某快餐店市場營銷策劃-在線瀏覽
2025-06-19 01:56本頁面
【正文】 aiHeOu sea of qinhuangdao 2 pie le gerneral situation of fastfood restaurants are analyzed, and to the store respectively the market orientation, product, price, promotion and so on marketing planning. Key word: market positioning marketing planning promotion派樂快餐店營銷策劃方案派樂快餐店簡介 派樂快餐店坐落于秦皇島市北戴河區(qū)海二路上，對面是實驗小學(xué)，背靠北嶺花園小區(qū)。本著口味好，衛(wèi)生健康、服務(wù)的經(jīng)營理念和人性化的服務(wù)竭誠為顧客服務(wù)。一、市場調(diào)研分析（一）市場分析北戴河是一個夏季旅游避暑勝地，有許多外來游客來此地游玩，游客大多數(shù)時間都是花費在游玩上，所以會有一部分人會采取購買快餐食品。大多數(shù)人的正餐都會以中式餐點為主。小學(xué)生不太具有購買力，一般都是有接送孩子們的家長來為孩子們支付現(xiàn)金。簡便易攜帶的快餐類食品乃為上上選，距離派樂大約六百米處是秦皇島高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，學(xué)校的學(xué)生是派樂店的又一市場，年輕人聚會時或者邀請朋友飯后閑余時會選擇派樂的食品。從消費水平上劃分，兒童的購買力是具有一定限制的，而處于工作階段的年輕人，或是中老年人，就比兒童的次數(shù)多一點。派樂快餐店食品種類繁多，有漢堡、炸雞、冰激凌、奶茶、薯條等許多產(chǎn)品，因為種類多所以可以供不同種類的消費人群選用，例如：雞腿、漢堡，很受年輕人以及小朋友的喜愛，而像美味花式粥就比較受老年人的喜愛，產(chǎn)品外觀以及口味都和齊全，具有大眾化。（三）競爭者分析 派樂面對實驗小學(xué)，背靠北嶺花園小區(qū)，在地理條件上比較優(yōu)越，但是地處小吃街，所以也存在著很多競爭者。地處北二路，與派樂店同屬一條街，臨近艾欣超市，占地面積比較大，環(huán)境干凈、舒適，衛(wèi)生良好，店面寬敞明亮。店內(nèi)主要經(jīng)營中式餐點以及粥類，便于攜帶，大多比較受保守類中老年人的喜愛。小吃一天街上的所有店鋪。小吃一條街上的的店鋪涉及的食品有豆?jié){、油條、餅、粥、包子、面條等等中餐。派樂快餐店也出售冷飲類，所以例如聯(lián)峰路的呱呱叫、碰碰涼和吸吸吧等都是他的競爭對手，呱呱叫這些店主賣冷飲，會吸引一些只會買冷飲類的消費者，他們都是具有較強針對性的。還有一個是與派樂同一性質(zhì)的KFC或麥當(dāng)勞，他們的宣傳到位，并且深入人心的 ，但是在北戴河并沒有這些店，只有同一性質(zhì)的派樂店，所以目前消費者想要近距離的購買這些產(chǎn)品，派樂為首選，只是目前并未造成威脅，潛在的。中老年顧客大多是帶小朋友來派樂享用產(chǎn)品，派樂與KFC是同一種類型的，深受小朋友的喜愛，炸雞、可樂、漢堡是小朋友們的最愛。現(xiàn)在社會講求流行風(fēng)氣，有許多消費者會隨著消費流行的影響來派樂店購買食品。小區(qū)居民大體上分為上班族、中老年人和兒童，上班族為了適應(yīng)節(jié)奏的加快，誰也不愿為了填飽肚子，而浪費更多的學(xué)習(xí)和工作時間，選用快餐作為主食，而老年人有的會帶領(lǐng)孩子們來購買產(chǎn)品。地處小吃街，消費者在購買其他產(chǎn)品時，也會順便買一些該店的產(chǎn)品。在距離該店600m處是秦
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