聯(lián)合促銷(xiāo)策劃案例-在線瀏覽
2025-06-19 22:13本頁(yè)面
【正文】 用名品、名人、名店三者的優(yōu)勢(shì)“現(xiàn)身說(shuō)法”營(yíng)造創(chuàng)新“廣場(chǎng)秀”，同時(shí)在廣場(chǎng)秀中為充分發(fā)揮前三者的整合優(yōu)勢(shì)還相應(yīng)引入其它的創(chuàng)新要素?！ ∷^名品，可以是一個(gè)著名的品牌，也可以是一個(gè)名企，名企不僅有自己的核心品牌，更有自己的核心技術(shù)和核心產(chǎn)品。所謂名店，是指具有巨大影響力的流通渠道，他的品牌知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率均高于其它流通渠道。 四、力求踏穩(wěn)第一步： 那么，第一步的工作是如何提煉創(chuàng)新性傳播策略呢？為此，我展開(kāi)了如下思考： 電業(yè)是一個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè)，各廠家的傳播資源均較多，本公司在這方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)，單純的拼廣告投入，必然事倍功半； 消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來(lái)越來(lái)多，再也不是“振臂一呼，應(yīng)者云集”，“全國(guó)山河一片紅”的時(shí)代； 傳播手段、傳播渠道越來(lái)越多，沒(méi)有一種媒介能一統(tǒng)天下，笑傲江湖； 本公司是一個(gè)名企，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)上有其優(yōu)勢(shì)，新任營(yíng)銷(xiāo)及公關(guān)副總裁Q先生是業(yè)界知名人士，香港著名作家兼職實(shí)業(yè)家L博士和本公司有著長(zhǎng)期的良好的合作關(guān)系，并且他們都在商業(yè)領(lǐng)域具備一定的號(hào)召力。 根據(jù)以上七點(diǎn)，我得出結(jié)論（完成第一步的工作）：以“名品+名人+名店+廣場(chǎng)秀”的傳播策略進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，制造新聞效應(yīng)。具體到本公司就是：利用本公司的品牌優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)副總裁Q先生的個(gè)人影響來(lái)邀請(qǐng)香港著名作家兼實(shí)業(yè)家L博士；再利用本公司、Q副總裁和L博士的名譽(yù)去邀請(qǐng)全國(guó)各大經(jīng)銷(xiāo)商共同參加“廣場(chǎng)秀”；在“廣場(chǎng)秀”當(dāng)中，在傳統(tǒng)的大型戶外公眾活動(dòng)的基礎(chǔ)上又成功的引入名人演說(shuō)（從消費(fèi)者的角度，從廠商聯(lián)合的角度）、簽名贈(zèng)書(shū)、企業(yè)百人宣誓、全國(guó)十大主要名店聯(lián)合推薦儀式等要素。 五、實(shí)施：有條不紊 接下來(lái)第
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