行業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析-在線瀏覽
2025-06-20 08:40本頁(yè)面
【正文】 二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 一 .潛在進(jìn)入者的威脅 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 進(jìn)入壁壘 差異化與客戶(hù)忠誠(chéng) 資金需求 分銷(xiāo)渠道 轉(zhuǎn)換成本 與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì) 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 一 .潛在進(jìn)入者的威脅 轉(zhuǎn)換成本 轉(zhuǎn)換成本是指顧客從現(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品 轉(zhuǎn) 向新企業(yè)產(chǎn)品所需付出的時(shí)間、精力和金錢(qián)。為使消費(fèi)者接受這種轉(zhuǎn)換，新進(jìn)入者必須在成本或經(jīng)營(yíng)方式上 做 重大改進(jìn)。 （操作系統(tǒng)） 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 一 .潛在進(jìn)入者的威脅 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 進(jìn)入壁壘 差異化與客戶(hù)忠誠(chéng) 資金需求 分銷(xiāo)渠道 轉(zhuǎn)換成本 與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì) 與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì) ?專(zhuān)利和專(zhuān)有技術(shù) (Windows) 在很多行業(yè)中，企業(yè)為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自主研發(fā)新技術(shù)，這些技術(shù)得到《專(zhuān)利法》保護(hù)，為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新進(jìn)入者無(wú)論是開(kāi)發(fā)潛在技術(shù)還是模仿專(zhuān)利技術(shù)都將付出昂貴的代價(jià)。 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 一 .潛在進(jìn)入者的威脅 與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì) ?有利的地理位置 （沃爾瑪） 有利的地理位置可以大量降低企業(yè)的運(yùn)輸成本?，F(xiàn)有企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中積累的經(jīng)驗(yàn)有利于形成成本優(yōu)勢(shì)，新進(jìn)入者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和資金來(lái)克服不利競(jìng)爭(zhēng)地位。通過(guò)制定有關(guān)的法規(guī)和政策，能夠限制甚至封鎖對(duì)某產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入。 當(dāng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)緩慢或出現(xiàn)了停滯，企業(yè)就會(huì)不惜一切代價(jià)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里爭(zhēng)奪客戶(hù)，如降價(jià)促銷(xiāo)、提供額外服務(wù)等，這樣，產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)程度就會(huì)非常激烈。 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 二 .現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 大量企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)通常很激烈，因?yàn)橘Y源和市場(chǎng)有限，企業(yè)之間為爭(zhēng)奪資源和市場(chǎng)必然發(fā)生沖突。 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 二 .現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 固定成本高的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。（ 石油 、 食品 ） 產(chǎn)品和服務(wù)一旦進(jìn)入同質(zhì)化時(shí)代，基本上只能進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，雙方勢(shì)均力敵，競(jìng)爭(zhēng)必定激烈。這種成本不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，也是時(shí)間、精力和感情上的，它是構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的重要因素。所以，轉(zhuǎn)換成本高，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)來(lái)講就不激烈；轉(zhuǎn)換成本地低，競(jìng)爭(zhēng)就激烈。如果行業(yè)的退出壁壘高，企業(yè)難以退出，使相互競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。 常見(jiàn)的退出壁壘 退出壁壘 具體內(nèi)容 專(zhuān)業(yè) 性 資產(chǎn) 這類(lèi)資產(chǎn)由于其專(zhuān)有性 ， 一般來(lái)說(shuō)清算價(jià)值低 ，或者轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)換成本較高 ， 比如特定用途的機(jī)器 、 設(shè)備和運(yùn)營(yíng)措施 退出 的 固 定成本 指退出行業(yè)要支付很高的固定成本 ， 如 雇員 安置成本 、 醫(yī)療福利等 戰(zhàn)略 協(xié) 同 關(guān)系 指公司一種事業(yè)與其他事業(yè)之間的相互依存關(guān)系（ 多元化 ） 情感障礙 由 于對(duì)某種業(yè)務(wù)的特殊情感 、 對(duì)員工的忠誠(chéng) 、 對(duì)自己前途的擔(dān)心的等原因 政府 和 社 會(huì)的約束 包 括政府處于對(duì)事業(yè)和對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響的關(guān)注而對(duì)退出的否決和勸阻 退出壁 壘進(jìn) 入壁壘 低 高 低 高 穩(wěn)定的低利 潤(rùn) 穩(wěn) 定的高利潤(rùn) 低利潤(rùn)高風(fēng) 險(xiǎn) 高 利潤(rùn)高風(fēng)險(xiǎn) 表 3 進(jìn)入壁壘和退出壁壘的關(guān)系矩陣 從產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)角度看，最好的情況是進(jìn)入壁壘高而退出壁壘低，在這種情況下，
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