康師傅茶飲料校園促銷策劃書-在線瀏覽
2025-01-04 03:00本頁(yè)面
【正文】 2020」 001號(hào) 2 3 康師傅茶飲料 促銷策劃方案 一、 市場(chǎng)分析： 在健康做主的當(dāng)今社會(huì)，茶飲料的特性符合了社會(huì)發(fā)展的需求。所以，清淡口味的茶飲料在各大城市銷售較好。其中，不少茶飲料都極力宣揚(yáng)低糖（無(wú) 糖）低脂、清熱降火的保健作用。 與此同時(shí)，該品牌也面臨著 挑戰(zhàn) ：一方面，來(lái)自各種不同品牌的茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮 。當(dāng) 配方不再是秘密，口味不再是難題，包裝不存在大差距，價(jià)格拉不開(kāi)層次的時(shí)候，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到促銷這塊天地。 二、 促銷目標(biāo) 短期目標(biāo)：通過(guò)康師傅茶飲料在夏季的宣傳推廣，戶內(nèi)戶外的推介促銷，加上適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳組合，展現(xiàn)追求時(shí)尚健康創(chuàng)新的理念，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，崇尚個(gè)性。 長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購(gòu)度，逐漸步入國(guó)際市場(chǎng)。 （二）促銷對(duì)象 隨著復(fù)合型茶飲料的開(kāi)發(fā)，茶飲料的消費(fèi)對(duì)象將會(huì)突破 15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會(huì)成為茶飲料市場(chǎng)新的消費(fèi)主力。 （三）活動(dòng)持續(xù)時(shí)間及地點(diǎn) 2020 年 6 月 —— 2020 年 7 月 （四） 主推產(chǎn)品 ： 康師傅茉莉清茶 （五）產(chǎn)品賣點(diǎn) ： 爽怡人的口感，馥郁清香 (花香＋茶香 )，清新淡雅的包裝。 駐邕高校校園
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