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正文內(nèi)容

某房地產(chǎn)整合營銷全面策劃方案-在線瀏覽

2025-06-19 01:56本頁面
  

【正文】 的工廠并不是高污染企業(yè),所以周邊的污染并不嚴(yán)重。121噪音:周邊的鐵路是主要的噪音污染源,除了西側(cè)的鐵路基本廢棄,南側(cè)和東側(cè)的鐵路由于是主要鐵路,利用率較高,產(chǎn)生的噪音對項目也有一些影響,但由于項目與鐵路有一定距離,估計噪音的影響將集中在晚上。在經(jīng)過了幾年的大規(guī)模改造之后,雖然有大批居民遷入,但主要集中在榆關(guān)道上,南口路一帶仍然較偏僻,且周邊基本無外來人口,治安的基礎(chǔ)不錯。:由于原居民較分散,當(dāng)?shù)夭o特色人文環(huán)境。在京津公路未改造之前,南口路的交通流量還比較大,京津公路改造之后,許多流量改走京津公路,使南口路的壓力減緩。目前周邊項目的退線也可以體現(xiàn)出這一點,改造后的榆關(guān)道將使周邊的交通狀況進(jìn)一步改善。周邊也沒有成型的自由市場。:周邊的小學(xué)有育英小學(xué),該學(xué)校是市屬重點小學(xué)。項目西側(cè)的席廠下坡小學(xué)則屬于教育質(zhì)量稍差的小學(xué)。河北工業(yè)大學(xué)市本市首批招生的重點大學(xué),教育質(zhì)量較好。:河北醫(yī)院和鐵路醫(yī)院是周邊距項目最近的兩所醫(yī)院,但醫(yī)院較小。:周邊問題設(shè)施及場所短缺,至于前文所提周邊人文環(huán)境不理想有關(guān)。但是項目周邊無證券部。(五)綜合分析:從地理位置分析,該地塊在河北區(qū)的屬于中等地帶,原為工業(yè)區(qū),隨著近幾年的改造已逐步發(fā)展成為新的居住區(qū),生活配套設(shè)施逐漸完善,人文環(huán)境尚未形成,客源基礎(chǔ)相對薄弱。這將是自1993年以來世界經(jīng)濟(jì)的最低增幅。以此衡量,則2001年肯定是衰退的一年??紤]到目前石油及原料價格下降、歐美銀行指導(dǎo)利率調(diào)低、工業(yè)化國家通脹壓力減輕刺激購買力增強(qiáng),以及新技術(shù)的應(yīng)用使勞動生產(chǎn)率繼續(xù)上升等諸多利好消息,我們固然有理由相信2002年世界經(jīng)濟(jì)將開始復(fù)蘇,但這一前景是很不確定的,經(jīng)濟(jì)形勢繼續(xù)惡化的可能性相當(dāng)大。專家預(yù)計,%—%之間。專家估計,股市下降10%,將影響房市3%的購買力。今年支持股市上漲的因素:宏觀經(jīng)濟(jì)保持較快速度增長、積極的財政政策及減稅政策。中性因素:證券市場對外開放、市場化、規(guī)范化監(jiān)管以及證券市場創(chuàng)新?! ☆A(yù)計今年出現(xiàn)持續(xù)上漲的牛市的可能性不大,大盤將在1400點-1900點之間做箱型震蕩。  2.房地產(chǎn)市場可能低開高走國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)字顯示,2001年1至11月,全國房地產(chǎn)開發(fā)完成投資4857億元,%。   數(shù)據(jù)顯示,雖然近幾個月房地產(chǎn)景氣指數(shù)呈下降的趨勢,但土地開發(fā)與購置卻日趨活躍,增長速度持續(xù)攀高。在商品房銷售快速增長的帶動下,房地產(chǎn)竣工面積持續(xù)增長。%,是近幾年來的最小增幅,其中空置商品房住宅在2000年首次下降后持續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長,說明了市場上的需求旺盛。   帶動房地產(chǎn)開發(fā)投資增幅回落的原因,是國內(nèi)房地產(chǎn)銷售增幅的回落。