【正文】 字起起伏伏的長(zhǎng)城； 九曲十八彎的河流； 原野上的路； 高聳的兩座山峰； 埃及的金字塔； 開裂的冰川； 排成V形的大雁或企鵝； 張開雙臂的人； V形手勢(shì)； 微笑的嘴角； 兩個(gè)熱情相擁的情人； 兩只緊緊相牽的手臂； 一本翻開的書； 破殼的雞蛋； 鷹拳的造型； 俏皮的魚尾；噴發(fā)的火山； 只要認(rèn)真尋找，自然與生活中的“V”真是太多太多了，勝利之鷹表現(xiàn)的素材如此之豐富，而所有這些素材都不受任何法律的約束，這就解決了大紅鷹品牌傳播中的一個(gè)大難題。新時(shí)代的精神怎么辦？ “新時(shí)代的精神”是大紅鷹品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要組成元素，在大紅鷹早期品牌傳播中起到了不可磨滅的作用。但隨著時(shí)代的變遷，隨著消費(fèi)者審美的提高，“新時(shí)代的精神”已經(jīng)不能體現(xiàn)“新時(shí)代”的特征了，消費(fèi)者總是問(wèn)：“新時(shí)代的精神”是什么精神？大紅鷹很難回答。只是替換“新時(shí)代精神”面臨兩大難題：1． “勝利之鷹”如何承接“新時(shí)代的精神”，并巧妙將其品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)？2． 大紅鷹能否接受這個(gè)改變呢？ 第一個(gè)問(wèn)題我們找到了解決辦法：“勝利之鷹”作為全新的品牌口號(hào)大力傳播，將“新時(shí)代的精神”升華為大紅鷹的企業(yè)理念，繼續(xù)提升我們的企業(yè)形象，而品牌口號(hào)直接使用新的品牌口號(hào)。這樣就可以巧妙地過(guò)度“新時(shí)代精神”與“勝利之鷹”的轉(zhuǎn)換，讓消費(fèi)者自然而然地接受大紅鷹新的品牌口號(hào)。創(chuàng)造了“新時(shí)代的精神”和大紅鷹奇跡的大紅鷹人，舍得放棄大紅鷹的這面品牌旗幟嗎？為勝利之鷹連抽七支煙 花了幾個(gè)通宵做好核心創(chuàng)意緊急溝通案。因?yàn)檫@個(gè)品牌概念和核心創(chuàng)意出來(lái)得太不容易了，所以一旦找到，我們每個(gè)人都興奮不已地想要與客戶分享。在巨大得站起來(lái)都挾不到菜的宴臺(tái)上架起投影儀，雪白的墻壁就作了幕布。徐芳權(quán)廠長(zhǎng)則一根接一根地抽煙，好一會(huì)才對(duì)大紅鷹的各路英豪說(shuō)：“你們說(shuō)說(shuō)看?！薄按蠹t鷹——?jiǎng)倮?，很響亮的口?hào)！”“我們大紅鷹就是勝利之鷹。新時(shí)代的精神是什么？就是勝利精神！”“會(huì)不會(huì)太驕傲了？”…… ……銷售老總李宗勤先生、銷售副總俞建波女士、企劃部主任盛勇先生、辦公室毛主任，還有一直跟我們并肩作戰(zhàn)的企劃部盧生和俞一峰先生……一個(gè)個(gè)發(fā)言過(guò)來(lái)，徐廠長(zhǎng)一直微笑地環(huán)顧四周，鼓勵(lì)每個(gè)人大聲說(shuō)出自己的意見。不發(fā)言還不行，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)點(diǎn)兵捉將。這是一個(gè)陽(yáng)光燦爛極其健康的團(tuán)隊(duì)。他深深地吸了一口煙，徐徐呼出，之后，擲出一句話：“勝利之鷹，概念很好，立意很高！有這個(gè)創(chuàng)意，我們贏了80%了。