電子電器產(chǎn)品營銷實務(wù)-在線瀏覽
2025-06-17 01:46本頁面
【正文】 產(chǎn)品，從而使銷量明顯下降，促銷成本明顯增加，利潤明顯減少，競爭者紛紛退出。 三、電子電器產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略 在引入期，一般把價格和促銷兩個因素結(jié)合，各設(shè)高低兩檔，則有四種可供選擇的策略。 (1)快速 —— 掠取策略 (2)緩慢 —— 掠取策略 (3)快速 —— 滲透策略 (4)緩慢 —— 滲透策略 圖 43 引入期可供選擇的市場策略 2. 成長期營銷策略 ⑴產(chǎn)品改進(jìn)策略 ⑵開拓新市場策略 ⑶塑造品牌策略 ⑷適時降價策略 3. 成熟期營銷策略 ⑴市場改革策略 ⑵產(chǎn)品改革策略 ⑶市場營銷組合改革策略 4. 衰退期營銷策略 ⑴集中策略 ⑵收割策略 ⑶放棄策略 四 、 新產(chǎn)品開發(fā)策略 新產(chǎn)品開發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品開始到產(chǎn)品設(shè)計 、 工藝制造設(shè)計 ， 直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過程 。②改進(jìn)新產(chǎn)品。 ⑵ 按新產(chǎn)品所在地的特征分類 ①地區(qū)或企業(yè)新產(chǎn)品 ②國內(nèi)新產(chǎn)品 ③國際新產(chǎn)品。 ③混合開發(fā)的新產(chǎn)品。 ⑵超越自我策略。 ⑷補(bǔ)缺策略。 商標(biāo)策略 是指是企業(yè)為實現(xiàn)、實施商標(biāo)戰(zhàn)略，根據(jù)商品特點、市場狀況、企業(yè)自身條件而制定的商標(biāo)使用和管理方法。 （ 2）統(tǒng)一商標(biāo)與個別商標(biāo)策略。 （ 4）保留與更換商標(biāo)策略。 二、品牌策略 品牌 即產(chǎn)品（品類）銘牌，用于識別產(chǎn)品（品類）或是服務(wù)的標(biāo)識、形象等。 品牌化決策 是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字、設(shè)計標(biāo)志的活動。 3. 品
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