在這一系列銷售統(tǒng)計數(shù)字面前,很容易讓人產(chǎn)生錯覺,目前絕大部分業(yè)內(nèi)人士都對發(fā)展形勢感到疑惑和持觀望的態(tài)度,對房地產(chǎn)景氣周期做出了錯誤的判斷。這一系列的政策都充分體現(xiàn)了國內(nèi)房地產(chǎn)市場目前仍然保留著“政策市”的特性。國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過去年下半年的高位盤整后,2002年有望呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢?!俺醋鳌痹跇鞘幸恢倍即嬖?,因此不是關(guān)鍵問題。這樣的話,住房消費這個亮點今后就難以持續(xù)。在這方面最好的例子是上海。目前,國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)仍處于新的景氣周期,現(xiàn)在房地產(chǎn)市場的階段性走低,可以看作是為今后的市場提供發(fā)展空間。在外部環(huán)境不利的情況下,今年拉動經(jīng)濟(jì)增長的重點之一無疑會是啟動內(nèi)需,房地產(chǎn)業(yè)將是重點產(chǎn)業(yè)。事實上,“刺激內(nèi)需”的提法過于簡單化,并不能反映和代表我國經(jīng)濟(jì)增長的真實情況?!芭嘤币馕吨鴶U(kuò)大,“刺激”意味著原來就有只要釋放出來就行,兩者的本意大相徑庭。只有這兩個產(chǎn)業(yè)具有比較完備的產(chǎn)業(yè)鏈,一旦啟動,對經(jīng)濟(jì)增長的影響將會最大。目前的房地產(chǎn)開發(fā)熱已經(jīng)有了本質(zhì)的區(qū)別,一是個人購房比重的增加,另一個是開發(fā)資金出現(xiàn)了以企業(yè)自籌和預(yù)付款為主的轉(zhuǎn)變,因此可以認(rèn)為這一產(chǎn)業(yè)也正在達(dá)到健康運行的水準(zhǔn)線。近年來中國GDP在7%8%的增長率中,房地產(chǎn)業(yè)的拉動作用達(dá)一個百分點。因此,政府的一系列措施十分有利于該行業(yè)的發(fā)展。中國住房制度改革正向縱深發(fā)展,從危房改造向康居工程邁進(jìn)。 三、居民消費結(jié)構(gòu)升級是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。 四、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速了房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展?!【C上所述,我們預(yù)期:伴隨著入世,國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的巨大前景將吸引國內(nèi)外投資者的青睞,投資主體將更加多樣化。同時,中心城市建設(shè)國際化大都市的步伐將加快,政府投資也會大幅增加。銷售也將于2001年持平?! 馁徺I情況看,改善型需求逐年上升。購買商品房的單套面積也發(fā)生變化,其中購買單套面積在100-。全年2400元/㎡以上的成交均價已經(jīng)高于全國2304元/㎡的價格平均水平?! I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從去年全年的商品房銷售情況看,我市的住房消費已經(jīng)向改善型消費過渡,對商品住宅的需求也從單一的價格因素向質(zhì)量、環(huán)境、價格等均好性發(fā)展,預(yù)計今年的商品房銷售將繼續(xù)保持旺盛的需求,價格將穩(wěn)步上揚(yáng)。 隨著開發(fā)商運作水平的不斷提高,各項目在配套設(shè)施、建筑材料等開發(fā)項目硬件方面的差異減小,要想在項目硬件配置方面取得競爭優(yōu)勢比較困難。