徐廠長(zhǎng)接著又說(shuō)：“剛才為什么我不說(shuō)話？是因?yàn)槲姨?dòng)了?，F(xiàn)在，我們一起為大紅鷹舉杯，大家一起喊：大紅鷹，飛—飛—飛——！好不好？要喊得很高很長(zhǎng)！”只聽見一片振聾發(fā)聵的歡呼聲直貫耳鼓：“大紅鷹，飛—飛—飛——！”根本聽不見碰杯的聲音了。能夠體驗(yàn)這樣的合作，這樣的交流，我們真是幸運(yùn)！“勝利之鷹”概念的口頭傳播說(shuō)辭：從“勝利之鷹”能感受到的三層含義：無(wú)往不勝的信念勝利之鷹首先是一種對(duì)勝利的信念。抽大紅鷹，做一個(gè)勝利者。人在成熟過(guò)程中，隨著知識(shí)、智慧的增長(zhǎng)，勇氣反而下降，那種“無(wú)知者無(wú)畏”的勇氣，可能才是對(duì)于勝利最可貴的品質(zhì)。某種程度上說(shuō)，人的生存質(zhì)量就取決于活著有多少激情。也正是我們所追求的。大紅鷹品牌標(biāo)志大紅鷹標(biāo)志上不了央視，就連標(biāo)準(zhǔn)字體也不允許出現(xiàn)，這就使我們陷入一個(gè)尷尬的處境：在電視上沒有形象識(shí)別！怎么辦？為什么白沙和紅塔的標(biāo)志可以在電視上出現(xiàn)，而大紅鷹卻不可以？白沙從銀世界寫實(shí)的鶴到金世紀(jì)卡通化、符號(hào)化的鶴，再最終得到一個(gè)可以廣泛應(yīng)用的鶴符號(hào)。 那么，大紅鷹呢？現(xiàn)有標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體已經(jīng)上不了中央臺(tái)，如果有一天連形象的鷹真實(shí)的鷹也不允許出現(xiàn)了，我們靠什么來(lái)讓消費(fèi)者辨認(rèn)出我們呢？重要建議之一：盡快成立、報(bào)批“大紅鷹集團(tuán)”！在電視標(biāo)版和平面廣告中，“大紅鷹集團(tuán)” 與“寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司”的區(qū)別，不言而喻。 這只抽象的鷹必須既有鷹的形態(tài)，又呈現(xiàn)為清晰、動(dòng)感的V字，并且最大限度地體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格。通過(guò)這一活動(dòng)，我們不僅可以得到一個(gè)出色的識(shí)別符號(hào)，而且還可以通過(guò)炒作，使公眾獲知新標(biāo)識(shí)與鷹和V字的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，從而為今后的傳播完成鋪墊。我們先看一個(gè)后期制作的大紅鷹品牌手冊(cè)。詩(shī)化的手冊(cè)，令人愛不釋手。這也不過(guò)是，領(lǐng)略高貴氣質(zhì)的一道保證而已。這就是閱歷。煙葉也有天賦的尊嚴(yán)The Natural Dignity Of Tobacco Leaves .尊貴之鷹，重視您內(nèi)心體驗(yàn)的每一歷程。時(shí)間，是沉積人生厚味的唯一之門。唯有在重要工藝上不惜代價(jià)，如制絲、包裝全程的精密柔性連接和全自動(dòng)控制，懂得將最好的設(shè)備用在恰當(dāng)?shù)牡胤?，才能締就大紅鷹恒定如一的品質(zhì)。地靈物華，生于其上的煙葉才能品質(zhì)始終如一；這個(gè)事實(shí)，直到從大紅鷹最終帶給您的完美體驗(yàn)中昭現(xiàn)。