mac廣告策劃方案-在線瀏覽
2025-06-20 03:02本頁面
【正文】 機專用系統(tǒng)，正常情況下在普通pc上無法安裝的操作系統(tǒng)。所以它的目標(biāo)消費群體是這些領(lǐng)域的專業(yè)人才。因為蘋果電腦一直堅持走高價位的“上層”路線，雖然價格很高，但由于當(dāng)時此類市場中超薄產(chǎn)品空缺，蘋果很好的找到了其他廠商的空白點，它是品牌形象的巨大吸引力，所以它的定位應(yīng)該是具有較高知識水平、追求時尚，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的中青年人群。以最低配建議售價為5788的MacBook Air（MJVM2CH/A），其搭載的低頻版I5處理器 低功耗8G內(nèi)存128G SSD 使用核心顯卡，在同類價位筆記本電腦中毫無任何性價比優(yōu)勢，競爭對手：很少有品牌能像蘋果與微軟這樣，每一次新產(chǎn)品上市，都是世界矚目。產(chǎn)品上的差異化，使得蘋果看起來更像抓住了windows操作系統(tǒng)之外的利益市場。微軟的大眾化之路走得很成功，對于大多數(shù)人而言，電腦教育與普及，更像是windows的普及。事實上，我認(rèn)為蘋果最好維持它的“少數(shù)派”地位并適當(dāng)保持對windows市場份額的擴張，一旦蘋果與微軟在市場份額上平等，我想離整個PC業(yè)的災(zāi)難爆發(fā)也就不遠(yuǎn)了。蘋果在很長的時間內(nèi)都不會允許雪豹系統(tǒng)可以裝在windowsPC上，一旦如此，蘋果與微軟真的會陷入殘酷的競爭，而對于微軟而言，將擁有絕對的優(yōu)勢直接打壓蘋果，這顯然不是蘋果愿意看到的。而這種和諧競爭，對整個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展，有著積極的推進(jìn)作用。二、SWOT分析Apple品牌在全世界的號召力。數(shù)量龐大且為全世界范圍的粉絲用戶群體。storestore（剛起步）iOS的生態(tài)鏈龐大基數(shù)的游戲、應(yīng)用開發(fā)商及個人開發(fā)者。市值第一，手握巨額現(xiàn)金無處可花。1.2.3.1.2.3.威脅分析高等級的競爭替代產(chǎn)品的增多經(jīng)濟的影響逐漸衰弱三、廣告戰(zhàn)略提升品牌在湖北省地區(qū)的品牌知名度和影響力。提升品牌形象。針對現(xiàn)在人們對隱私的著重保護(hù)，以蘋果獨有的不會沾染病毒的Mac系統(tǒng)和時尚環(huán)保的外觀為著重推銷點。四、廣告訴求與表現(xiàn)策略采用感性和理性相結(jié)合的訴求方法，通過性能、程序、外觀突出Mac重點突出“Mac在感情上符合消費者的前衛(wèi)時尚的心理，促進(jìn)消費者購買欲望。鏡頭2：（鏡頭拉近，某兩位同學(xué)聊天）長發(fā)女生愁眉苦臉。畫外音：（短發(fā)女生）不就是一張海報嗎？有什么難的？我有法寶!畫外音：（長發(fā)女生）什么法寶??？趕快給我說說。畫外音：（短發(fā)女生）我有mac 鏡頭6：MACBOOK外形（泛著金屬光澤）畫外音：（伴著打字音的快節(jié)奏女
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1