電子電器產(chǎn)品營銷實務(wù)(已修改)
2025-05-12 01:46 本頁面
【正文】 模塊四 電子電器產(chǎn)品產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 理解并掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期理論和新產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)知識、品牌策略和包裝策略 技能目標(biāo) 運用所學(xué)知識制定產(chǎn)品組合策略；進(jìn)行品牌策劃和包裝策略選擇；能夠在產(chǎn)品的不同生命周期階段進(jìn)行不同的產(chǎn)品策略選擇 教學(xué)方式 學(xué)生自學(xué)、教師授導(dǎo)、案例分析、社會實踐 參考學(xué)時 6學(xué)時 教學(xué)目標(biāo) 基本技能 1：制定產(chǎn)品組合策略 案例研討：海爾空調(diào)：產(chǎn)品加服務(wù) 打造“奧運標(biāo)準(zhǔn)” 08奧運風(fēng)空調(diào)有什么特點 ？ ，海爾為什么還為消費者提供“奧運標(biāo)準(zhǔn)”的服務(wù)方案？ 基本知識 一、產(chǎn)品的整體概念 產(chǎn)品不僅僅是指能夠提供某種用途的物質(zhì)實體及其品質(zhì)，還包括能給顧客帶來附加利益或心理上的滿足和信任感的無形服務(wù)等，這就是“產(chǎn)品整體概念”。即一切能滿足消費者某種利益和欲望的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)均為產(chǎn)品。 對產(chǎn)品整體概念的認(rèn)識分為五個層次。如圖 41所示。 圖 41 產(chǎn)品整體構(gòu)成 二、產(chǎn)品組合的概念 產(chǎn)品組合 是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合搭配方式。 產(chǎn)品線 是指密切相關(guān)的一組系列產(chǎn)品，也叫產(chǎn)品大類。 產(chǎn)品項目 是指因性能、規(guī)格、商標(biāo)、款式等不同而區(qū)別于企業(yè)其他產(chǎn)品的特定產(chǎn)品單位，即企業(yè)產(chǎn)品目錄上的每一個產(chǎn)品。 產(chǎn)品組合包括四個維度：廣度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度。 （ 1）產(chǎn)品組合的廣度。 （ 2）產(chǎn)品組合的長度。 （ 3）產(chǎn)品組合的深度。 （ 4）產(chǎn)品組
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