀設定的標準從總體中抽取樣本的方法。 非隨機抽樣由于每個總體單位被抽取為樣本的概率是不均等的，由調(diào)查員主觀選擇，所以所選取的樣本結構并不一定與總體單元結構一致，雖然有可能導致較大調(diào)查誤差，但由于非隨機抽樣具有操作簡便、省時省力、統(tǒng)計步驟簡單的特點，往往被一些企業(yè)所采用。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術（二）非隨機抽樣方法分類167。 方便抽樣法167。 定額抽樣法167。 方便抽樣法又稱便利抽樣法或偶遇抽樣法，是將在一定時間和環(huán)境內(nèi)所遇到和接觸到的人均選入樣本的方法。167。所以在比較正式的市場調(diào)查中，人們很少采用方便抽樣法，一般在非正式市場調(diào)查中采用此種方法的較多。 判斷抽樣法又稱目的抽樣、主觀抽樣或立意抽樣，是由調(diào)查員根據(jù)經(jīng)驗判斷并抽取具有代表性的樣本的方法。 當總體規(guī)模不大、所涉及范圍小的時候，使用這種方法所選取的樣本具有較強的代表性。167。167。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術167。 定額抽樣法又稱配額抽樣法，是按照一定的標準和比例分配樣本的數(shù)額，再由調(diào)查員根據(jù)分配好的數(shù)額，任意從總體單位中抽取符合條件的樣本的方法。 定額抽樣一般可以分成三個步驟：第一步，按照一定的標準將總體分成若干子群；第二步，確定從各子群中抽取單位作為樣本的數(shù)量；第三步，從各子群中抽取額定的單位組成樣本。 （ 2）定額抽樣法的分類。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術167。它是在特定總體構成單位難以找到的情況下，采取的一種抽樣方法。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術四、抽樣誤差與樣本容量的確定167。 樣本容量的確定 Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術（一）抽樣誤差的計量167。 抽樣調(diào)查結果的檢驗167。 抽樣平均誤差是衡量抽樣誤差的重要指標之一，是各種可能被抽中的樣本的綜合指標與總體相應綜合指標的平均離差。抽樣平均誤差越小，表明樣本的代表性越強。 抽樣平均誤差的計算公式為：Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術167。 其具體計算步驟如下：167。 167。 Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術抽樣調(diào)查技術167。 （ 1）總體各單位之間的差異程度越高，抽樣誤差越大。 （ 2）樣本數(shù)目越大，抽樣誤差越小。 （ 3）抽樣方式不當導致的重復抽樣帶來的誤差。 ，樣本容量的確定方法167。問卷可以是表格式、卡片式或簿記式。問卷是市場調(diào)查與預測中應用最為廣泛的重要調(diào)查工具之一。 問卷的應用和設計原則167。 問卷結構 Date第二節(jié)第二節(jié) 問卷設計技術問卷設計技術（一）問卷的應用和設計原則167。 167。 167。 Date第二節(jié)第二節(jié) 問卷設計技術問卷設計技術（二）問卷答案設計原則167。 （ 1）答案設計必須具有可讀性。167。 答案選項過多容易
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