隨著市場競爭激烈程度的增加,行業(yè)平均利潤率的降低,相當(dāng)數(shù)量的開發(fā)企業(yè)將退出房地產(chǎn)開發(fā)市場,大部分的市場份額將被少數(shù)擁有先進(jìn)的開發(fā)理念、完善的經(jīng)營管理思想和充足資本的專業(yè)化開發(fā)商所瓜分,市場集中度會有所上升。 222環(huán)境將是未來幾年開發(fā)項目的宣傳運作重點。而環(huán)境設(shè)計作為開發(fā)觀念的一種體現(xiàn),從一定程度上反映出開發(fā)商的實力與水平,同時營造一個好的居住環(huán)境對于客戶的吸引力也是很大的??梢哉f過去開發(fā)商提供的只是單純室內(nèi)空間,而現(xiàn)在則要提供給客戶一個整體的空間,包括室內(nèi)空間、室外空間,不僅要滿足客戶生理需求,還要滿足心理需求。而且,隨著人們審美情趣的不斷提高,市場競爭的不斷加劇,已有開發(fā)商開始將目光轉(zhuǎn)向境外的設(shè)計公司,借助高水平的設(shè)計思路來創(chuàng)造項目個性,提升項目檔次。 223價格趨向上升,但不穩(wěn)定性增大,精品物業(yè)價格看漲。而且,隨著消費者對住宅的要求越來越高,一些配套不完善、居住環(huán)境差的項目將難以在激烈的市場競爭中站住腳,除降價之外別無他法,導(dǎo)致房地產(chǎn)市場的價格不穩(wěn)定性增加。213區(qū)域開發(fā)差異拉大,開發(fā)重點向市區(qū)南部轉(zhuǎn)移。隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中心區(qū)車輛越來越多,交通擁擠現(xiàn)象逐漸嚴(yán)重,空氣污染加劇,生活質(zhì)量下降,大量的商業(yè)服務(wù)設(shè)施的聚集導(dǎo)致區(qū)域地價上漲,造成住宅建設(shè)成本上升,中心區(qū)已不適合居住,中心區(qū)人口將逐漸遷入市區(qū)南部。相對較高的市場需求吸引開發(fā)商把投資重點放在河西區(qū)和南開區(qū),使河西區(qū)、南開區(qū)的外環(huán)線與中環(huán)線之間的區(qū)域成為未來幾年中高檔次居住區(qū)開發(fā)的熱點。本市2000年人均國民總產(chǎn)值為2169美元,所以2002年應(yīng)該是住宅建設(shè)加快發(fā)展的良好階段。我市去年人均居住面積為17平米距國際標(biāo)準(zhǔn)還有很大差距。綜上所述,我市的住宅供需仍處于高增長階段。初步估計,2002年住房補(bǔ)貼在去年基礎(chǔ)上有可能翻一番,達(dá)到20億元,可見住房貨幣化分配可能產(chǎn)生的市場需求有很大潛力。224危改將繼續(xù)起到拉動作用 貨幣安置引發(fā)的安置型需求對于房地產(chǎn)市場的需求規(guī)模有著直接的關(guān)系,仍是構(gòu)成近幾年我市商品房需求的重要組成部分。225三級市場即將啟動 隨著七年危改戰(zhàn)役的結(jié)束,我市的住宅市場從“需求型”向“改善型”轉(zhuǎn)變的跡象越來越明顯。如果通過有效的政策引導(dǎo),規(guī)范三級市場秩序,將會對增量市場起到更大的拉動作用。原有住房處置問題的解決,對二級市場定有推動作用。資金的持續(xù)涌入,對保持住宅市場的購買力將起到很大作用。,。232金融政策怎樣進(jìn)一步支持 2001年6月文件使房地產(chǎn)的資金鏈出現(xiàn)裂痕,既影響了開發(fā)商的資金來源,又影響了百姓的購房資金。房市的火爆需要金融的大力支持。,恐難消化增量,再創(chuàng)輝煌。由于市場上主力的實際項目運作水平并無實際進(jìn)展,許多產(chǎn)品仍舊重復(fù)過去的思路,加之“拉高”過后的必然回落,所以今年房產(chǎn)指數(shù)仍可能上漲,但實際銷售量能否保證則須靜觀發(fā)展。從本市來看
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