ck產(chǎn)品推銷策劃方案書(shū)-在線瀏覽
2025-06-20 02:40本頁(yè)面
【正文】 公布的市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看，大多的消費(fèi)者在雜貨店就能以大眾香水的價(jià)格買到高檔香水，因此這樣的市場(chǎng)使得雜貨店成為了更多消費(fèi)者購(gòu)買香水的目的地J’adore 真我香水，擁有的絕對(duì)女性氣質(zhì)以：現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性！可以給女人想要的姿態(tài)。細(xì)頸圓瓶傳承著New Look美學(xué)：相似的弧線概念，對(duì)柔美的渴求亦所差無(wú)幾。細(xì)頸圓瓶則演化為淚滴瓶。J‘a(chǎn)dore真我，直擊女人內(nèi)心的渴望 。CK在1947年成立了時(shí)裝店。CK創(chuàng)立了ParfumesCK，推出稱為MissCK”到“CKChristian這些香水出人意表，誘惑力無(wú)從抗拒，也是香水制造業(yè)柜子的藝術(shù)體現(xiàn)。CK是法國(guó)著名的一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)品牌，它主營(yíng)服裝、首飾、化妝品、香水等高檔消費(fèi)品。與CK香水媲美的香水品牌有：香奈兒、蘭蔻、安安國(guó)際、Anna sui、CK、Burberry等老牌香水。也許是因?yàn)樗鼈兤放票旧淼膫€(gè)性理念和迷人香型吸引著各自的消費(fèi)人群。 全球最大的日用品公司保潔公司的香水業(yè)務(wù)（Dontblanc、Anna sui、Escada等）近年來(lái)在中國(guó)一直保持兩位數(shù)的穩(wěn)固增長(zhǎng)。這對(duì)CK真我香水來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很強(qiáng)的勁敵。其香水在中國(guó)市場(chǎng)的投放，將會(huì)對(duì)CK香水帶來(lái)一定的威脅。這類人群有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，她們的消費(fèi)能力較強(qiáng)，她們注重自己的儀表和品味，CK香水的高貴優(yōu)雅正好符合她們所追求的，正能成為她們品位與地位的依托。由于她們所工作的原因，更注定了她們的品位與欣賞水平與常人不同。使用CK香水當(dāng)然是她們高貴與優(yōu)雅的最好選擇。雖然他們之中也不乏家庭條件偏好的，但她們相與22—45歲的白領(lǐng)女士來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，消費(fèi)能力偏低。 B、18—45歲的男性，他們會(huì)在各種不同的日子里來(lái)購(gòu)買香水，作為禮物贈(zèng)送給她人，所以也只能作為次要市場(chǎng)。后被CK真我香水的自身魅力所吸引，而她們也愿意嘗試不同類品牌的香水。 人才儲(chǔ)備——具有現(xiàn)代發(fā)展所必需的戰(zhàn)略觀念，創(chuàng)新觀念，人力資源，開(kāi)發(fā)管理。 服務(wù)質(zhì)量——日趨完善的服務(wù)質(zhì)量，具有集團(tuán)客戶服務(wù)中心，為跨國(guó)的集團(tuán)客戶解決進(jìn)網(wǎng)需求，建立了一站購(gòu)齊的服務(wù)體系。 CK生產(chǎn)多形式的產(chǎn)品（兼顧化妝品，香水等），它可能在適應(yīng)性比起更加專注于某一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在劣勢(shì)。 T（機(jī)會(huì)） CK非常善于利用機(jī)遇，以品牌為無(wú)形資產(chǎn)，涉及各服飾品類，以不知名到專賣店，在中國(guó)部分高檔商品均有售，CK服裝設(shè)計(jì)的思想理論與眾不同，在一標(biāo)上僅標(biāo)CHRISTIAN CK 的字樣，容納了國(guó)內(nèi)外一二線知名中高檔品牌產(chǎn)品的服裝加盟品牌，整合了國(guó)內(nèi)
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