當(dāng)然，最迷人的一段是表達(dá)一支香煙的短暫一生的意義。一支香煙的幸運(yùn)歷程The Lucky Course Of A Cigarette .歷練——香煙的一生，極其短暫。直到一天，它的成熟儀式上，被采摘下來(lái)，開始接受艱苦的洗禮。遠(yuǎn)方的探險(xiǎn)。在卷成一支細(xì)長(zhǎng)的香煙時(shí)，感受到了從未有的禮遇——銀亮的外衣打造舉止，大紅的高貴身份、鷹的標(biāo)志，一瞬間，天地黑暗……它憋足勁，只待重見天日。一只考究的火機(jī)，矜持地發(fā)出邀請(qǐng)。幾近無(wú)色的幽藍(lán)，空氣中咝咝細(xì)微。這次熱情激賞的邂逅，將是此生所遇的第一，也是最后一次。占據(jù)每一角落的，是一個(gè)好勝靈魂。燃盡前，煙想起曼紐爾“生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品味”。還不知道，煙與人，究竟誰(shuí)成就了誰(shuí)！ 做一支煙也有如此榮幸，實(shí)在是臻入化境了。 每個(gè)煙的品種，都有屬于自己的獨(dú)特氣質(zhì)。喜形于色時(shí)，隨手點(diǎn)燃一支紅色大紅鷹，心情亦然紅起來(lái)；一齊品嘗紅色的真味道，方知熱烈的醇香是紅色煙語(yǔ)。有口皆贊的世界級(jí)品質(zhì)，一如更多采用津巴布韋煙葉醅制的紅色大紅鷹，其熱烈醇香，分秒間打動(dòng)您心，遠(yuǎn)傳萬(wàn)里之外的獨(dú)特品味感受，值得擁有。全去煙梗的紅色大紅鷹，其生而有之的熱烈、濃郁芬芳，不為異味所掩蔽?！?精心選取原生香氣香酯質(zhì)高的國(guó)內(nèi)外上等煙葉，獨(dú)有配方組配，充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)煙葉的自然特征，吸味熱烈而飽滿?！?煙葉經(jīng)12年自然醇化，原生醇香物質(zhì)得到充分醞釀，更能彰顯優(yōu)質(zhì)煙草的熱烈味道。（新紅大）濃香氣息 來(lái)自異域The Impassioned Taste Comed From Foreign Lands .煙葉的使命，是釋放生長(zhǎng)于斯的天地氣息?！?在紅色大紅鷹的基礎(chǔ)上，通過(guò)葉組更新，大量采用熱情洋溢的津巴布韋煙葉，其吸味更加熱烈而飽滿?！?煙葉自然醇化2年以上，原生醇香物質(zhì)得到充分醞釀，更能彰顯優(yōu)質(zhì)煙草的熱烈味道?！?從制絲到包裝全過(guò)程的柔性連接和全自動(dòng)控制，保證了新紅色大紅鷹恒定如一的品質(zhì)。如何令熱烈硬朗聽從于心，緩緩釋放。（模擬，需從客戶處了解有關(guān)產(chǎn)品信息后定）● 在紅色大紅鷹基礎(chǔ)上，重組煙葉，令香型口味更醇和，略微降低吸味的熱烈度?！?煙葉自然醇化2年以上，原生醇香物質(zhì)得到充分醞釀，更能彰顯優(yōu)質(zhì)煙草的熱烈味道?！?從制絲到包裝全過(guò)程的柔性連接和全自動(dòng)控制，保證了新紅色大紅鷹恒定如一的品質(zhì)。不得不說(shuō)，有人對(duì)尊貴的理解，總比你淺。在大多數(shù)人無(wú)力推動(dòng)世界時(shí)，是你一再推高人們對(duì)品味的期求。沒有你，就沒有金的標(biāo)準(zhǔn)。言談間，你放下手中事，掏出一支金色大紅鷹，點(diǎn)上。成熟魅力 金色人生一貫欲速不達(dá)Golden Life With Mature Charm , Always Not Achieved By Ha