康師傅茶飲料校園促銷策劃書-在線瀏覽
2025-01-04 03:00本頁面
【正文】 2020」 001號 2 3 康師傅茶飲料 促銷策劃方案 一、 市場分析： 在健康做主的當(dāng)今社會，茶飲料的特性符合了社會發(fā)展的需求。所以，清淡口味的茶飲料在各大城市銷售較好。其中，不少茶飲料都極力宣揚低糖（無 糖）低脂、清熱降火的保健作用。 與此同時，該品牌也面臨著 挑戰(zhàn) ：一方面，來自各種不同品牌的茶飲料的競爭；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮 。當(dāng) 配方不再是秘密，口味不再是難題，包裝不存在大差距，價格拉不開層次的時候，飲料市場的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移到促銷這塊天地。 二、 促銷目標(biāo) 短期目標(biāo)：通過康師傅茶飲料在夏季的宣傳推廣，戶內(nèi)戶外的推介促銷，加上適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳組合，展現(xiàn)追求時尚健康創(chuàng)新的理念，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化，崇尚個性。 長期目標(biāo)：以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸步入國際市場。 （二）促銷對象 隨著復(fù)合型茶飲料的開發(fā)，茶飲料的消費對象將會突破 15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會成為茶飲料市場新的消費主力。 （三）活動持續(xù)時間及地點 2020 年 6 月 —— 2020 年 7 月 （四） 主推產(chǎn)品 ： 康師傅茉莉清茶 （五）產(chǎn)品賣點 ： 爽怡人的口感，馥郁清香 (花香＋茶香 )，清新淡雅的包裝。 駐邕高校校園
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1