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康師傅茶飲料校園促銷策劃書-在線瀏覽

2025-01-04 03:00本頁面
  

【正文】 2020」 001號 2 3 康師傅茶飲料 促銷策劃方案 一、 市場分析: 在健康做主的當(dāng)今社會,茶飲料的特性符合了社會發(fā)展的需求。所以,清淡口味的茶飲料在各大城市銷售較好。其中,不少茶飲料都極力宣揚低糖(無 糖)低脂、清熱降火的保健作用。 與此同時,該品牌也面臨著 挑戰(zhàn) :一方面,來自各種不同品牌的茶飲料的競爭;另一方面,由于飲料行業(yè)不斷推出新理念,而使得新品種層出不窮 。當(dāng) 配方不再是秘密,口味不再是難題,包裝不存在大差距,價格拉不開層次的時候,飲料市場的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移到促銷這塊天地。 二、 促銷目標(biāo) 短期目標(biāo):通過康師傅茶飲料在夏季的宣傳推廣,戶內(nèi)戶外的推介促銷,加上適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳組合,展現(xiàn)追求時尚健康創(chuàng)新的理念,體現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化,崇尚個性。 長期目標(biāo):以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳,突顯系列產(chǎn)品特性,提高促購度,逐漸步入國際市場。 (二)促銷對象 隨著復(fù)合型茶飲料的開發(fā),茶飲料的消費對象將會突破 15歲以下的年齡界限,學(xué)生很有可能會成為茶飲料市場新的消費主力。 (三)活動持續(xù)時間及地點 2020 年 6 月 —— 2020 年 7 月 (四) 主推產(chǎn)品 : 康師傅茉莉清茶 (五)產(chǎn)品賣點 : 爽怡人的口感,馥郁清香 (花香+茶香 ),清新淡雅的包裝。 駐邕高校校園
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